ポッカサッポロが炭酸水で新境地 ホップの味わいと香り「富良野ホップ炭酸水」6か月連続二ケタ増
食品新聞 / 2024年8月19日 11時29分
ポッカサッポロフード&ビバレッジの「富良野ホップ炭酸水」は、ホップの味わいと香りに磨きをかけた独自価値が支持され、販売数量で前年比二ケタ増と伸長を続けている。
その好調要因について7月9日、取材に応じた鶴谷哲司マーケティング本部ブランドマネジメント部担当部長は、「ホップを前面に押し出したことにより、プレミアムビールなどビール好きの方に支持されている。価格競争になりがちな炭酸水市場でも、今までにないフレーバーの炭酸水として独自のポジションを取りつつある」と説明する。
支持拡大には、サンプリングを中心に、飲用体験を創出したことが寄与したとみている。
「ホップの独特でほかにはない味わいを体感していただくことが購入につながっている。リフレッシュシーンや休肝日などに向けた施策やターゲティングが狙い通りにできている」と語る。
乾杯のシーンを中心に働きかけ、新たに若年層の購入者も増加しているという。
「音楽フェスやアーティストの方と一緒に乾杯するシーンを創出したことで、20代を中心に若年層の新しいユーザーを獲得できている」。
SNS上で父の日向けのキャンペーンも行った。
ポッカサッポロフード&ビバレッジの鶴谷哲司氏「お父さんの体を気遣って炭酸水で乾杯、という内容でSNSのプロモーションを行った。ハレの日需要を取るのが難しい飲料水でも、特定のシーンで価値を伝えることができると気付いた」と振り返る。
今後もビールと親和性の高いイベントなどでの飲用体験を増やしていく。
「1月頃に飲んだ方が、炭酸の需要期である夏頃に思い出してケースで購入される、という例も見られる。『一度飲むとクセになる』ホップ独自の味わいがリピートにつながっていると考えられる。即効性があるコミュニケーションなどではなく、種まきが重要な商品と捉えている」とみている。
レモンなどの爽快感を強調したフレーバー炭酸水とは異なるアプローチで、秋以降も需要を獲得できると分析する。
「爽快感をうたうフレーバー炭酸水は、夏場と比較しどうしても秋冬は厳しい可能性が高い。リフレッシュシーンや休肝日のような需要も獲得できる味わいが強みになると考えている」と自信を見せる。
この記事に関連するニュース
-
【炭酸飲料に関する調査】炭酸飲料の飲用者は約74%、週1回以上飲む人は3割弱。飲用者が飲む場面は「のどが渇いたとき」が4割、「休憩中・休み時間」が3割強
PR TIMES / 2024年8月13日 16時15分
-
【ISEKADO】爽快感のあるホップアロマが楽しめる炭酸水「ホップスパークリングシトラ」を8/10(土)よりリリース!
PR TIMES / 2024年8月1日 10時0分
-
もはや「コカ・コーラ」は敵ではない…「シェア2位に急浮上」ドクターペッパーがアメリカで大ヒットしている理由
プレジデントオンライン / 2024年7月27日 16時15分
-
『WILKINSON GO テイスティアップル』8月6日発売
PR TIMES / 2024年7月23日 17時45分
-
ノンアルコール飲料市場、コロナ禍以降健康志向を背景に伸長、RTDタイプやノンアルワインなど味わいも多様化
ダイヤモンド・チェーンストア オンライン / 2024年7月23日 1時15分
ランキング
-
1ドル覇権崩壊の序曲「1ドル=70円」の超円高に備えよ 「基軸通貨としての地位は着実に弱体化」未曽有の危機の恐れ
zakzak by夕刊フジ / 2024年8月19日 6時30分
-
2豆腐店の倒産・廃業が加速 「物価の優等生」が直面する問題とは
ITmedia ビジネスオンライン / 2024年8月17日 8時15分
-
31~7月の「調剤薬局」倒産が過去最多 大手再編と新規参入で中小が苦境に
ITmedia ビジネスオンライン / 2024年8月15日 17時15分
-
4「1000円カット」も今は昔 再値上げもありそうなQBハウスから考える「デフレビジネス」の限界
ITmedia ビジネスオンライン / 2024年8月17日 6時15分
-
5「パパは全然面倒みてくれない」「ママがいい」は何が悪かった? しまむらの“残念”すぎる対応を見過ごせないワケ
ITmedia ビジネスオンライン / 2024年8月19日 6時15分
記事ミッション中・・・
記事にリアクションする
![](/pc/img/mission/mission_close_icon.png)
記事ミッション中・・・
記事にリアクションする
![](/pc/img/mission/point-loading.png)
エラーが発生しました
ページを再読み込みして
ください
![](/pc/img/mission/mission_close_icon.png)