「黒の甘酒」好スタート 発売50周年「森永甘酒」 飲用層拡大目指す

今年で50周年を迎えた甘酒市場トップブランド「森永甘酒」は周年記念商品で間口（飲用層）の拡大に取り組んでいる。

間口拡大の一環で、9月3日には「黒の甘酒」を新発売した。

9月10日、取材に応じた森永製菓マーケティング本部食品マーケティング部の渡部耕平氏は「『黒の甘酒』は、モノクロスイーツの流行や、黒の日・ハロウィン・ブラックフライデーなど黒のイメージがあるイベントが続くことを踏まえ開発した。どのように黒くするのかが課題だったが、当社にはココアの素材の知見があるため、ブラックココアを入れることで黒い色を出した」と説明する。

「黒の甘酒」の出足は好調。今後、露出拡大を図っていく。「甘酒が苦手な方にも飲みやすいと好評で、出荷数も良いと聞いている。お取引先には、黒をテーマにした売場での展開をご提案し、露出を増やすことで手に取っていただきやすくする」と語る。

森永製菓の渡部耕平氏

記念商品を続々と投入する背景には、手に取りたくなる珍しい商品を入り口に、「赤缶」と呼ばれる看板商品「甘酒」（190g）の復活を目指す意図がある。

「50周年を迎え、今年は間口拡大に注力する。最需要期となる冬に向けても、よりお客様との接点を拡大できる施策を計画している」と意欲をのぞかせる。今期（3月期）は、苦しい状況を乗り越え前年並みまでの巻き返しを狙う。

なお「森永甘酒」の第1四半期（4-6月）の販売実績は、前年同期比14％減となった。「4月から暑くなったことに加え、紅麹に関する報道は米麹を使っている甘酒にも影響を与えた」と振り返る。