ハロウィン市場は頭打ち？2017年 ハロウィン実態調査を実施

【LINEリサーチ】LINEユーザー5000名超へのアンケート調査を実施



LINE株式会社では、同社が保有する354万人という国内最大級のアクティブな調査パネルを基盤とした、スマートフォン専用のリサーチプラットフォーム「LINEリサーチ」を運営しております。この度LINEリサーチにて、2017年のハロウィン実態調査を実施いたしましたので、その結果をご紹介します。（調査結果はLINEリサーチ公式ブログでもご覧いただけます：http://research-platform.line.me/archives/22487370.html ）

◆調査結果サマリー◆
● 　ハロウィン市場は頭打ち？参加率と使用金額が低下
● 　今年のハロウィンも、女性が中心。ハロウィン参加者の6割強が女性
●　「おうちで」「家族と」の傾向がより強まる
● 　来年は、更に縮小傾向か？来年の参加意向、「まったくしたいと思わない」が増加

■ハロウィン市場は頭打ち？
昨年に比べハロウィン参加率は全体的に低下しました。特定の世代に留まらず、全世代で低下（もしくは昨年並み）という結果です。なお、女性の参加率が高い傾向は、昨年と同様でした。
[画像1: https://prtimes.jp/i/1594/895/resize/d1594-895-521469-0.jpg ]

また、ハロウィン関連で使った金額も昨年を下回る結果となりました。日本におけるハロウィンは頭打ちと言えるかもしれません。
[画像2: https://prtimes.jp/i/1594/895/resize/d1594-895-321843-1.jpg ]



■今年のハロウィンも、女性が中心
ここからは、今年の参加者の様子を見てみます。参加者における女性の占める割合が多く、女性を中心に盛り上がりを見せていたことがわかります。

[画像3: https://prtimes.jp/i/1594/895/resize/d1594-895-750263-2.jpg ]


続いて、具体的にどんなことをしたのか見てみましょう。全体の順位は、1位「ハロウィン仕様の食べ物の購入」、2位「飾りつけ」、3位「服・グッズの購入」という結果でした。ここでも、女性が高い項目が目立ちます。
◇ 「飾りつけ」や「服・グッズの購入」・「家族に仮装させた」などは、ママ世代の30代・40代女性で突出して高い
◇ 「ハロウィンのフィルターを使って写真を撮った/ハロウィン風に加工した」は10代・20代女性のみで高い
◇ 10代女性は、「ハロウィンパーティーをした」・「LINEやTwitterなどのアイコンをハロウィン仕様にした」・「ハロウィンメイクをした」なども高い
◇ 「テーマパークに行った」は20代女性で高い
[画像4: https://prtimes.jp/i/1594/895/resize/d1594-895-214665-3.jpg ]

■「おうちで」「家族と」の傾向がより強まる
《ハロウィンを祝った場所》
「自分の家」が全世代で最も高いのと同時に、昨年よりも高まっている世代が多く見られました。
一方で、「ハロウィンで人が集まる繁華街・施設・公園」といった、自宅外は減少しています。
[画像5: https://prtimes.jp/i/1594/895/resize/d1594-895-406199-4.jpg ]

《ハロウィンを祝った相手》
昨年に比べ「ご家族（子供・配偶者・パートナー・親・兄弟姉妹）」での催しが増えている世代が目立ちました。
[画像6: https://prtimes.jp/i/1594/895/resize/d1594-895-639555-5.jpg ]

■来年は更に縮小傾向か
来年の参加意向をみると、昨年よりも「まったくしたいと思わない」が増加しています。
来年のハロウィンは、今年よりも更に縮小傾向になるかもしれませんね。
[画像7: https://prtimes.jp/i/1594/895/resize/d1594-895-995153-6.jpg ]

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【調査について】
LINEユーザーを対象にしたスマートフォンWeb調査
調査対象：日本全国 15～49歳男女
実施時期：１.2016年11月1日～2日、２.2017年11月1日～2日
有効回収数：１.5,373サンプル ２.5,226サンプル
性別年代構成比を市場にあわせてウェイトバック
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※グラフ・数表は小数点第一位を四捨五入し整数表記（数表の色づけは四捨五入前の数値に基づく）

※昨年の調査結果はこちら：http://research-platform.line.me/archives/9417074.html

■LINEリサーチについて
「LINEリサーチ」は、企業における事業開発・マーケティング活動の最大化を目的とした、LINEが保有する354万人という国内最大級のアクティブな調査パネルが基盤のスマートフォン専用リサーチプラットフォームです。アクティブモニターのうち10～29歳が約200万人を占め、学生や若年向けの出現率の低い調査も実施可能です。また、従来型の調査パネルと異なり、リサーチ興味度の薄い層にもコンタクトが可能なため、より一般的な意見を収集できます。LINEのプッシュ通知で配信するため、ユーザーがリアルタイムで回答しやすく、2～3分で数千サンプルを回収するなど、高い回収率を実現します。回答画面もスマートフォンに最適化されているため離脱率が低く、スマートフォン上で効果的に調査を実施することが可能です。

「LINEリサーチ」公式サイト：https://line-research.line.me/

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