JTB中部×熱海市熱海市観光ブランド・プロモーション事業 「意外と熱海」から「やっぱり熱海」へ

～V字復活の熱海が新たなキャンペーンを発表～

株式会社ＪＴＢ中部（本社：名古屋市中村区　代表取締役社長：松本 博　以下、ＪＴＢ中部）は、熱海市より平成25年度から受託している熱海市観光ブランド・プロモーション事業の一環で、新たなキャンペーンを展開することを熱海市長（齊藤 栄）とともに熱海市役所にて、本日発表いたしました。

昨年度の熱海市の宿泊者数は、301万人と2年連続300万人を超え、平成25年度当初立てた入湯人員275万人泊の目標を大きく超えています。同年よりスタートした「熱海市観光ブランド・プロモーション事業」をJTB中部が3年間一括受託し、熱海市と連携して事業を推進してきた「意外と熱海」キャンペーンの成果であると言えます。本日、「意外と熱海」キャンペーンの検証と、更なる熱海市への誘客を目的とした新キャンペーン、「やっぱり熱海」の事業内容を下記の通り発表いたしました。
■事業概要
１．四季のテーマに沿った新コンテンツ開発：橙（だいだい）の新メニューを平成30年2月にリリース熱海の名産である「橙」を、市・ＪＡあいら・料理研究家・市内飲食店がタッグを組みメニュー開発する。海産物だけでなく、季節を感じることができる熱海ブランドの一つとして確立させる。
２．熱海ゆかりのテーマ観光：強運めぐり　頼朝の三社詣（伊豆山神社、箱根神社、三嶋大社）バスツアー
３．官民協働：ご視察さんいらっしゃいの仕掛けづくり
行政視察や、民間企業視察など、V字回復の話題と共に積極的に受け入れる。視察メニューは「意外と熱海」で開発した「まちあるきスイーツクーポン」など。
４．リピーター調査：実際に熱海に来たことのあるリピーターのデプスインタビュー実施し改めて強みと弱みを精査する。
５．先進地視察：ハワイ州観光局訪問をきっかけに次世代ブランドや移民マーケット取込を狙う
６．外国人受け入れ態勢整備とマーケティング：静岡県立大学共同研究開発　外国人対応アプリ来春リリース

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