美しいグレイヘアになれる方法があれば知りたい「89％」 女性のグレイヘア（白髪）に対する意識が1年半前に比べより前向きに変化 第2回主婦の友社「白髪（グレイヘア）と白髪染めに関する意識調査」結果

～グレイヘアで人気の女性有名人【1位】草笛光子さん【２位】結城アンナさん【3位】中尾ミエさん～

株式会社主婦の友社は、「白髪（グレイヘア）と白髪染めに関する意識調査」を実施。30代～80代の女性５７９名から回答を得ました。同調査は2016年８月にも実施し、今回で２回目となります。





【サマリー】

　ここ数年、グレイヘアの美しい60代以上の女性がモデルになった写真集やスタイルブックが相次いで発売されたり、これまで否定的に捉えられがちだった白髪を美しく整えて、生き方や個性にしている人を特集するメディア（雑誌やテレビ）が増えています。その結果、女性たちの「白髪」に対するイメージが大きく変化。2016年8月の前回調査からわずか1年半で、白髪に対して「素敵・美しい」とイメージする人の割合が約５倍（2016年：8.5％⇒2018年：40.8％）に急増する（Q１）など、よりポジティブな傾向になっています。白髪染めをしている人（または将来的に白髪染めをするつもり）も、かかる手間やコスト、肌トラブルの懸念などから（Q6)、その6割が「いつかは染めずにグレイヘアで」という意識を持っています（Q５)。
　また、全体の8割もの人が「美しいグレイヘアに憧れる」としており（Q8)、さらには「美しいグレイヘアになれる方法が知りたい」人は89％にのぼることから（Q11）、 “グレイヘアの潜在ニーズ”は大きいと思われます。

　しかし、一方で「老けて見えそう」「白髪を伸ばしている時期が美しくない（みっともない）」「子どもや夫など家族の反対がある」などの理由で白髪染めをやめられなかったり、グレイヘアに挑戦できないでいる現状がうかがえて、理想と現実にはまだギャップがあることがわかりました。そうしたギャップを埋められる解決方法が求められています。

★2016年8月実施　第1回　白髪（グレイヘア）と白髪染めに関する意識調査
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000597.000002372.html


【調査概要】

□内容：白髪（グレイヘア）と、白髪染めに関する意識調査
□調査期間：2018年2月28日（水）～3月5日（月）、計6日間
□調査方法：主婦の友社の「主婦の友読者ネットアンケートクラブ」会員にネットアンケートを実施
□回答者：30～80歳の女性579名 平均年令48.4歳



女性の白髪に対する「ポジティブなイメージ」はアップ、ネガティブなイメージはダウンする傾向に

Q１、女性の白髪に対するイメージは？［複数回答］


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　女性の白髪に対するイメージのうち、「年齢を感じる」（2016年：85.0％⇒ 2018年：61.1％）、「貧相に見える」（24.6％⇒15.5％）、「見た目が美しくない」（30.0％⇒14.3％）、「手入れしていないように感じるので染めた方がいい」（30.2％⇒11.7％）のネガティブイメージの割合は総じてダウンした。逆に、「素敵だ・美しい」が8.5％から約５倍の40.8％になったように、「自然なことだと思う」（36.7％⇒48.0％）、「染める必要はないと思う」（6.8％⇒16.8％）と、ポジティブイメージの割合はアップした。


Q2、男性の白髪に対するイメージは？［複数回答］


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男性の白髪に対するイメージは、前回1位の「年齢を感じる」（2016年：63.9％⇒2018年：45.1％）を抜いて、「自然なことだと思う」（53.3％⇒52.7％）が1位となった。前回の結果も、女性に比べて男性の白髪には肯定的なイメージが強かったが、女性の白髪イメージアップとともにさらにポジティブイメージがアップした。

※前回の「ロマンスグレー」（2016年：35.1％）の項目は無くし、今回新たに「素敵だと思う」（40.8％）を項目に追加した。



それでも「白髪は染める」が主流

Q3、あなたは白髪を染めていますか？または生えてきたら染めますか？


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「白髪を染めている」「白髪が生えきたら染める」という人は合わせると、73.9％で4人に3人という結果になった（前回は82.5％で5人に4人）。


