100％天然由来の髪の5大美容成分※1が　毛先までしみわたり、芯からきれいな髪に　新TSUBAKI誕生　～2018年3月中旬発売～

PR TIMES / 2018年1月24日 12時1分

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　資生堂は、セルフ・トイレタリー領域のヘアケア市場でのシェア拡大を狙いに、ヘアケアブランド「TSUBAKI」の商品・パッケージ・コミュニケーションを一新します。
　100％天然由来の髪の5大美容成分※1が毛先までしみわたり、芯からきれいな髪を叶える商品を2018年3月
中旬より発売します。【全12品目27品種／オープン価格】
※1 すこやか毛髪保護成分

◆ 髪が全体的に傷んでいるという女性はわずか28％※2。にもかかわらず、多くの女性がパサつき・うねりなどの髪悩みを抱えている※3。
◆ ベストバランスで配合した100％天然由来の髪の5大美容成分※1が毛先までしみわたり、パサつき・広がり・
うねりが気にならない芯からきれいな髪を実現。
◆ なりたい髪の仕上がり別に「しっとりまとまる」「さらさらストレート」「ふんわりつややか」の3タイプを配置。
※2 資生堂調査 17年8月 20～40代女性 N=896 ※3 SLI調査

《商品特長》

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(1) 100％天然由来の髪の5大美容成分※をベストバランスで配合
　芯からきれいな髪のために、レモン果実水、ボタニカルエッセンス、大豆プロテイン、ローヤルゼリー、椿オイルエッセンスをベストバランスで配合。パサつき・広がり・うねりの気にならない芯からきれいな髪を実現します。
※ すこやか毛髪保護成分

(2) 美容成分がすばやくたっぷりしみわたる処方
　植物は水に溶けこんだ成分を吸い上げることで、美しい花びらや1枚1枚の葉の先にまで、成分をしみわたらせます。これを“毛細管現象”といいます。
新TSUBAKIは、この“毛細管現象”に着目。髪の5大美容成分※を水溶性ベースに溶かしこみ、キューティクルにある狭く細いCMC（美容成分の通り道）を通してすばやくたっぷりしみわたる処方を採用しました。
※ すこやか毛髪保護成分
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(3) ヘアウォーターには湿気や乾燥から髪を守る「調湿機能」を新搭載
　湿度コントロール成分により、湿度が高いときは余分な湿気を放出し、乾燥時には水分を吸収。適度な水分をコントロールすることで、日中の髪の広がり・うねりから髪を守ります。

《なりたい髪の仕上がりに合わせて選べる3タイプ》
◆しっとりまとまる・・・重くならずに毛先まで「しっとりまとまる」髪が続く
◆さらさらストレート・・・髪の摩擦・うねりを防いで「さらさらストレート」髪が続く
◆ふんわりつややか・・・髪がぺたんとつぶれるのを防いで「ふんわりつややか」髪が続く

《新しい香り》
　天然の芳香蒸留水（ローズウォーター）を含んだ、みずみずしく心地よい花果実の香り。ローズウォーターを
用いることで、より軽くやわらかな香りを実現。透明感のある鈴蘭、バラや椿のフローラルに、桃と洋梨で明るく
華やかなイメージに仕上げました。

《発売背景》

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　調査によると、髪が全体的に傷んでいるという女性はわずか28％※1。にもかかわらず、多くの女性がパサつき・うねりなどの髪悩みを抱えていること※2が分かりました。そこで、新TSUBAKIでは、ベストバランスで配合した100％天然由来の髪の5大美容成分※3が毛先までしみわたり、パサつき・広がり・うねりが気にならない芯からきれいな髪を実現する商品を開発しました。
※1　資生堂調査　17年8月　20～40代女性　N=896
※2　SLI調査
※3　すこやか毛髪保護成分

《既存インバスヘアケア3タイプの継続販売》
　お客さまから高い支持をいただいている既存インバスヘアケアTSUBAKI「エクストラモイスト」「ダメージケア」「ボリュームタッチ」の3タイプ（全9品目15品種）は引き続き販売していきます。

《プロモーション》
　新TSUBAKIの誕生をきっかけに、メッセージを一新。一日中揺るがない美しい髪は、自信や力となって日々、
前向きな気持ちを後押しすることを表した「いい髪は背中をおす。」という新しいメッセージを発信していきます。
　また、「毎日♯いい髪の日」をテーマに、2018年3月よりTSUBAKI公式SNSアカウント（Instagram／twitter／Facebook／LINE）から、女性の背中をそっと押すようなメッセージや商品情報、髪にまつわる美容情報などを間断なく発信し、今まで以上にお客さまとのコミュニケーションを強化していきます。

【商品一覧】　全12品目　27品種
■インバスヘアケア
＜商品名＞TSUBAKI　しっとりまとまる＜シャンプー＞販売名：資生堂シャンプー M　b
＜分類＞シャンプー
＜容量＞450mL／(つめかえ用)330mL・660mL
＜価格＞オープン価格

＜商品名＞TSUBAKI　しっとりまとまる＜ヘアコンディショナー＞販売名：資生堂コンディショナー M　b
＜分類＞ヘアコンディショナー
＜容量＞450mL／(つめかえ用)330mL・660mL
＜価格＞オープン価格

