伊藤園とタリーズが連携強化 ショップでの購入体験イメージしたドリップバッグ開発
食品新聞 / 2024年9月24日 12時10分
伊藤園は、同社グループのタリーズコーヒージャパンとの連携を強め、「TULLY’S COFFEE(タリーズコーヒー)」ブランドに関する知見を共有するなど相乗効果を図りファン拡大を目指す。
伊藤園は主に飲料やレギュラーコーヒーなどの小売向け家庭用嗜好品で、タリーズコーヒージャパンはカフェの運営でそれぞれ「タリーズコーヒー」ブランドを展開している。
9月9日、両社の知見を取り入れて開発されたドリップバッグとして、「TULLY’S COFFEE BARISTA’S ROAST(タリーズコーヒーバリスタズロースト)」シリーズから4種類の新商品が発売された。
新商品は、タリーズコーヒーのショップでの体験をイメージ。
ショップでは、豆の購入を検討する来店客に向けてバリスタは味の好みやどんなときに誰と楽しむかを聞き取って商品を提案するという。
このやりとりを再現すべく、飲用時間や好みの味わいに合わせて選択できるように設計。コーヒーを飲む時間帯として多く挙げられた、朝・昼・15時というそれぞれの時間帯に合わせたブレンド3種と、一日中楽しめるブレンド1種の計4種類を取り揃える。
伊藤園のマーケティング本部コーヒーブランドグループブランドマネジャーの相澤治氏は「ご自宅でコーヒーを楽しまれる方が増え、産地を意識して購入される方も非常に増えている。タリーズジャパンのコーヒーマスターである南川剛士氏がお客様のことを思いながら、産地の豆の特徴を最大限に生かした味わいに設計した」と胸を張る。
タリーズコーヒージャパンの取締役マーケティング本部本部長の内山修二氏は「店舗での購入体験をイメージした商品は、量販店チャネル向けでは初めて」と語る。
連携を強化することで、双方への好影響に期待する。
(左から)伊藤園の相澤治氏、「タリーズコーヒー」ブランドの新アンバサダーの新木優子さん、伊藤園の南川剛士氏、タリーズジャパンの内山修二氏内山氏は「ショップでバリスタがていねいにコーヒーを淹れることがブランドの価値としていいイメージになり、伊藤園のRTD好調要因の一つになっていると考えている。伊藤園の商品が広がることで、『タリーズコーヒー』のブランドの認知も高まり、ショップの出店にもつながる」との考えを明らかにする。
相澤氏は「これまでも2社で一緒にものづくりをしてきたが、人事交流などで、さらに話し合う機会が増えている。共有したアイデアや技術、知見は“オールタリーズ”として、製品やプロモーションになっている。今後もいろいろな形で『タリーズコーヒー』のおいしさをお届けする」と意欲をのぞかせる。
9月9日からは横断したキャンペーンも開始。伊藤園の「タリーズコーヒー」ブランドの対象商品を購入してポイントを貯めると、タリーズショップで使えるデジタルギフトなどの景品が抽選で当たる内容となっている。
「ショップで豆が買える、スーパーやコンビニ、自販機でも『タリーズコーヒー』の商品が買える、ということで、もっと『タリーズコーヒー』のファンになっていただきたい」と相澤氏は期待を寄せる。
この記事に関連するニュース
-
伊藤園「タリーズコーヒー」に新星現る 「キリマンジャロ」がほぼ倍増 ショップと連携し勢い加速
食品新聞 / 2024年9月22日 21時52分
-
伊藤園「タリーズコーヒー」でペットボトルコーヒーに再挑戦 若年層獲得へコーヒーしっかり感じられて苦み抑えた新シリーズ展開
食品新聞 / 2024年9月8日 21時23分
-
新木優子がコーヒー豆の接ぎ木に挑戦!? - TULLY'S COFFEEブランドから"アロマエスプレッソ製法"を用いた新商品発売
マイナビニュース / 2024年9月5日 9時12分
-
「TULLY'S COFFEE BARISTA'S ROAST マスターブレンド・コロンビア・キリマンジャロ・ブラジル」を、9月9日(月)に新発売
Digital PR Platform / 2024年9月4日 13時0分
-
「TULLY’S COFFEE」ブランド新作TV-CMとして、AROMA ESPRESSO「わたしのお気に入り」篇を9月11日(水)より放映開始
Digital PR Platform / 2024年9月4日 13時0分
ランキング
-
1任天堂も激怒「酷似ゲーム」会社が犯した痛恨失態 特許権侵害で訴訟され…出した"声明"にツッコミが殺到
東洋経済オンライン / 2024年9月25日 18時30分
-
2年金「月14万円」…手取り30万円労働者の「残酷すぎる老後」
THE GOLD ONLINE(ゴールドオンライン) / 2024年9月24日 18時30分
-
3ワコール、英同業企業を買収 海外事業拡大へ販売力強化
共同通信 / 2024年9月26日 18時45分
-
4ソフトバンク、「医療AIに猛進」の知られざる内幕 孫社長が事業立ち上げを託したキーマンに直撃
東洋経済オンライン / 2024年9月27日 8時0分
-
5苦労して採った優秀人材が「合わない」とアッサリ離職……“採用の悲劇”を防ぐ2つのポイント
ITmedia ビジネスオンライン / 2024年9月27日 8時0分
記事ミッション中・・・
記事にリアクションする
記事ミッション中・・・
記事にリアクションする
エラーが発生しました
ページを再読み込みして
ください