「白髪は染める」という人でも、「一生、染める」という人はわずか６％。約６割の人が「いつかはグレイヘア」を意識している


Q4、いつまで白髪を染めますか？（Q3でYESと回答した人）

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白髪を染めている、生えてきたら染める、という人の中でも、染めることに積極的な姿勢を示す「一生染める」「しばらくは染める」の二つは、前回はあわせて75.0％だったの対し、今回は（38.9％）で約4割まで減った。 これに対し、「いつかやめたい」（23.7％）、「途中でやめるかも」（22.1％）、「染め続けるか迷っている」（11.0％）、「今すぐにでもやめたい」（4.3％）と、全体の約６割が「いつかはグレイヘア」ということを意識している様子がうかがえる結果に。




白髪染めする理由は、他人からの目を意識。染めているのほうが「若く」「美しく」「きちんと見える」から。



Q５、（Q４で「一生染める」「当分の間は染める」と回答した方）なぜ、そう思うのですか？［複数回答］

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白髪を染めることに積極的な人たちに、その理由を聞くと、１位「若く見せたい」（63.0％）、２位「きちんと見えるから」（56.7％）、３位「美しく見えるから」（38.7％）と上位は他人の目を意識したものに。４位は「女性の身だしなみだから」（21.8％）となり、染めているほうが「若く」「美しく」「きちんとしている」ように見せると考えていることがわかる。「その他」の中には、「子どもがちいさいから白髪だと可愛そう」という “子どものため”や、「元気が出るから」と“自分へのモチベーション”という意見もあった。


白髪染めをやめたい。その心は「きりがないし、面倒」「経済的、時間的コストがかかる」「肌トラブルが不快」

Q６、（Q４で「途中でやめるかもしれない、またはやめたいと思っている」「染め続けるか迷っている」と回答した方」 ）どうして白髪染めをやめようと思うのですか？［複数回答］

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白髪染めをやめようと思う１位は、前回同様「染めてもすぐに白髪がでてくるので意味がない」（47％）。３位に「面倒だから」（45％）とあるように、一時しのぎにしかならず「きりがない、（ひんぱんで）面倒くさい」と思っている人が多い。２位の「お金がかかるから」は前回より約12ポイントアップの45.6％。「時間がかかるから」（31.2％）も微増しており、経済的、時間的なコストを気にする人も増えている。「地肌の荒れ（かゆみ、ヒリヒリ感、かぶれなど）が不快、頭皮に悪そう」という意見が大幅に増えて20.1％（前回１％以下）。
やめる理由のほとんとは、白髪染めのデメリットを考えてではあるが、少数意見としては「グレイヘアを楽しめるようになりたいから」「きれいなグレイヘアであれば、その方がおしゃれだと思うから」「白髪を魅力的と思うようになった」などメリットを上げるものも見られた。


実年齢よりも老けてしまう！きれいなグレイヘアになる方法がわからない！だから白髪染めをやめられない！

Q７、（Q４で「一生、染める」以外の回答をした方へ）白髪染めを今、やめない理由はなんですか？［複数回答］

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今回は、白髪染めをやめられない理由も聞いてみたところ、Q5の回答の裏返しで、６割を超える女性が「実年齢よりも老けてみえる」（64％）ことを不安に感じていることがわかった。さらには、「白髪が伸びる途中が美しくなく、上手な乗り切り方がわからない」（60％）ために、“結局は”染めてしまう人が多いことも見えてきた。



とは言え、“美しいグレイヘア”には憧れを感じる人８割。その理由に、７割の人が「自然体でいい」と答えている

Q８、あなたは美しい白髪（グレイヘア）に憧れますか？

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79.9％＝８割の女性が「美しいグレイヘア」の人に憧れている。