＜商品名＞TSUBAKI　さらさらストレート＜シャンプー＞販売名：資生堂シャンプー S　b
＜分類＞シャンプー
＜容量＞450mL／(つめかえ用)330mL・660mL
＜価格＞オープン価格

＜商品名＞TSUBAKI　さらさらストレート＜ヘアコンディショナー＞販売名：資生堂コンディショナー　S　b
＜分類＞ヘアコンディショナー
＜容量＞450mL／(つめかえ用)330mL・660mL
＜価格＞オープン価格

＜商品名＞TSUBAKI　ふんわりつややか＜シャンプー＞（ノンシリコン）販売名：資生堂シャンプー V　b
＜分類＞シャンプー
＜容量＞450mL／(つめかえ用)330mL・660mL
＜価格＞オープン価格

＜商品名＞TSUBAKI　ふんわりつややか＜ヘアコンディショナー＞販売名：資生堂　コンディショナー　V　b
＜分類＞ヘアコンディショナー
＜容量＞450mL／(つめかえ用)330mL・660mL
＜価格＞オープン価格

＜商品名＞TSUBAKI　しっとりまとまる＜ヘアトリートメント＞販売名：資生堂　トリートメント　M　b
＜分類＞ヘアトリートメント
＜容量＞180g
＜価格＞オープン価格

＜商品名＞TSUBAKI　さらさらストレート＜ヘアトリートメント＞販売名：資生堂　トリートメント　S　b
＜分類＞ヘアトリートメント
＜容量＞180g
＜価格＞オープン価格

＜商品名＞TSUBAKI　ふんわりつややか＜ヘアトリートメント＞販売名：資生堂　トリートメント　V　b
＜分類＞ヘアトリートメント
＜容量＞180g
＜価格＞オープン価格

■アウトバスヘアケア
＜商品名＞TSUBAKI　しっとりまとまる＜ヘアウォーター＞販売名：資生堂　ヘアウォーター　M　b
＜分類＞ヘアウォーター
＜容量＞220mL／(つめかえ用)200mL
＜価格＞オープン価格

＜商品名＞TSUBAKI　さらさらストレート＜ヘアウォーター＞販売名：資生堂ヘアウォーター　S　b
＜分類＞ヘアウォーター
＜容量＞220mL／(つめかえ用)200mL
＜価格＞オープン価格

＜商品名＞TSUBAKI　ふんわりつややか＜ヘアウォーター＞販売名：資生堂　ヘアウォーター　V　b
＜分類＞ヘアウォーター
＜容量＞220mL／(つめかえ用)200mL
＜価格＞オープン価格

■赤・青・ローズの3タイプ　■なりたい髪の仕上がりで選べる3タイプ
■商品名・容量・価格
TSUBAKI　しっとりまとまる＜シャンプー＞
販売名：資生堂　シャンプー　M　b
TSUBAKI　しっとりまとまる＜ヘアコンディショナー＞
販売名：資生堂コンディショナー M　b
本体：各450mL／つめかえ用：330・660mL
オープン価格
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■商品特長
100％天然由来の髪の5大美容成分※が
毛先までしみわたり、芯からきれいな髪に
※レモン果実水、ボタニカルエッセンス、大豆プロテイン
ローヤルゼリー、椿オイルエッセンス（すこやか毛髪保護成分）

パサつき・広がりが気になる方に
重くならずに毛先まで
「しっとりまとまる」髪が続く

○パサつきも、広がりもクセも気にならない、きれいなつや髪に仕上げます
○天然の芳香蒸留水を含んだ、みずみずしく心地よい花果実の香り

■商品名・容量・価格
TSUBAKI　さらさらストレート＜シャンプー＞
販売名：資生堂シャンプー S　b
TSUBAKI　さらさらストレート＜ヘアコンディショナー＞
販売名：資生堂コンディショナー S　b
本体：各450mL／つめかえ用：330・660mL
オープン価格
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■商品特長
100％天然由来の髪の5大美容成分※が
毛先までしみわたり、芯からきれいな髪に
※レモン果実水、ボタニカルエッセンス、大豆プロテイン
ローヤルゼリー、椿オイルエッセンス（すこやか毛髪保護成分）

うねりや毛先の指通りが気になる方に
髪の摩擦・うねりを防いで
「さらさらストレート」髪が続く

○パサつきも、広がりもクセも気にならない、きれいなつや髪に仕上げます
○天然の芳香蒸留水を含んだ、みずみずしく心地よい花果実の香り

■商品名・容量・価格
TSUBAKI　ふんわりつややか＜シャンプー＞
（ノンシリコン）
販売名：資生堂シャンプー V　b
TSUBAKI　ふんわりつややか＜ヘアコンディショナー＞
販売名：資生堂コンディショナー V　b
本体　各450mL／つめかえ用：330・660mL
オープン価格
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■商品特長
100％天然由来の髪の5大美容成分※が
毛先までしみわたり、芯からきれいな髪に
※レモン果実水、ボタニカルエッセンス、大豆プロテイン
ローヤルゼリー、椿オイルエッセンス（すこやか毛髪保護成分）

