【年末年始のマーケティング施策どうする？】6割以上が「行う」と回答。その施策とは？

株式会社NEXER・年末年始のマーケティング施策に関する調査



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■マーケティング業務経験者に聞く、年末年始にマーケティング施策は継続実施するのか、止めるのか
年末年始は多くの人が休暇を楽しむ一方で、消費行動が活発になる重要な時期でもあります。
このタイミングで、マーケティング施策を継続するべきか、あえて止めるべきかは、企業にとって悩ましい課題です。

そこで今回は、事前調査で「マーケティング業務に携わったことがある」と回答した全国の男女116名を対象に、「年末年始のマーケティング施策」についてのアンケートをおこないました。


※本プレスリリースの内容を引用される際は、以下のご対応をお願いいたします。
・引用元が「株式会社NEXERによるStrh株式会社のサポートを受けた調査」である旨の記載
・Strh株式会社（https://www.strh.co.jp/）へのリンク設置


「年末年始のマーケティング施策に関するアンケート」調査概要
調査期間：2024年12月10日 ～ 12月19日
調査機関：株式会社NEXER（自社調査）
調査対象：事前調査で「マーケティング業務に携わったことがある」と回答した全国の男女
有効回答数：116サンプル
調査方法：インターネット調査
質問内容：
質問1：年末年始休みにメルマガや広告運用、SNS運用などマーケティング施策を行いますか？
質問2：年末年始に施策を行う理由を教えてください。
質問3：年末年始に実施したことがあるマーケティング施策をすべて選んでください。
質問4：中でも、年末年始にもっとも有効だと感じているマーケティング施策をひとつだけ選んでください。
質問5：それがもっとも有効だと感じている理由を教えてください。
質問6：年末年始に通常とは異なるマーケティング施策を実施したことはありますか？
質問7：年末年始にどのようなマーケティング施策を実施したことがあるか教えてください。
※原則として小数点以下第2位を四捨五入し表記しているため、合計が100%にならない場合があります。

■年末年始のマーケティング施策、6割以上が「行う」と回答
まずは、年末年始休みにメルマガや広告運用、SNS運用などマーケティング施策を行うか聞いてみました。

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あわせて6割以上の方が「行う」と回答しています。
年末年始に施策を行う理由を聞いてみたので、それぞれ一部を紹介します。


「通常より積極的に行う」回答理由
- 年末年始は家にいる人が多く検討のフェーズに入りやすいので広告を配信する。（40代・男性）
- 休みで世間は暇になる傾向があるのでキャンペーンを多く打ち出して動かす。（40代・男性）
- ボーナスシーズンでお客様の財布の紐が緩い時期だから。（50代・男性）



「通常通り行う」回答理由
- 思い出してもらうため。（30代・女性）
- 人の動きが分かる時期だから。（40代・男性）
- 年末年始の需要を知りたいので。（50代・男性）
- 人がSNSに寄り添う時間が多くなると思われるため。（60代・男性）



「一部行う」回答理由
- 財布の紐が緩むから。（40代・女性）
- 年末年始の時候の挨拶などは、比較的目に留まるし、意識されていると思うので。（40代・男性）
- 他の投稿が少ないと思われるから。（40代・男性）



■年末年始にもっとも有効だと感じているマーケティング施策、45.1%が「広告運用」
続いて年末年始に実施したことがあるマーケティング施策を、すべて選んでもらいました。

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57.7%と半数以上の方が「広告運用」を選んでいます。
中でも、年末年始にもっとも有効だと感じているマーケティング施策をひとつだけ選んでもらいました。

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45.1%の方が「広告運用」と回答しています。
それがもっとも有効だと感じている理由を聞いてみたので、一部を紹介します。


「広告運用（Google Ads、SNS広告など）」回答理由
- 新規を取るのが大事。（40代・女性）
- インターネットをよく利用するから。（40代・男性）
- 家にいてスマホを触っている時間が長いので広告配信が効く。（40代・男性）
- メールよりも信頼感がある。（40代・男性）
- より気に留めていただける機会があると思います。（50代・男性）



「SNS投稿・運用」回答理由
- SNSが主流になってきているからです。（30代・女性）
- ユーザーとの接点が近いから。（30代・男性）
- 日頃の感謝を伝えられるタイミングだから。（30代・女性）



「メルマガ配信」回答理由
- 広告よりも、メルマガを見る確率が高いから。（50代・男性）
- 既存のお客さんにすぐに連絡できるから。（60代・男性）



■26.8%が年末年始に通常とは異なるマーケティング施策を実施したことが「ある」
さらに、年末年始に通常とは異なるマーケティング施策を実施したことはあるか聞いてみました。

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3割近くの方が、年末年始に通常とは異なるマーケティング施策を実施したことが「ある」と回答しています。
年末年始にどのようなマーケティング施策を実施したことがあるか聞いてみたので、一部を紹介します。


年末年始にどのようなマーケティング施策を実施したことがある？
- 通常の購入時よりポイントが1.5倍、2倍になるなど。（40代・男性）
- 年末年始福袋企画。（50代・男性）
- 期間限定のキャンペーン。（60代・男性）


通常よりお得なキャンペーンをしたり、年末年始ならではの企画を実施したことがある方もいるようです。


■まとめ
今回は「年末年始のマーケティング施策」に関する調査を行い、その結果について紹介しました。
年末年始のマーケティング施策について、6割以上が「行う」と回答しています。

また実施するマーケティング施策として、Google Ads、SNS広告などの「広告運用」を挙げている方が多くいました。

年末年始は消費者の関心が高まる時期であり、Google AdsやSNS広告を活用することで、効果的にアプローチできることがわかります。
売上アップを目指す企業にとって、この時期ならではの戦略を駆使したマーケティング施策は重要なカギとなるでしょう。



＜記事等でのご利用にあたって＞
・引用元が「株式会社NEXERによるStrh株式会社のサポートを受けた調査」である旨の記載
・Strh株式会社（https://www.strh.co.jp/）へのリンク設置


【Strh株式会社について】
所在地：〒153-0042 東京都目黒区青葉台3丁目18-3 THE WORKS 402
代表者：杉山 元紀
URL：https://www.strh.co.jp/
事業内容：マーケティングコンサルティング・CRM・MAコンサルティング・ITコンサルティング


【株式会社NEXERについて】
本社：〒171-0013 東京都豊島区東池袋4-5-2　ライズアリーナビル11F
代表取締役：宮田 裕也
Tel：[phone]
URL：https://www.nexer.co.jp
事業内容：インターネットリサーチ、SEO、WEBブランディング、レビューコンテンツ、リアルショップサポート、WEBサイト制作

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