キーコーヒー、関西エリアを開拓 「リキッドコーヒー」と「水出し珈琲」の導入が拡大

　キーコーヒーは、キーコーヒーの認知が比較的低い関西エリアを開拓している。

　具体的には、大阪府を中心に兵庫県、京都府、三重県、四国の一部で存在感を高めている。

　ラッピングトラック（キーコーヒートラック）を活用してスーパーや量販店で無料試飲イベントを実施し、これと連動させるように関西エリア限定でCMを投下して紙パックコーヒー「KEY DOORS＋リキッドコーヒー テトラプリズマ」（リキッドコーヒー）とキーコーヒートラックを訴求したことが奏功した。

　8月1日発表した菊地恵一市場戦略部長は「プロモーションを集中的にやることで、ある程度認知がとれてきた。大阪エリアだけでみると、やっとキーコーヒーに気づいていただけたかと感じている」と語る。

　「リキッドコーヒー」の導入と回転（一店舗あたりの売上げ）が拡大し、これに伴い「KEY DOORS＋香味まろやか水出し珈琲」（水出し珈琲）も「非常に好調」という。

　2品の拡大は「KEY DOORS＋(キードアーズプラス)」ブランドにも寄与しているとみられる。

　「KEY DOORS＋」は若年層をターゲットに昨秋立ち上げられた。
　同社は、ファンが投稿したコンテンツ（ユーザー生成コンテンツ）を活用してブランドサイトや公式ECサイトで紹介。
　生活者との距離を縮めるべく、キーコーヒーの開発担当やコーヒーセミナー講師もSNSに「KEY DOORS＋」のある日常を投稿している。

阿部R&Dグループリーダー

　SNSでの発信について、阿部祐美子R&Dグループリーダーは「反響が物凄く大きく、投稿数も物凄く多いのは『水出し珈琲』」と説明する。

　「水出し珈琲」の販売は上昇基調にあり、秋冬はECで大幅伸長を見込む。

　「昔は上期（3月期）に上がって下期に落ちる傾向にあったが、最近は、一年中アイスコーヒーを飲みたいという方が多く、配荷が安定してECが受け皿になっている」とみている。

　関西エリアの開拓に手応えを得たことで、秋冬には全国でTVCMを放映するなど大規模プロモーションを展開していく。

　関西エリアでは「リキッドコーヒー」と「水出し珈琲」の好調により、秋口からレギュラーコーヒーなどの配荷が上がる見通し。

　菊地部長は「実績を出せたことで、一気に配荷が上がってくると思う」と期待を寄せる。