ギャルに再び脚光、令和時代は「マインド」重視に 朝ドラ「おむすび」で注目

明星大で若者文化などを研究する荒井悠介准教授

平成の時代にムーブメントを巻き起こした「ギャル」文化が、再び脚光を浴びている。「平成ギャル」を主人公にしたNHKの朝ドラ（連続テレビ小説）も始まった。ビジネスの場で、持ち前の明るさやコミュニケーション能力の高さといった「ギャルマインド」が評価されているようだ。

企業の株主総会で

鎌倉時代の名刹・建長寺で今年3月に開かれた、IT企業「カヤック」（神奈川県鎌倉市）の株主総会。膝上丈のスカートにネクタイの制服姿で、髪色を明るく染めた女子高生3人が、株主を前に、新たなイベント企画「ギャルミュージアム」を提案した。

澤本蓮さん（16）、高橋七海さん（17）、染谷柊南（しゅな）さん（16）。

3人は、通信制高校生のためのサポート校、BLEA（ブレア）女子高等部（東京）の同級生だ。ファッションや美容、芸能などの専門分野が学べて、髪色は自由、メークやピアスを禁じる校則がなく、生徒にギャルが多いことで知られる。

カヤックは広告やイベント、地方創生を手がける企業。平成31年から始まった企画展「うんこミュージアム」は、国内外累計で来場者数150万人を突破した。

IR資料にも

アイデア勝負の同社が着目したのがギャルの存在。令和4年には、堅苦しくなりがちなIR（投資家情報）の資料をギャルならではの感性と言葉で作成する試みを行った。

今年は澤本さんら3人がユーチューブで同社の株主総会を実況中継スタイルで生配信。「いつもこの時期にやるの？」（染谷さん）「カヤックに所属してる人たちも株が買えるの？」（澤本さん）などと、疑問に思ったことを社員に問いかけ、説明を引き出した。

同社の広報担当、梶陽子さんは、「株主の前でも物おじせず、新たなイベントのアイデアを出してもらったり、閉鎖的で堅苦しくなりがちな株主総会が明るくアットホームになった」と評した。

外見より内面

ルーズソックスに厚底ブーツ。平成時代の流行は、ギャルが火付け役となって生まれた。令和の女子高生の3人も、見た目が華やかで、よくしゃべり、よく笑う。ギャルの定義を尋ねると、「それって難しい」としながらも、澤本さんが次のように教えてくれた。

化粧やファッションなど外見へのこだわりもあるけれど、内面が重要だという。「おちゃらけてるけど、礼儀はしっかりする。どんなことがあっても明るく乗り切る、みたいなマインドを持っているのが、ギャルじゃないかな。私はリアルなギャルを目指して頑張ってる途中ですね」

誰にでも等しく明るく接するが、「挨拶や敬語はちゃんとしたい。バイト先や学校の先生とか目上の人とのLINEは絶対に敬語を使います」（高橋さん）。SNS上でも、誰かを傷つけないか、嫌な気持ちにならないかと気を付ける。令和のギャルはコミュニケーションのバランス感覚に優れていると感じた。

端緒昭和から

「見た目の華やかさだけでなく、明るくてコミュニケーション能力が高くて機転が利く、といったポジティブな捉え方をされることが多い」

令和のギャルについて、そう語るのは、明星大で若者文化などを研究する荒井悠介准教授（42）。荒井さんは平成時代の「ギャル男」だった。

ギャル文化の萌芽は、1970年代（昭和45年～）ごろには見られたという。

サーフファッションに身を包んだ若者が東京・渋谷に集まるようになり、80年代（同55年～）になると、後輩世代の裕福な私立高生らが、アメカジ（アメリカンカジュアル）ファッションに身を包んでたむろして「チーマー」と呼ばれるように。

「彼らの取り巻きの女性たちは、リゾートファッションに身を包んでいたことから、『パラギャル（パラダイスギャル）』と呼ばれ、その後のギャル文化につながっていった」（荒井さん）。

流行生み出す

90年代、つまり平成に入ると、ギャルが次々と流行を生んだ。女子高生の間で、ミニスカートとルーズソックスの「コギャル」スタイルが流行。歌手、安室奈美恵さんの影響で厚底ロングブーツと茶髪ロングヘアの「アムラー」スタイルがブームとなった。

90年代後半から2000年代にかけては、歌手の浜崎あゆみさんが象徴的存在に。一方で、肌を黒くし、目元のメークを強調した「ガングロ」や、さらに唇などを白く塗った「マンバ」など、パワフルなギャル像が際立った。

平成が終わり、迎えた令和。停滞感とともに語られた時代を、明るく強く生きたギャルの姿を、放送中のNHK朝ドラ「おむすび」では描く。令和になり株主総会にギャルを登用したカヤックの梶さんは「ギャルには難しいものを柔らかく、楽しむ力がある。今後もまた一緒にお仕事ができたら」と語った。（本江希望）