博報堂生活総研[来月の消費予報・2023年3月]（消費意欲指数）

物価高の影響は高まるも、新生活や旅行への意欲向上により消費意欲指数は3月としては過去5年の最高値に

株式会社博報堂(本社・東京)のシンクタンク博報堂生活総合研究所は、20～69歳の男女1,500名を対象に「来月の消費意欲」を点数化してもらうなど、消費の先行きに関する調査を毎月実施。その結果を「来月の消費予報」として発表しています。※2月2-6日に調査
2023年3月の消費意欲指数は47.3点。前月比は+2.7ptの上昇、前年比は+0.2ptの横ばいとなりました。




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Point1：物価高の影響は増すも、新生活や旅行への意欲が堅調
3月は例年、新生活や新年度に向けて消費意欲が高まる月で、今年も前月比+2.7ptと上昇しました。前年比は+0.2ptで、3月として過去5年間の最高値だった前年をわずかながらも上回りました。
消費意欲指数の理由(自由回答)をみると、前月と比べて消費にポジティブな回答(2月282件→3月362件)が増加し、ネガティブな回答(2月1003件→3月893件)が減少しています。具体的にポジティブな回答では、「(新生活・新年度の準備/春物の服が欲しいなど)季節的な意欲向上(2月56件→ 3月119件)」が増えています。ネガティブな回答では、「今月までに多く使った反動で節約(2月170件→ 3月51件)」が減少しました。また、「物価高・値上げ・円安(2月118件→ 3月221件)」が大幅に増え、2022年1月以降の最多件数を更新しています 。
前年と比べると、消費にポジティブな回答(22年3月339件→23年3月362件)はやや増加、ネガティブな回答(22年3月901件→23年3月893件)は前年並みとなっています。具体的にポジティブな回答では、「旅行の予定がある(22年3月16件→23年3月39件)」が増えています。ネガティブな回答では「物価高・値上げ・円安(22年3月49件→23年3月221件)」が大幅に増える一方、「コロナ禍で外出自粛」などコロナ禍に関する回答(22年3月165件→23年3月8件)は大きく減少しています。
物価高への懸念は一段と高まっていますが、それよりも、前年よりコロナ禍の影響が薄れたことにより、3月らしく新生活や新年度に向けた季節的な消費や旅行への意欲が高まりそうです。

Point2 :消費意向は「外出関連」と「飲食・日用品」カテゴリーが増加
「特に買いたいモノ・利用したいサービスがある」人の割合は28.4％。前月比+4.1pt、前年比+1.1ptで、消費意欲指数と同様に、3月として過去5年の最高値となりました。
16カテゴリーの消費意向をみると、前月比は「外食」「旅行」「レジャー」「飲料」「日用品」「食品」など7カテゴリーで20件以上増加しました。前年比も「旅行」「外食」「飲料」「日用品」「食品」の5カテゴリーで20件以上増えており、「外出関連」や「飲食・日用品」カテゴリーへの意向が高まっていることがうかがえます。

▼詳しい調査レポートは博報堂ニュースリリースページよりご覧ください
https://www.hakuhodo.co.jp/news/newsrelease/102517/

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