博報堂、SHIBUYA109 lab.と共同で「界隈消費」に関するレポートを公開

―SNSを起点に広がる「界隈消費」の兆しと、「界隈」発想のマーケティングを解説―



株式会社博報堂（本社：東京都港区、代表取締役社長：水島正幸、以下博報堂）は、株式会社SHIBUYA109エンタテイメント(本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：石川 あゆみ)が運営する若者マーケティング機関『SHIBUYA109 lab.』と共同で、SNSを中心に形成される「界隈」起点で生まれる消費行動の構造を読み解き、企業のマーケティング活動における生活者へのアクションを提言するレポート「Future Evangelist Report vol.3 界隈消費」を公開いたしました。

▼レポートはこちら（無料でダウンロードいただけます）
https://www.hakuhodo.co.jp/uploads/2024/11/FutureEvangelist3.pdf
[画像1: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/8062/915/8062-915-a138222bdadfa9eb7fc0005d06959fa4-960x540.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]


「生活者発想」をフィロソフィーに掲げる博報堂では、多様なプランナーがFuture Evangelist（未来の生活像の伝道師）として生活者行動から未来の兆しを読み解き、新たなマーケットデザインを提言する「Future Evangelist Report」を発信しており、今回はその第三弾となります。

今回のテーマ、「界隈消費」とは
SNSのアルゴリズムの発達によって、我々が見聞きする情報は今や自分の興味がある情報、フォローしている発信者の周辺情報が多くを占めています。これに伴い、同じ「好き」や興味関心をもつ人たちは、SNS上を中心に「界隈」と呼ばれるゆるやかな集団を形成するようになりました。「界隈」は推し活やファッションだけでなく、趣味や職業など多様な軸と粒度があり、昨今ではこの新たなコミュニティである「界隈」の中で情報が回り、時にはある「界隈」から別の「界隈」へ情報が伝播することで、「界隈」を起点とした消費=「界隈消費」が生まれています。
博報堂Future Evangelistチームでは、この現象をこれからの消費や情報環境を考えるうえで重要な”未来の兆し”であると考え、界隈消費研究の第一人者であるSHIBUYA109 lab.と共同研究という形で「界隈消費」という現象の”いま” と”これから”を分析しました。Z世代のインタビューや生活者調査を通して「界隈消費」のメカニズムや生活者の深層心理を紐解き、未来の消費行動の考察と、企業のマーケティング活動へのヒントを見出します。

レポートの構成
chapter1　Introduction 「界隈」とは何か？
chapter2 「界隈消費」とは?　～SHIBUYA109 lab. が見る界隈消費現象～
chapter3 「界隈消費」の拡がりの兆し
chapter4　企業と「界隈」の付き合い方

・界隈とはなにか？
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・Z世代にとっての界隈とは
[画像3: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/8062/915/8062-915-fd24d6733a9cd4b26505347a994568f6-960x540.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]


・界隈マップ
[画像4: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/8062/915/8062-915-87d4be049da922219037bfcf13d9fcc9-960x540.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]


・界隈消費のメカニズム
[画像5: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/8062/915/8062-915-2c99aef32066811de6707ca9f74db85a-960x540.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]


・「界隈」発想のマーケティングプロセス
[画像6: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/8062/915/8062-915-23544d68166e95627d2333f6f8f0bb02-960x540.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]


▼レポートはこちら（無料でダウンロードいただけます）
https://www.hakuhodo.co.jp/uploads/2024/11/FutureEvangelist3.pdf

■Future Evangelist Reportシリーズについて
博報堂のフィロソフィーである生活者発想に基づき、「未来は、私たち一人ひとりがつくるもの」をコンセプトに、博報堂の多様なプランナーが「Future Evangelist」として生活者行動から未来の兆しを読み解き、新たなマーケットデザインを提言する「Future Evangelist Report」を発信しています。「Future Evangelist」には、一人ひとりのプランナーが、自らが大切と信じる未来の生活像の「伝道師」でありたいという思いを込めています。

　第一弾：ウェルネスの主体は「私」から「私たち」へ
　https://www.hakuhodo.co.jp/uploads/2023/04/FutureEvangelist-report1.pdf
　第二弾：ブランド・アクセシビリティ
　https://www.hakuhodo.co.jp/uploads/2023/07/FutureEvangelist2.pdf

■SHIBUYA109 lab.について
株式会社SHIBUYA109エンタテイメントが運営する新しい世代に特化した若者マーケティング機関。SHIBUYA109のターゲットである「around20（15～24歳）」を中心に彼らの実態を調査し、SHIBUYA109独自の視点から分析している。
設立：2018年5月17日
所長：長田麻衣(株式会社SHIBUYA109エンタテイメント所属)
ホームページ：https://shibuya109lab.jp

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