都会にはない魅力を発掘しにぎわい創出 山梨のヒカレヤマナシ社長、竜沢恒さん（54） 地域で輝く

「ヒカレヤマナシ」の社長、竜沢恒さん＝令和6年11月、山梨県南アルプス市（平尾孝撮影）

山梨県南アルプス市で令和7年4月に本格開業を予定する体験型複合施設「fumotto（フモット）南アルプス」。そのフモットで6年6月に先行オープンした地域交流エリアを運営する地元企業「ヒカレヤマナシ」の社長だ。同エリアには、地域の飲食店や物販店など40超の店舗が出店し、にぎわいを創出している。

高速道路のパーキングエリアなどで商業施設を運営する地元企業に入社し、道の駅や公営温泉施設の再生に取り組んできた。かつては、「学生時代をキラキラした東京で過ごして、山梨に戻ってきたことにコンプレックスを感じていた」という。しかし、都会にはない、山梨県にしかない魅力を発掘し、アピールすることで、手掛けた事業を次々と軌道に乗せてきた。

同県北杜市にある道の駅では、星空の観測会を開いたり、温泉から塩を作ったりと、さまざまなアイデアを形にした。「地域の人々が喜んでくれることが励みになった」と振り返る。

現在手掛けるフモットのプロジェクトは「一からの立ち上げ。規模がこれまでとは異なる大きなもので、手探りが続く。それでも、自分のキャリアの集大成にする」と意気込みは熱い。

フモットでは7年4月、山梨県初進出となる会員制量販店「コストコ」が開業予定で、地域交流エリアにとっても集客の追い風となりそうだ。「コストコの出店効果を最大化させる。南アルプスの自然や産品を活用した地域活性化に、コストコも巻き込んでいきたい」と決意は固い。（平尾孝）

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■たつざわ・ひさし　昭和45年、山梨県大月市生まれ。大東文化大大学院法学研究科修了。平成10年にアルプス（同県昭和町）に入社し、主に新規事業を担当。取締役、常務を経て、令和4年5月、ヒカレヤマナシの設立に伴い同社社長に就任した。野菜ソムリエの資格を持つ。