『アサヒ ザ・リッチ』クオリティアップ実施!~目指したのは、プレミアムビールを超えるうまさ。~
PR TIMES / 2020年11月26日 17時45分
アサヒビール株式会社(本社 東京、社長 塩澤賢一)は、新ジャンル『アサヒ ザ・リッチ』の中味とパッケージデザインを、2020年12月以降製造分より順次クオリティアップします。
[画像: https://prtimes.jp/i/16166/652/resize/d16166-652-856109-0.jpg ]
『アサヒ ザ・リッチ』は、“プレミアムビールのような上質さ、贅沢感”を目指して開発した新ジャンルです。仕込み工程において、煮沸時間を極力短くして麦の芳醇な香りを高める革新的な製法「微煮沸製法※」を初めて採用するなど、こだわりの製法と原材料によってコク深い味わいを実現している商品です。
今回のクオリティアップでは、これまでよりも煮沸時間をさらに短くし、特長である麦の芳醇な香りをより高めました。また、うまみ成分であるアミノ酸を多く抽出する製法により、飲んだ時に感じる“うまみ”を向上させ、後味の良いバランスのとれた味わいを実現しています。チェコ・ザーツ産の最高級ファインアロマホップの使用比率を増やすことで、爽やかで華やかな香りを引き立てました。
パッケージは、缶体上部の象徴的なエンブレムをこれまでより大きくするとともに、濃淡のある金色を使い分けることで立体的に描きました。これまで以上に“プレミアムビールのような上質さ、贅沢感”が感じられるデザインとしています。
店頭販促や広告では、“目指したのは、プレミアムビールを超えるうまさ。”をキーメッセージとして、“新しいザ・リッチが誕生”したことを訴求するプロモーション活動を積極的に展開します。TVCMに加え、WEBやSNSなどデジタルを活用した情報発信を新発売時以上に強化することで、『アサヒ ザ・リッチ』の認知拡大や飲用喚起を図ります。
『アサヒ ザ・リッチ』は、近年新ジャンル市場で関心の高まる「コク・味わい」嗜好を求めるお客様のニーズに応える商品として本年3月に発売した新ジャンルです。本年3月の発売以降、TVCMやSNSなどデジタルを活用した販促・広告活動などを積極的に展開し、5月に年間販売目標を当初計画400万箱の2倍となる800万箱に上方修正しました。9月には600万を突破するなど引き続き好調に推移し、10月に年間販売目標を当初計画比の2.4倍となる950万箱に再上方修正しました。今回のクオリティアップを通じて『アサヒ ザ・リッチ』のブランド価値向上を図ります。
※特許出願中。
【商品概要】
商品名:アサヒ ザ・リッチ
品目:リキュール(発泡性)2.
発売品種:缶350ml、缶500ml
アルコール分:6%
スケジュール:2020年12月製造より順次切り替え
製造工場:北海道工場、福島工場、茨城工場、神奈川工場、名古屋工場、吹田工場、四国工場、博多工場
発売地区:全国
価格:オープン価格
ブランドサイト:https://www.asahibeer.co.jp/rich/
企業プレスリリース詳細へ
PR TIMESトップへ
この記事に関連するニュース
-
35年目の「新・一番搾り」 が大好評!リニューアル後の販売数量が直近5年間で最多※1
PR TIMES / 2024年9月20日 17時0分
-
吉瀬美智子さん出演『アサヒGINON』新TVCM「どっちがいいNON?」篇、「なんですNON!」篇
PR TIMES / 2024年9月13日 16時45分
-
「ザ・プレミアム・モルツ」2024年ウインターギフト 新発売
PR TIMES / 2024年9月10日 16時10分
-
「日本のみなさん、おつかれ生です。プロジェクト」関西篇
PR TIMES / 2024年9月10日 14時50分
-
ノンアルコールビールテイスト飲料『アサヒゼロ』10月1日から缶500mlを発売し、ラインアップ強化
PR TIMES / 2024年9月6日 16時45分
ランキング
-
1「コンビニは高い」払拭目指すセブン-イレブン 松竹梅の“梅”重点強化
食品新聞 / 2024年9月20日 9時57分
-
2漁業関係者、「ぬか喜びにならなければ」=歓迎も中国側の手のひら返し警戒
時事通信 / 2024年9月20日 20時55分
-
3ほっかほっか亭「コラボ依頼して賛否」への違和感 日清食品「10分どん兵衛」の成功例に倣えるか
東洋経済オンライン / 2024年9月20日 15時20分
-
4ミニストップ、外国籍の利用客に“不適切な張り紙” 「問題を重く受け止め」謝罪
ORICON NEWS / 2024年9月20日 15時53分
-
5“推しスーパー”投票 総合1位は「ヤオコー」 魚部門、品揃え部門、サービス部門も決定 それぞれの特色も【Nスタ解説】
TBS NEWS DIG Powered by JNN / 2024年9月20日 22時47分
記事ミッション中・・・
記事にリアクションする
記事ミッション中・・・
記事にリアクションする
エラーが発生しました
ページを再読み込みして
ください