Q９、憧れる理由はなんですか？［複数回答］


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　どの項目も、前回より数値がアップしていて、さまざまな理由から、憧れをもっていることがわかる。特に、「自然体でいい」という意見が７割を超えた。白髪を染めないと「年をとっているように見えそうだからやめられない」（Q７）けれど、実際は「面倒で、コストもかかる」から、「美しいグレイヘアになれる方法があれば」（Q６）、本来はグレイヘアのほうが（染めることより）自然なことだし、そうしたい、という気持ちの表れなのかもしれない。
　著名人や、周囲のグレイヘアで目を引く人などをみても、染めた髪色よりも「その人らしさ」や「おしゃれさ」を感じる場合が多いことも理由のようだ。

グレイヘアに憧れる人が多いように、実に89％の女性が「美しいグレイヘアになる方法があれば知りたい」と考えている。

Q10、美しいグレイヘアになる方法があれば知りたいですか？


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染めていた髪色から白髪へと、移行する伸びかけの期間がみっともないと思う人が多く、上手に移行できる方法や、その時期をどうやって乗り切るかがわかれば、「グレイヘア」という選択をする人が増えていくと思われる。



グレイヘアの美しい有名人は草笛光子さんが２回連続１位。結城アンナさんが２位に躍進！

Q11、グレイヘアといえばこの人、という有名人は誰ですか？　　＊（　　）は前回
１位： 草笛光子＜女優＞（１位）
２位： 結城アンナ＜タレント＞（圏外）
３位： 中尾ミエ＜歌手・女優＞ （２位）
４位： 樹木希林＜女優＞（３位）
５位： 皇后陛下 （６位）
６位： 島田順子＜ファッションデザイナー＞（圏外）
同６位： 佐伯チズ＜美容家＞　（４位）
８位： 加藤タキ＜コーディネーター＞（５位）
９位： メリル・ストリープ＜女優＞（７位）
10位： 有元葉子＜料理研究家＞（圏外）
同10位：金美齢＜評論家＞ （圏外）

　女優の草笛光子さんが前回に続き堂々の１位。白い髪色に明るいファッションを合わせて独特の華やかな雰囲気をかもしている草笛さんは「グレイヘア美人」の代名詞的存在。
　俳優の岩城滉一さんの奥様である結城アンナさんが圏外から２位へと急上昇。昨年、シンプルで心地よい暮らしぶりを紹介した本を出版するなど、ライフスタイルとともに、結城さんのナチュラルで飾らない美しさを支持する人が急増している。
　６位の島田順子さんも初登場。ファッションデザイナーらしいおしゃれで迫力のあるグレイヘアが注目されている。



手間？面倒？＜白髪染め事情＞現在白髪染めをしている人に聞きました

◆どのくらいの頻度で染めていますか？

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最も多かった回答が、「1カ月～2カ月に１回」（37.5％）。次いで「2カ月以上に1回」（34.７％）という結果に。１カ月たたずに、白髪染めを行う割合は約３割にすぎず、日本人の髪は平均的に１カ月で１cm伸びるものとして考えると、実に７割以上の女性が伸びた白髪が気になった状態で日々生活していることがわかる。

◆自分で染めますか？ヘアサロンで染めますか？


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約５割が「ヘアサロンで染めている」（48.9％）。３割が「自分で染める」（28.3％）、２割はその時の状況にあわせ「どちらの場合もある」（22.7％）となった。


◆（ヘアサロンで染める人）かかっている時間はどのくらいですか？
＊家からサロンまでの往復、待ち時間含む
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◆（自分で染める人）かかっている時間はどのくらいですか？
＊準備～待ち～洗い流すまで
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◆年間で白髪染めにかかる費用はどのくらいですか？


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４月４日（水）発売 書籍『グレイヘアという選択』



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2016年秋に発売し話題を呼んだ、麗しきグレイヘアのパリマダムたちの写真集『パリマダム グレイヘア スタイル』に続く、待望の日本人版『グレイヘアという選択』が発売されます。白髪を染めたくないけど・・・・・・。いつやめる？老けてしまうのでは？グレイヘアの素敵な女性になる方法を徹底解説する一冊。

書名：グレイヘアという選択
著者：主婦の友社 編
定価：本体1,500円+税
A4判、112ページ
ISBN:978-4-07-427804-6
https://www.amazon.co.jp/dp/4074278049/

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株式会社主婦の友社　企画推進課　TEL：[phone]（直通）
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