髪のボリュームがでにくい方に
髪がぺたんとつぶれるのを防いで
「ふんわりつややか」髪が続く

○パサつきも、広がりもクセも気にならない、きれいなつや髪に仕上げます
○天然の芳香蒸留水を含んだ、みずみずしく心地よい花果実の香り
○シャンプーはノンシリコン処方です

■商品名・容量・価格
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TSUBAKI　しっとりまとまる＜ヘアトリートメント＞
販売名：資生堂トリートメント M　b
180g
オープン価格

■商品特長
100％天然由来の髪の5大美容成分※が
毛先までしみわたり、芯からきれいな髪に
※レモン果実水、ボタニカルエッセンス、大豆プロテイン
ローヤルゼリー、椿オイルエッセンス（すこやか毛髪保護成分）

パサつき・広がりが気になる方に
重くならずに毛先まで
「しっとりまとまる」髪が続く

○パサついた毛先から根もとまでしっとりまとまる処方が特に傷んだ部分だけ集中ケアします
○アミノ酸誘導体が切れ毛や枝毛から守ります
○天然の芳香蒸留水を含んだ、みずみずしく心地よい花果実の香り

■商品名・容量・価格
[画像9: https://prtimes.jp/i/5794/1058/resize/d5794-1058-856913-14.jpg ]

TSUBAKI　さらさらストレート＜ヘアトリートメント＞
販売名：資生堂トリートメント S　b
180g
オープン価格

■商品特長
100％天然由来の髪の5大美容成分※が
毛先までしみわたり、芯からきれいな髪に
※レモン果実水、ボタニカルエッセンス、大豆プロテイン
ローヤルゼリー、椿オイルエッセンス（すこやか毛髪保護成分）

うねりや毛先の指通りが気になる方に
髪の摩擦・うねりを防いで
「さらさらストレート」髪が続く

○パサついた毛先から根もとまでさらさらストレート処方が髪のからまりを防ぎます
○アミノ酸誘導体が切れ毛や枝毛から守ります
○天然の芳香蒸留水を含んだ、みずみずしく心地よい花果実の香り

■商品名・容量・価格
[画像10: https://prtimes.jp/i/5794/1058/resize/d5794-1058-673051-15.jpg ]

TSUBAKI　ふんわりつややか＜ヘアトリートメント＞
販売名：資生堂トリートメント V　b
180g
オープン価格

■商品特長
100％天然由来の髪の5大美容成分※が
毛先までしみわたり、芯からきれいな髪に
※レモン果実水、ボタニカルエッセンス、大豆プロテイン
ローヤルゼリー、椿オイルエッセンス（すこやか毛髪保護成分）

髪のボリュームがでにくい方に
髪がぺたんとつぶれるのを防いで
「ふんわりつややか」髪が続く

○ふんわりセット処方がぺしゃんこ髪をふんわり仕上げます
○アミノ酸誘導体が切れ毛や枝毛から守ります
○天然の芳香蒸留水を含んだ、みずみずしく心地よい花果実の香り

■商品名・容量・価格
TSUBAKI　しっとりまとまる＜ヘアウォーター＞
（洗い流さないトリートメント）
販売名：資生堂ヘアウォーター M　b
本体　220mL／つめかえ用：200mL
オープン価格
[画像11: https://prtimes.jp/i/5794/1058/resize/d5794-1058-851783-10.jpg ]

TSUBAKI　さらさらストレート＜ヘアウォーター＞
（洗い流さないトリートメント）
販売名：資生堂ヘアウォーター S　b
本体　220mL／つめかえ用：200mL
オープン価格
[画像12: https://prtimes.jp/i/5794/1058/resize/d5794-1058-252961-11.jpg ]

TSUBAKI　ふんわりつややか＜ヘアウォーター＞
（洗い流さないトリートメント）
販売名：資生堂ヘアウォーター V　b
本体　220mL／つめかえ用：200mL
オープン価格
[画像13: https://prtimes.jp/i/5794/1058/resize/d5794-1058-620525-12.jpg ]

■商品特長
100％天然由来の髪の5大美容成分※が
毛先までしみわたり、芯からきれいな髪に
※レモン果実水、ボタニカルエッセンス、大豆プロテイン
ローヤルゼリー、椿オイルエッセンス（すこやか毛髪保護成分）

○1品で4つの機能
・寝ぐせ直し
・うねり・広がり防止
・ UVカット
・トリートメント
○湿気＆UVカット機能で、外出先でもコンディションのよいきれいな髪を維持します
○朝と夜、ドライヤーの熱から髪を守るヒートプロテクト効果があります
○天然の芳香蒸留水を含んだ、みずみずしく心地よい花果実の香り

▼ TSUBAKI ブランドサイト
http://www.shiseido.co.jp/tsubaki/?rt_pr=tra26

▼ ニュースリリース
http://www.shiseidogroup.jp/news/detail.html?n=00000000002358&rt_pr=tra26

▼ 資生堂グループ企業情報サイト
http://www.shiseidogroup.jp/?rt_pr=tra26

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