「ネスカフェ」ボトルコーヒー拡大 1-6月成長率は市場を上回る6%以上を記録
食品新聞 / 2024年9月7日 16時2分
気温上昇が需要を後押しして拡大する大容量ボトルコーヒー市場で、ネスレ日本の「ネスカフェ」ボトルコーヒーは市場を上回る成長を遂げている。
同社によると、501ml以上の大容量ボトルコーヒー市場の2024年1-6月成長率は金額ベースで前年同期比6%増と拡大。
この中で、「ネスカフェ」ボトルコーヒーは「市場を上回った」(ネスレ日本)。
拡大要因については「本格的な夏に入る前の5月頃より気温が上昇したこともあり、いつでも手軽においしいアイスコーヒーが楽しめる大容量ボトルコーヒー全体が好調に推移したと推察する」とコメントする。
施策としては、今春実施したリニューアルと夏の暑い日に楽しむアイスコーヒーの魅力を伝えるコミュニケーションが奏功したとみられる。
リニューアルでは、「ネスカフェ エクセラ ボトルコーヒー」は、中味はそのままに、より現代的で親しみやすいパッケージデザインに磨きをかけた。
「ネスカフェ エクセラ ボトルコーヒー 超甘さひかえめ」は、カロリーゼロという特長をよりわかりやすくすべく、「ネスカフェ エクセラ ボトルコーヒー ゼロ」に名称を変更した。
「ネスカフェ ゴールドブレンドボトルコーヒー」は、中味をブラッシュアップするとともに、「ネスカフェ ゴールドブレンド 上質なひととき ボトルコーヒー」に名称を変更。パッケージデザインもリニューアルした。
5月からは、「ネスカフェ エクセラ ボトルコーヒー」の新コミュニケーションを開始。暑い日に冷たいアイスコーヒーを楽しむシーンを訴求した。
「シンプルにおいしさや利便性を伝えること、テレビCMだけでなくデジタル広告を積極展開したことも、需要喚起につながった」と振り返る。
9月1日発売分からは、「ネスカフェ ゴールドブレンド 上質なひととき ボトルコーヒー」の内容量を増やし価格を改定した。内容量は720mlから900mlに変更した。
同社は「実際の消費者の方の1杯あたりの飲用量、購入本数に沿ってサイズを見直した」と説明する。
この記事に関連するニュース
-
「ネスカフェ」を選ぶ、という小さな行動がサステナブルな未来へつながることを体験できるワークショップを、ネスカフェ 原宿で順次開催
PR TIMES / 2024年9月4日 16時15分
-
「キリン×ファンケル カロリミット ブレンド茶」パッケージをリニューアルして、10月15日(火)より発売!
PR TIMES / 2024年8月27日 13時15分
-
「キリン×ファンケル カロリミット ブレンド茶」 2024年10月16日(水)よりパッケージをリニューアルして発売
PR TIMES / 2024年8月27日 11時0分
-
秋の訪れを告げる、スターバックス家庭用コーヒーの秋季限定製品今年は、スターバックスの秋の風物詩「パンプキン スパイス ラテ」が仲間入り
PR TIMES / 2024年8月26日 17時45分
-
「ネスカフェ エクセラ」新容量・新価格 1gあたりの希望小売価格は据え置き「より買い求めやすい1個あたりの価格を実現」
食品新聞 / 2024年8月12日 22時52分
ランキング
-
1「笑顔で深々とお辞儀する店員」なんて客は求めてない…接客業を疲弊させる「日本式おもてなし」の罪
プレジデントオンライン / 2024年9月7日 10時15分
-
2メルカリが台湾へ、透ける「米国リストラ」の教訓 アプリも現法もなし、リーズナブル設計がカギ?
東洋経済オンライン / 2024年9月7日 9時0分
-
3ドラえもん「どら焼き屋の経営ゲーム」売れる理由 発売後すぐ売り上げ首位に、他作品のキャラも登場
東洋経済オンライン / 2024年9月7日 10時0分
-
4トヨタ、26年のEV世界生産100万台へ 計画より3割減
ロイター / 2024年9月6日 20時43分
-
5びっくりドンキー「545円朝食」で待ちわびた甘い朝 コロナ禍開始のモーニングがさらに進化していた!
東洋経済オンライン / 2024年9月7日 8時0分
記事ミッション中・・・
記事にリアクションする
![](/pc/img/mission/mission_close_icon.png)
記事ミッション中・・・
記事にリアクションする
![](/pc/img/mission/point-loading.png)
エラーが発生しました
ページを再読み込みして
ください
![](/pc/img/mission/mission_close_icon.png)