２０２５年 サントリー（株）ビール事業方針

―　“ビールカテゴリーとエコノミーカテゴリーの両輪”に活動注力　―　―　主要４ブランドをリニューアルし、さらなる飛躍を目指す　―



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サントリー（株）は、“最高のうまさで、ワクワクさせたい。”をビジョンに掲げ、ビール事業を展開しています。
２０２４年は、「ザ・プレミアム・モルツ」「パーフェクトサントリービール」「金麦」「オールフリー」など、各ブランドのバリューアップを行いました。特に発売２年目を迎えた「サントリー生ビール」は、さらなる飛躍を目指し、新たに瓶・樽の販売を開始するとともに、当社のビール工場すべてでの製造に切り替えました。
２０２５年は、酒税改正により伸長するビールカテゴリーに加え、酒税改正後もビール類（缶）市場の約５割を占めると推定されるエコノミーカテゴリーにも注力し、両輪で活動を推進します。
「サントリー生ビール」「金麦」「ザ・プレミアム・モルツ」「パーフェクトサントリービール」の４ブランドをリニューアルすることでさらに育成・強化し、強固なブランドポートフォリオを構築します。引き続き、高品質なものづくりと最高のおいしさを真摯に追求するとともに、新たな価値創出に挑戦します。

●２０２５年ビール事業方針
当社は、“ビールカテゴリーとエコノミーカテゴリーの両輪”で活動を推進していきます。「サントリー生ビール」「金麦」「ザ・プレミアム・モルツ」「パーフェクトサントリービール」の主要４ブランドを一斉にリニューアルし、お客様の多様なニーズにお応えしていきます。
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▼「サントリー生ビール」ブランド
中期目標である販売数量１,０００万ケース※１を目指し、「サントリー生ビール」の魅力をさらに向上させるべく、中味・パッケージを刷新します。
中味は、ダイヤモンド麦芽の特長をこれまで以上に引き出す仕込条件を見出すことで、“グッとくる飲みごたえと飲みやすさ”が進化。「生ビール」の味わいをさらに感じていただける、“カラダに沁みわたるようなうまさ”を目指しました。「飲食店で飲むおいしい生ビール」をより想起していただくべく、「生」の訴求をさらに強調しました。
「サントリー生ビール」リニューアル新発売：（https://www.suntory.co.jp/news/article/14724.html）
※１　６３３ml×２０本換算

▼「金麦」ブランド
「金麦」「同〈糖質７５％※２オフ〉」「同〈ザ・ラガー〉」の中味・パッケージを刷新し、“日常的に家で飲むのに一番ふさわしいビール類”を目指します。
また、４月の北海道エリア限定発売、１０月の全国数量限定発売を経て、“サワー”のように飲みやすく、爽やかな味わいが特長の「金麦〈晩酌サワー〉」を２０２５年４月８日（火）から通年発売します。
既存ブランドの強化、および新商品を発売することで、お客様のエコノミーカテゴリー需要にお応えすることを目指します。
「金麦」ブランド３種リニューアル新発売：（https://www.suntory.co.jp/news/article/14703.html）
「金麦〈晩酌サワー〉」新発売：（https://www.suntory.co.jp/news/article/14725.html）
※２　「金麦」比

▼「ザ・プレミアム・モルツ」ブランド
「ザ・プレミアム・モルツ」ブランドの魅力をより一層訴求するべく、「ザ・プレミアム・モルツ」「同 〈ジャパニーズエール〉香るエール」「同 マスターズドリーム」のパッケージおよびコミュニケーションを刷新します。
「ザ・プレミアム・モルツ」ブランド３種パッケージリニューアル新発売：（https://www.suntory.co.jp/news/article/14726.html）

▼「パーフェクトサントリービール」ブランド
近年の「健康意識の高まり」による機能系ビールカテゴリーのニーズに、本格ビールのおいしさと機能を両立した「パーフェクトサントリービール」でお応えしていきます。力強い飲みごたえがさらに向上した中味、独創的なパッケージに刷新するとともに、引き続き食事との相性の良さをお伝えし、さらなるファン拡大を図ります。
「パーフェクトサントリービール」リニューアル新発売：（https://www.suntory.co.jp/news/article/14706.html）

以上

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