おうちをスターバックスに 自宅で楽しむ特別な時間、動画で伝える 家庭用の認知アップへネスレ日本
食品新聞 / 2024年9月24日 12時17分
ネスレ日本は、秋冬に向けて「スターバックス」家庭用コーヒー商品の認知度拡大と購買促進を目指す。
ブランドの体験価値を訴求するため、新たに「スターバックス オリガミ パーソナルドリップ コーヒー」の動画を公開した。
動画は「お気に入りの1杯をいれて おうちをスターバックスにしよう」をテーマに、「スターバックス」のコーヒーを自宅で楽しむ特別な時間を伝えるストーリーに仕立てられている。商品名の由来でもある「オリガミ」は、アップリフトする気分を表現するモチーフとして活用した。
アイスバージョンを8月28日から、ホットバージョンを10月から公開し、どちらもデジタル広告を中心に展開予定となっている。
購入のきっかけを創出するため、商品面も充実させる。
9月1日からは、秋季限定コーヒー「スターバックス フォールブレンド」をレギュラーコーヒーのパーソナルドリップタイプと粉タイプで展開している。
同時期、コーヒーマシン「ネスカフェ ドルチェ グスト」専用カプセルからは、「スターバックス」ブランドのカプセルでは初となる秋季限定商品「パンプキン スパイス ラテ」を秋冬限定商品として発売している。
「スターバックス コーヒー フォール ブレンド 140g (粉)」㊧と「スターバックス オリガミ パーソナルドリップ コーヒー フォール ブレンド」季節限定商品は11月にも「ホリデー シーズン ブレンド」と「トフィー ナッツ ラテ」を発売する。
年末に向けては、11月にスターバックスコーヒーとマグをセットにしたアソート品「スターバックス アソートボックスwithマグ」を発売する。自宅ですぐに「スターバックス」体験ができるセットでトライアル獲得を狙う。
今春発売の第1弾が好評を博した「スターバックス オリガミwithリユーザブル カップフレーバーシリーズ」も継続して発売する。
第2弾「パイクプレイス ロースト」を9月に、第3弾「カフェベロナ」を11月に発売予定となっている。ドリップタイプのコーヒーを、フレーバーに合わせたデザインの「リユーザブル カップ」で楽しむことを提案する。
インスタントコーヒー市場に向けては昨年9月に発売した「スターバックス カフェ モーメント」シリーズを引き続き提案していく。
同商品は、レギュラーソリュブルタイプのブラックコーヒー。瓶入りタイプ2品、スティックブラックのアソート1品を取り揃え、新規ユーザーを開拓している。
「これまでのインスタント・ソリュブルコーヒーカテゴリーにない商品として、新規ユーザーや、カテゴリー平均と比べて若い20~30代のユーザーの獲得を実現した」(ネスレ日本)という。
この記事に関連するニュース
-
スターバックス家庭用コーヒーの認知度アップと購買促進へ動画公開 おうちで楽しむ消費者の体験価値を表現 ネスレ日本
食品新聞 / 2024年9月22日 21時26分
-
日本ならではのフレーバーとして訪日外国人にも大人気厳選した抹茶を使用、やわらかな泡となめらかでクリーミーな味わいの「スターバックス(R) プレミアム ミックス 抹茶 ラテ」に新ラインアップが追加
PR TIMES / 2024年9月18日 17時15分
-
「ネスカフェ」スティックミックス 多様なニーズに対応 「ホイップタイム」からデザート感覚の秋冬限定品
食品新聞 / 2024年9月18日 13時21分
-
スタバの秋ドリンクがおうちで楽しめる!ネスカフェドルチェグスト&スターバックスオリガミ秋の新作レポ〜新人編集Nの甘いもの探訪〜
美人百花デジタル / 2024年9月10日 20時30分
-
《「ちょっと贅沢な珈琲店(R)」レギュラー・コーヒー プレミアムドリップ 3種飲み比べアソート》が通信販売限定で新登場!
PR TIMES / 2024年8月29日 11時0分
ランキング
-
1任天堂も激怒「酷似ゲーム」会社が犯した痛恨失態 特許権侵害で訴訟され…出した"声明"にツッコミが殺到
東洋経済オンライン / 2024年9月25日 18時30分
-
2年金「月14万円」…手取り30万円労働者の「残酷すぎる老後」
THE GOLD ONLINE(ゴールドオンライン) / 2024年9月24日 18時30分
-
3ワコール、英同業企業を買収 海外事業拡大へ販売力強化
共同通信 / 2024年9月26日 18時45分
-
4ソフトバンク、「医療AIに猛進」の知られざる内幕 孫社長が事業立ち上げを託したキーマンに直撃
東洋経済オンライン / 2024年9月27日 8時0分
-
5苦労して採った優秀人材が「合わない」とアッサリ離職……“採用の悲劇”を防ぐ2つのポイント
ITmedia ビジネスオンライン / 2024年9月27日 8時0分
記事ミッション中・・・
記事にリアクションする
記事ミッション中・・・
記事にリアクションする
エラーが発生しました
ページを再読み込みして
ください