「たまひよ」創刊30周年記念 祖父母向け情報誌特別刊行『孫ができたら最初に読む本』5万名様無料プレゼント

育児の「常識」世代間ギャップを埋め、3世代の「チーム育児」を応援

　株式会社ベネッセコーポレーション（本社：岡山県岡山市、代表取締役社長：小林 仁）が発行する妊娠・出産・育児雑誌『たまごクラブ』『ひよこクラブ』は、創刊30周年を記念し、祖父母向け情報誌『孫ができたら最初に読む本』を特別刊行します。2023年9月14日から応募受付を開始、抽選で5万名様に無料でお届けします。



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■刊行の背景
　「たまひよ」は、2023年10月に創刊30周年を迎えます。創刊当時の赤ちゃんは今年30才となりパパ・ママに、当時のパパ・ママは祖父母になる世代になりましたが、年間の出生数が80万人を割り込み、76.8%の母親が「日本は産み育てやすい社会だと思わない」と回答する（※）など、育児を取り巻く環境は厳しい面がある状況です。一方で、現役パパ・ママが子育ての「チーム」だと思う人は、「配偶者・パートナー」に次いで、「実父母」「義父母」がランクインしており、祖父母は子育てにおいてますます頼りになる存在になってきています（※）。また近年、全国の自治体や企業で祖父母が孫の育児のために仕事を休める「孫休暇」や「孫育休」の導入の動きもみられます。
　こうした状況の中、祖父母世代の時代とともに変化する子育ての「常識」を知りたいというニーズの高まりを受け、「チーム育児」を応援する新メディア、祖父母向け情報マガジン『孫ができたら最初に読む本』の特別刊行を決定いたしました。今どきの妊娠・出産・育児に関する情報や、50～60代世代に聞いた孫育児事情、今夏「おば休（おばあちゃん休暇）」としてカナダで長男夫妻の出産・育児をサポートした北斗晶さん＆佐々木健介さん夫妻のインタビューなど、3世代育児に役立つ一冊です。2023年9月14日から応募受付を開始し、抽選で5万名様に無料プレゼント、12月より指定先へ直接お届けします。
　30年間、パパ、ママ、赤ちゃん、そのご家族を見続けてきた「たまひよ」は、子育てをみんなで支え合う「チーム育児」を未来に残すべく、新たな子育ての価値をつくっていきます。
※【たまひよ妊娠・出産白書2023】調査結果よりhttps://st.benesse.ne.jp/press/content/?id=146304

■応募概要
ご応募いただいた方の中から抽選で5万名様に無料プレゼントします。ご指定先（2か所まで）へ直送いたします。
■応募サイト：https://st.benesse.ne.jp/30th/team-mago/
■応募期間：2023年9月14日～2023年11月末　■配布期間：2023年12月中旬～2024年1月中旬
■配布方法：指定先直送　　　　　　　　　　　■発行部数：5万部（予定）
■サイズ：A４変形判（縦280mm×横210mm） ■総ページ数：約70ページ（予定）

■『孫ができたら最初に読む本』内容
～祖父母世代が知りたい今どき育児の「常識」「非常識」＆50～60代の孫事情白書～
たまひよ30周年記念special interview　「佐々木健介さん＆北斗晶さんに聞く、3世代チーム育児の新しい形」

巻頭大特集
・“祖父母世代”と“親世代”ではこんなに違う　今どき妊娠・出産・育児の常識・非常識！
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特集
・孫誕生で「サポート」「お金」「コミュニケーション」 etc.みんなどうしてる？白書
・命に関わることもあるから…孫を預かるときに知っておきたいポイント
・人気おもちゃセレクションも！発達別に識者がアドバイス　孫と楽しく遊ぶコツ！
・お誕生から1才まで　3世代で楽しむ行事＆イベント
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参考データ：祖父母の子ども世帯・孫に対する意識調査
　自分の子育て経験を伝えたいと思うか？という質問に対し、「とても＋まあそう思う」と回答された方は約4割。過半数の方は、自分たち世代の子育て環境との違いなどを感じ、「どちらともいえない」「あまり＋全くそう思わない」と答えられています。
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　祖父母向けの情報誌に入っていたら読みたい特集のアンケート結果でも、祖父母が孫誕生にあたり知りたい情報として、育児・家事・お金サポートの実態や、最新の育児情報などがランクインし、祖父母世代も孫育児について情報を得たい、学びたいというニーズがあることが分かりました。
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　孫誕生後、子ども世帯とよく連絡をとるようになったかという質問に、「とても＋まあそう思う」と答えた方は約7割。スマホやタブレットなどの普及もあり、孫の成長の様子を動画や写真で送るなど、子ども世帯からの連絡が増える傾向にあるようです。
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　孫の行事に積極的に関わりたいかという質問に対し、約6割の方が「とても＋まあ思う」と回答されました。
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＜30周年特別企画１.＞豪華賞品が当たる！大抽選プレゼントキャンペーン
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豪華賞品が当たるプレゼントキャンペーンを開催。第2弾は、憧れの「星野リゾート リゾナーレ」の宿泊券や、お子様の写真からグッズが作れるお仕立券など、総勢100様以上プレゼント！
https://tmhy.jp/cam_30th_tama

＜30周年特別企画２.＞写真に貼れる！「たまひよのLINEスタンプ」販売スタート
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創刊30周年を記念して、たまひよのLINEスタンプ販売開始！第1弾は『たまごクラブ』『ひよこクラブ』の表紙になれるフレームや、たまひよキャラクターのイラストなど、写真に貼れるオリジナルスタンプ。
https://st.benesse.ne.jp/ikuji/content/?id=156831

＜30周年特別企画３.＞自分のオリジナルキャラクターが作れる「たまひよのMYキャラメーカー」
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顔の形や髪型など、たまひよキャラ風のパーツを組み合わせて、自分だけのキャラクターが作成できます。
赤ちゃんや家族の集合画像も作れます。
https://st.benesse.ne.jp/friend/maker/

＜30周年特別企画４.＞わが子はどのタイプ？「赤ちゃんの気質診断withたまひよの仲間たち」
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赤ちゃんの”気質”を知ってお世話をもっとラクに♪5つの”気質タイプ”、うちの子はどのタイプ？さっそく診断してみましょう。
https://st.benesse.ne.jp/friend/shindan/

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