「バンホーテンの腸活ココア」リピート伸ばし倍増に迫る勢い ユーザー拡大に期待高まる 片岡物産

　片岡物産の「バンホーテンの腸活ココア（以下、腸活ココア）」が大きく拡大している。2024年1-12月の推計販売金額は、前年同期比で倍増に迫る勢いとなっている。

　好調の背景には、高まる健康機能ニーズに対応し、新規ユーザーの獲得に加えてリピート率も上昇していることにある。

　「腸活ココア」は、水溶性食物繊維「イヌリン」が含まれている機能性表示食品。イヌリンは、腸内フローラを改善し、お腹の調子を整えることが報告されている。

　「新規ユーザーだけではなく、リピーターの方も増えていることで好調となっている。一度飲んだ方が効果を感じ、続けていただけているようだ」（片岡物産）。

　原材料のシンプルさも高く評価されている。

　「原材料はココアパウダー、砂糖、イヌリンだけという点も、口コミや商品のレビューで好評となっている」。

　現在は40代前後の女性がメインユーザーだが、今後はシニア層にも開拓余地をみる。
　「腸活の機能は、より上の世代にも響くと考えている。例えば40代の娘が飲んでいるのを見て、母も購入する、という流れもあるとみられる」。