小学館の学習雑誌『小学８年生』進級チャレンジ号（2024年2月26日売）付録企画「三越“華ひらく”小８バージョン包装紙」が、第66回『日本雑誌広告賞』経済産業大臣賞（グランプリ）を獲得

株式会社三越伊勢丹様との付録企画が、第66回『日本雑誌広告賞』タイアップ広告　ライフスタイル・その他部門 金賞ならびに経済産業大臣賞（グランプリ）を受賞しました。



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2024年9月26日（木）、株式会社三越伊勢丹様が、株式会社小学館（東京都千代田区）の第一児童学習局が発行する学習雑誌『小学８年生』（しょうがくはちねんせい／https://sho.jp/sho8）2024年進級チャレンジ号「三越“華ひらく”小８バージョン包装紙」企画により、一般社団法人　日本雑誌広告協会主催の第66回『日本雑誌広告賞』において、最高賞（グランプリ）である、経済産業大臣賞を受賞されましたことを報告いたします。

タイアップ広告　ライフスタイル・その他部門　金賞とのダブル受賞今回受賞した「三越“華ひらく”小８バージョン包装紙」は、株式会社三越伊勢丹様をクライアントとする広告企画であり、紙付録（三越「華ひらく」小８バージョン包装紙、「華ひらく」お包みボックス）、4ページ特集記事、表紙掲出の内容で展開。タイアップ広告　ライフスタイル・その他部門　金賞を受賞し、全部門から選ばれる最高賞（グランプリ）である経済産業大臣賞も受賞されました。


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付録の「華ひらく」お包みボックスにも小８バージョン包装紙裏にも折り方のガイド線がついており、その通りに包装紙を折っていくと、きれいに“ななめ包み”ができる。

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三越「華ひらく」小８バージョン包装紙〈表〉
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三越「華ひらく」小８バージョン包装紙〈裏〉

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“ななめ包み”の包み方を丁寧に解説
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三越包装紙「華ひらく」のひみつや、包装紙の文化を展開

小８バージョン包装紙　包み方動画

創業350年以上の思いを次世代の子どもたちに込めて
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全国各地で実施された教育プログラム授業の様子

三越伊勢丹グループ様は昨年三越創業350周年を機に、地域社会と連携し日本文化の振興のための「みんなでつくる華ひらく 共創包装紙教育プログラム」を実施。全国6拠点で小学生向けの授業を開催しました。子どもたちは「包む」に込められた“相手を慮る様式美”や、自然の造形美をモチーフとした「デザイン」の力について学び、自分たちで新しい「華ひらく」包装紙をデザインしました。
このプロジェクトの内容を全国の子どもたちに届けたい、という願いに深く感銘を受けた『小学８年生』編集部が三越伊勢丹様の思いを形にするため工夫とこだわりを込めた結果がこの付録企画となります。

今回の経済産業大臣賞受賞について、株式会社三越伊勢丹様は以下のようなコメントを発表されました。

「この教育プログラムを小学館『小学8年生』のみなさまと様々に試行錯誤の上、学習雑誌とその付録というカタチに昇華させ、参加いただいた生徒の皆さんのみならず、多くの読者の皆さまとの共創に繋がる取り組みになりました。
『小学８年生』では最もきれいに包めるサイズの専用箱と裏側にガイド線の入った包装紙を付録とし、百貨店での贈り物の包み方にはじめてでもチャレンジしやすく工夫しました。
通常、店頭では経験から身に着けた感覚で包むため、改めてガイド線を入れる作業には特に苦労をしましたが、楽しみながら学んでいただけるものに仕上がり、粘り強く共に制作を進めてくださった『小学８年生』の皆さまには大変感謝しております」
『小学8年生』は、学年を問わず楽しめる付録と特集で、小学生を全力で応援する学習雑誌。本を通して好奇心を刺激し可能性を広げます
『小学8年生』というタイトルには、二つの大事な意味があります。まず、『小学8年生』の「8」は、時計などに表示されるデジタル数字の「8」。0～9のどんな数字にも変身します。１～6年生まで、すべての小学生が楽しく学べる学習雑誌にふさわしいタイトルを探して編集部で知恵を絞った結果、『小学8年生』が生まれました。さらに、『小学８年生』というタイトルには、90年にわたって小学生に親しまれてきた『小学〇年生』の歴史を受け継いでいく、という強い思いも込められています。
科学、数学、人物伝、歴史、動物、宇宙…小学生がワクワクする本誌企画と精度の高い体験付録で、子どもの新しい可能性を引き出します。

今後も、小学生の好奇心を育み、知識欲をかきたてる新たな企画をたくさん予定しておりますので、各種プロモーション等に小学館『小学８年生』付録企画のご活用をお考えの際は、ぜひお気軽にご相談ください。


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