【新聞の折込チラシに関するアンケート調査】

PR TIMES / 2017年9月21日 9時26分

折込チラシを見る人は新聞購読者の９割弱、「ほぼ毎日」が６割弱。電子チラシの利用経験者は５割弱

マイボイスコム株式会社（東京都千代田区、代表取締役社長：高井和久）は、３回目となる『新聞の折込チラシの閲覧』に関するインターネット調査を2017年8月1日～5日に実施し、11,206件の回答を集めました。調査結果をお知らせします。
【調査結果】 https://myel.myvoice.jp/products/detail.php?product_id=22912

━━＜＜ TOPICS ＞＞━━━━━━━━━━━━━━━━━
■新聞購読者（6割強）のうち、折込チラシを見る人は9割弱。「ほぼ毎日見る」が6割弱
■電子チラシの利用経験者は5割弱
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◆直近半年間の折込チラシの閲覧頻度
新聞購読者（6割強）のうち、折込チラシを見る人は９割弱です。「ほぼ毎日見る」は56.9％、女性40代以上では7割を占めます。20代では、「たまに見る程度」が4割でボリュームゾーンです。
[画像1: https://prtimes.jp/i/7815/502/resize/d7815-502-447274-0.jpg ]

◆内容をよく読む折込チラシのジャンル、折込チラシがきっかけで購入・利用したジャンル
内容をよく読む折込チラシは、「スーパー」がチラシを見る人の83.9％、「ホームセンター」「ドラッグストア・薬局」が各5割です。女性では「ドラッグストア・薬局」の比率が男性より高く、「スーパー」に次いで2位にあがっています。女性20～40代では「ファストフード」「ショッピングモール」、50代以上では「旅行・観光」が高くなっています。

折込チラシがきっかけで商品・サービスを購入・利用したジャンルは、「スーパー」（76.7％）が最も多く、「ホームセンター」「ドラッグストア・薬局」が各4割で続きます。「家電・AV機器」は男性高年代層、「スーパー」「ドラッグストア・薬局」は女性高年代層で高くなっています。

◆折込チラシの見方
折込チラシの見方は、「特売、セール、バーゲンをチェックする」「買おうと思っている商品の価格を確かめる」がチラシを見る人の各6割、「お買い得商品をチェックする」「店舗間で価格を比較する」が各4割弱です。「特売、セール、バーゲンをチェックする」「お買い得商品をチェックする」は、女性が男性を約15～19ポイント上回ります。「お買い得商品をチェックする」「だいたい決まったジャンルやお店のチラシをチェックする」は女性50代以上、「特売、セール、バーゲンをチェックする」「催事、イベントをチェックする」は女性30代以上で比率が高くなっています。

◆折込チラシを見たときの行動
折込チラシをみてしたこと・きっかけとなってしたことは、「折込チラシのお店に行く」がチラシを見る人の65.9％、「キャンペーン期間に、商品・サービスを購入・利用する」「商品・サービスについて、他の媒体で調べる」「商品・サービスを購入・利用する曜日・タイミングを決める」「催事・イベントに行く」が2～3割です。「折込チラシのお店に行く」は、女性が男性を約12ポイント上回ります。

◆電子チラシの利用経験
電子チラシの利用経験者は5割弱です。男性40代や女性30・40代では5割強と他の層より高くなっています。
[画像2: https://prtimes.jp/i/7815/502/resize/d7815-502-477668-1.jpg ]

──＜＜回答者のコメント＞＞────────────
◆内容をよく読む折込チラシの種類・内容・特徴（全4,185件）
・自分の趣味に関係のある情報が掲載されているチラシ。（男性26歳）
・栄養ドリンク、スポーツ飲料や眼精疲労に効く錠剤の各店舗の値段比べ。（男性39歳）
・日常的な買い物で少しでも得につながるような情報を探す。（男性47歳）
・4社程度の家電量販店のチラシで、目玉商品の種類や価格を比較する。（男性69歳）
・自分の欲しい商品が載っているものやクーポンがついているもの。（女性19歳）
・スーパーがポイント何倍か確認したり、ポイントがつくかみたり。（女性26歳）
・目玉商品が多く掲載されているスーパー。実際行くことが多いスーパーではなくても底値が知れて面白いから。（女性36歳）
・在庫が無くなってきたものがあるときその関連商品のチラシ。（女性68歳）

──＜＜調査結果＞＞────────────────
＜第3回＞（2017/8） https://myel.myvoice.jp/products/detail.php?product_id=22912
＜第2回＞（2014/8） https://myel.myvoice.jp/products/detail.php?product_id=19315
＜第1回＞（2011/8） https://myel.myvoice.jp/products/detail.php?product_id=15715
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（詳細はこちら）https://www.myvoice.co.jp/voice/campaign.html

＜調査結果に関するお問合せ＞
マイボイスコム株式会社
（TEL）03-5217-1911 ／（MAIL）otoiawase@myvoice.co.jp

＜会社概要＞
【会社名】マイボイスコム株式会社
【代表者】代表取締役　高井和久
【設立】 1999年7月
【資本金】 1億7,800万円
【所在地】東京都千代田区神田錦町3-17-11　榮葉ビル5階
【企業HP】 https://www.myvoice.co.jp/

（これまでの自主調査一覧）
https://myel.myvoice.jp/products/list_all.php
（アンケートデータベース）
https://myel.myvoice.jp/
（モニターページ）
https://www.myvoice.co.jp/voice/

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