【累計50万部突破！の『100円コーラ』シリーズ著者による最新刊！！】『戦略は「１杯のコーヒー」から学べ！』刊行

中経出版ブランドカンパニー

株式会社KADOKAWA　中経出版ブランドカンパニー（東京都千代田区）は、累計50万部を突破した『100円コーラ』シリーズの著者による最新刊『戦略は「１杯のコーヒー」から学べ！』を刊行いたしました。




「セブンカフェ、マクドナルドのコーヒーが100円の理由は？」「スターバックスが広告費をかけない理由」「ネスレは無料なのになぜ儲かる？」など、コーヒー業界をみれば「最新ビジネス戦略」がすべてわかる！


ストーリー形式で最新のビジネス戦略が学べる1冊

・セブンカフェ、マック：100円コーヒーの本当の狙いは？
・スターバックス：広告費を駆けない「ブランドスパークス」
・ドトール：低価格競争の裏にある戦略とは？
・ネスレ：フリー（無料）なのになぜ儲かる？
コーヒー業界をみれば「最新ビジネス戦略」がすべてわかる！
最新ビジネス戦略がわかる10の物語

【本書のストーリー】
ブラック金融会社を逃げ出した新町さくら。とあるきっかけでコーヒー会社・ドリームコーヒーに入社するが、彼女がはじめて知ったコーヒー業界は「ビジネス戦略」の宝庫だった！ 外資系のスタバ、異業種のセブン、マクドナルド、ドトールの価格競争、最大手ネスレのイノベーションなど超強力ライバルを相手に、さくらとドリームコーヒーはどう生き残るのか!?

本書の構成


プロローグ １杯１０００円のコーヒー!?
1杯目 ドトールの本当の勝因は「低価格戦略」ではない――ブルーオーシャン戦略を実現する４つのアクション
2杯目 「邪道」と言われた缶コーヒーでＵＣＣが成功した理由――アンケートでは顧客のニーズはわからない
3杯目 マクドナルドがプレミアムローストで目指したもの――商品はポートフォリオで考える
4杯目 「コーヒーの香り」を失ったスタバが考え続けたこと――経営合理化と業績悪化のパラドクス
5杯目 ネスレはなぜコーヒーマシンを無償で提供するのか？――継続的に収益を生むための「ジレットモデル」
6杯目 ５度目の正直で大ヒットしたセブンカフェ――顧客の課題より先に自社の強みを見極める
7杯目 「コーヒー界のアップル」ブルーボトルの第３の波――オープン＆シェアの文化がつくる新しい市場
8杯目 お客はカフェの「何に」お金を払うのかか――新規事業の製品設計は３つのレベルで考える
9杯目 サステイナブルでないコーヒーは生き残れない――企業の社会貢献とマーケティング３・０
10杯目 スタバが広告費をほとんどかけない理由とは？――顧客との絆を強化するブランドスパークス
エピローグ 新しいミッション!?

【商品情報】

著　者： 永井孝尚
定　価： 1400円＋税
ページ数： 256
判　型： 四六
初版発行： 2014/9

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