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お土産を買うのが好きな人は6割超 自分用にも他人用にも「地域限定」「地域の特産」が人気

PR TIMES / 2024年10月31日 17時15分

-お土産に関する調査(2024年)-



[画像1: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/4729/573/4729-573-45b3b6c431b0d92c3d61ed7e515eeabb-960x540.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]


株式会社クロス・マーケティング(本社:東京都新宿区、代表取締役社長:五十嵐 幹)は、全国20歳~69歳の男女を対象に「お土産に関する調査(2024年)」を実施しました。今回は、旅行に行った際のお土産について、「お土産を買うことは好きか」「自分用/他人用に買うお土産」「自分用のお土産を選ぶときの気持ち」「もらって嬉しかったお土産・困ったお土産」について聴取しました。

◆調査結果の続きはこちらへ
https://www.cross-m.co.jp/report/life/20241031omiyage/

■調査結果
お土産を買うことは、「非常に好き」が18.7%、「まあまあ好き」が44.8%で、お土産を買うことが好きな人は合わせて63.5%。<図1>
自分用/他人用に買うお土産は双方ともに「地域限定のお菓子」がトップ。次いで「地域の特産品や食品」。
「調味料や香辛料」「キーホルダーやマグネットなどの小物」といった、人により好みが分かれそうなものは、自分用で購入されていた。<図2>
[画像2: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/4729/573/4729-573-baa0796c3f92d788e2082c47f89117af-2657x1240.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]


自分用のお土産を選ぶときの気持ちは、「その地域でしか手に入らない特産品や限定品を選びたい」が37.8%で最も高く、「お土産選びは楽しい時間で、ワクワクしながら選ぶ」「食品は、賞味期限の長そうな種類を選ぶ」が2割台で続く。
「お土産選びは楽しい時間で、ワクワクしながら選ぶ」や「試食やテイスティングがあると惹かれる」は、いずれも女性の方が高い。<図3>
[画像3: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/4729/573/4729-573-ce7da3c330abbea2ca5dbb7122634536-2696x978.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]


もらって嬉しかったお土産は「自分では買いに行けないエリアのもの」「話題になっている食べ物」「おいしいお菓子や食品」など。もらって困ったものとしては「キーホルダーや置物」「日持ちのしない食品」「味や香りの好みが合わないもの」などがあげられた。<図4>
[画像4: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/4729/573/4729-573-2d448a6f69510136dbf6f28693965374-2678x897.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]


■調査項目
□属性設問
□お土産を買うことは好きか
□自分用に買うお土産
□家族・友人や職場に買うお土産
□自分用のお土産を選ぶときの気持ち
□もらって嬉しかったお土産・もらって困ったお土産

◆クロス集計表のダウンロードはこちらへ
https://www.cross-m.co.jp/report/life/20241031omiyage/

■調査概要
調査手法 :インターネットリサーチ(クロス・マーケティング セルフ型アンケートツール「QiQUMO」使用)
調査地域 :全国47都道府県
調査対象 :20~69歳の男女
調査期間 :2024年10月25日(金)~27日(日)
有効回答数:本調査1,100サンプル
※調査結果は、端数処理のため構成比が100%にならない場合があります

【会社概要】
会社名 :株式会社クロス・マーケティング https://www.cross-m.co.jp/
所在地 :東京都新宿区西新宿3-20-2 東京オペラシティタワー24F
設 立 :2003年4月1日
代表者 :代表取締役社長兼CEO 五十嵐 幹
事業内容:マーケティングリサーチ事業、マーケティング・リサーチに関わるコンサルテーション

◆本件に関する報道関係からのお問い合わせ先◆
広報担当 : マーケティング部 TEL : 03-6859-1192  FAX : 03-6859-2275
E-mail : pr-cm@cross-m.co.jp
≪引用・転載時のクレジット表記のお願い≫
本リリースの引用・転載時には、必ず当社クレジットを明記いただけますようお願い申し上げます。
<例> 「マーケティング・リサーチ会社のクロス・マーケティングが実施した調査によると・・・」

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