「やかんの麦茶」やかんで価値伝達 小芝風花さんと友近さんがお披露目した巨大やかんカーが全国6カ所を巡り3万本無料配布
食品新聞 / 2024年7月20日 20時38分
コカ・コーラシステムは麦茶飲料ブランド「やかんの麦茶 from 爽健美茶」で、シンボルのやかんを前面に押し出して最需要期の夏場の需要を獲得していく。
7月から9月にかけて、全国6カ所で全高3m以上の巨大やかんカーを登場させたイベントを実施して「やかんの麦茶」計3万本の無料配布を予定している。
SNSでの情報拡散を図るべく、イベントの様子をSNS 投稿した人にはCMキャラクターの小芝風花さんのメッセージ入り「やかんの麦茶1本無料カード」をプレゼント。同カードは「Coke ON」対応自販機で「やかんの麦茶」と交換できるものとなっている。
関東甲信地方と東海地方の梅雨明けが発表され猛暑日を記録した7月18日、最初の会場である浅草寺・宝蔵門前(東京都台東区)では「やかんの麦茶」巨大やかんカー出発式が開催され、ゲストに招かれた小芝風花さんと友近さんが巨大やかんカーをお披露目した。
巨大やかんカーをお披露目する小芝風花さん(左)と友近さん今回のイベントの狙いについて、会場で取材に応じた日本コカ・コーラの坪根秀史マーケティング本部止渇系無糖茶・機能性茶・紅茶事業部シニアブランドマネジャーは「昨年はゴクゴクおいしい麦茶を伝えてきたが、今年はより丁寧にやかんで煮出した『やかんの麦茶』ならではのおいしさを皆さんにお伝えしたい」と語る。
この考えのもと、パッケージを刷新して6月17日から発売している。
やかんのアイコンとやかんから注がれるグラスを中央に配置し、家庭的な布をモチーフとした背景にブランドカラーの浅葱色(あさぎいろ)を採用した。
パッケージの背景については「昨年までブランドを知ってもらうために暖簾をモチーフにしていたが、今年はご家庭にある台ふきなど身近な素材に変更した。麦茶としての素朴さや親しみやすさ、さらに心も潤してくれるところまでブランド価値を高めたいと考え家庭的なイメージを打ち出した」と説明する。
日本コカ・コーラの坪根秀史マーケティング本部止渇系無糖茶・機能性茶・紅茶事業部シニアブランドマネジャーキャンペーンやコミュニケーションでは、おいしさの物性価値とともに家族とのつながりといった情緒的価値も伝えていく。
今年新たに掲げた“おかえり。麦茶冷えてるよ。”のメッセージには「“麦茶冷えてるよ。”と言われた瞬間においしい麦茶を想起していただくとともに、実家や親といった麦茶を作ってくれた方たちの思いも感じていただきたい」との思いを込めた。
情緒的価値訴求として、人気お笑い芸人マユリカの中谷さんをイラストレーターに起用したWEB 動画「実家への想い」篇を7月18日から公開している。
「家族愛や家族のつながりが上手く描かれていて『やかんの麦茶』の価値向上に上手く結びついてほしい」と期待を寄せる。
小芝風花さんを起用したCM需要喚起策としては、最大10万円分のJTB 旅行券などが抽選で当たる大人気すごろくゲーム「桃太郎電鉄」とのコラボキャンペーン実施中。「やかんの麦茶」を購入してキャップ裏コードやパッケージ背面の2 次元コードから参加できるキャンペーンも 6 月から実施している。
麦茶飲料市場について坪根氏は「気温に影響され3月から4月前半にかけて出荷が落ち込んだが、上期全体でみると順調に推移している。人流回復によるものというよりも、一人当たりの飲用量が増えて市場が拡大している」との見方を示す。
この中で「やかんの麦茶」ブランドは、4月22日に発売開始した新商品「やかんの濃麦茶」の好調も後押しして「販売金額・販売数量の両方でシェアを伸ばしている」という。
大人気すごろくゲーム「桃太郎電鉄」とのコラボキャンペーン実施中この記事に関連するニュース
-
小芝風花「アイスと麦茶をめっちゃ勧めてくれる」 祖母とのほっこりエピソード明かす
日テレNEWS NNN / 2024年7月19日 23時20分
-
小芝風花と友近「巨大やかんカー」に大興奮 「車だから窓もある。めっちゃかわいい」
J-CASTトレンド / 2024年7月19日 19時0分
-
小芝風花 祖父からのメールにニッコリ「肌荒れ気を付けてねって」
東スポWEB / 2024年7月18日 11時17分
-
小芝風花、祖父からの何げない連絡にほっこり「身内ならではだなぁ」
ORICON NEWS / 2024年7月18日 10時31分
-
小芝風花、“母子”初共演に笑顔「小学生の頃を思い出しました!」
ORICON NEWS / 2024年7月18日 10時28分
ランキング
-
1物議醸す「ダイドー株売却」の内幕を丸木氏語る 大幅増配公表直後で批判を向けられた物言う株主
東洋経済オンライン / 2024年7月19日 18時0分
-
2「みんなの意見は正しい」はウソである…ダメな会社がやめられない「残念な会議」のシンプルな共通点
プレジデントオンライン / 2024年7月20日 16時15分
-
3セキュリティーソフト世界シェア1位があだ…ウィンドウズ障害、「過去最大規模」の見方も
読売新聞 / 2024年7月20日 6時45分
-
4システム障害、影響続く=航空便、正常化に数日
時事通信 / 2024年7月20日 9時40分
-
5AI利用で6割が「脅威感じる」 規則・体制整備に遅れも
共同通信 / 2024年7月20日 16時50分
記事ミッション中・・・
記事にリアクションする
記事ミッション中・・・
記事にリアクションする
エラーが発生しました
ページを再読み込みして
ください