男子中高生のココロ解放炭酸「がぶ飲み」に根強い支持 特徴的なフレーバーやパッケージデザインの突き抜けた物性価値が特徴
食品新聞 / 2022年7月23日 8時55分
ポッカサッポロフード&ビバレッジが男子中高生の“ココロ、解放炭酸”として展開している炭酸飲料「がぶ飲み」が根強く支持されている。
特徴的なフレーバーやパッケージによる突き抜けた物性価値とターゲットに寄り添った気分価値を前面に押し出していることが、メインターゲットの男子中高生に支持される要因となっている。
取材に応じた大久保正孝食品飲料事業本部価値創造飲料事業部部長は「当社のサステナビリティの方針はESG(環境・社会・ガバナンス)に健康を重視した同社方針のHealthを加えたH+ESGがベースとなる。この中でHはカラダだけではなくココロも含まれる。『がぶ飲み』では見て楽しめるような思い切ったデザインで、コロナ禍で苦労している中高生のココロを解放することをイメージしている」と説明する。
コロナ禍の20年以降は、“ココロ、解放炭酸”を謳い、部活などの活動が制限される男子中高生のココロに寄り添ったコミュニケーションを展開。「メロンクリームソーダ」と「フリーダムエナジー」2品を中核に季節ごとのスポット商品を期間限定発売してブランドを強化している。
「がぶ飲み」今年の目玉の「ブルーウェーブフロート」(左)と「チュッパチャプス ストロベリークリームソーダ」今年の「がぶ飲み」スポット商品は、5月16日に新発売した「ブルーウェーブフロート」と6月20日に新発売した「チュッパチャプス ストロベリークリームソーダ」が目玉。
「ブルーウェーブフロート」は、沖縄の“ソウルアイス”として知られるブルーシールとのコラボ商品で、ブルーシールの人気アイス「ブルーウェーブ」の味わいと沖縄の夏や海をイメージして開発された。
ブルーシールを手がけるフォーモストブルーシールは、1948年に沖縄県うるま市(当時・具志川市天願)の米軍基地内で創業し、96年にポッカサッポロフード&ビバレッジ(旧ポッカコーポレーション)のグループに入った。
「ブルーウェーブフロート」には、ポッカサッポロのグループ連携を強化しコロナ禍で、観光需要が厳しい状況にある沖縄を応援していく意図も込められている。
「チュッパチャプス ストロベリークリームソーダ」は、棒付きキャンディー「チュッパチャプス」とのコラボ商品で、「チュッパチャプス」の中でも特に人気のストロベリークリームをイメージした微炭酸に仕立てられている。
「コロナ禍で閉塞感を感じている中高生に『がぶ飲み』と『チュッパチャプス』のそれぞれが持つ世界観を掛け合わせることで、より一層楽しい気分とワクワク感を味わっていただきたい」との思いが込められている。
今後については「これからも『がぶ飲み』らしい楽しさと“ココロが解き放たれた自由な気持ち”を提供しながらオンリーワンブランドを目指していく」と意欲をのぞかせる。
男子中高生のココロ解放炭酸「がぶ飲み」に根強い支持 特徴的なフレーバーやパッケージデザインの突き抜けた物性価値が特徴は食品新聞 WEB版(食品新聞社)で公開された投稿です。この記事に関連するニュース
-
「Afternoon Tea」監修 人気のフレーバーティーソーダ第2弾ピーチの華やぐ香りを楽しめる「ピーチ香るティーソーダ」7月23日より発売!~甘さ控えめ、リフレッシュシーンに最適な微炭酸~
PR TIMES / 2024年7月17日 12時45分
-
【Afternoon Tea】桃の華やぐ香り、甘さ控えめの微炭酸「ファミマル Afternoon Tea 監修 ピーチ香るティーソーダ」を新発売
PR TIMES / 2024年7月17日 10時0分
-
夏限定 コメダとブルーシールがコラボ ミルキーな甘さとぬちまーすの塩味 沖縄県内、7月23日から
沖縄タイムス+プラス / 2024年7月17日 8時39分
-
札幌も夏本番 大通りビッセで5日間限定の沖縄アイス 円山地区では異色の経歴もつ店主作る生ジェラートも
HTB北海道ニュース / 2024年7月10日 16時46分
-
アメリカでプレバイオティクス入り炭酸飲料が大ヒットの理由(シェリーめぐみ)
日刊ゲンダイDIGITAL / 2024年7月7日 9時26分
ランキング
-
1申請を忘れると年金200万円の損…荻原博子「もらえるものはとことんもらう」ための賢者の知恵
プレジデントオンライン / 2024年7月17日 8時15分
-
2「再配達は有料に」 ドライバーの本音は
ITmedia ビジネスオンライン / 2024年7月17日 6時40分
-
3大谷翔平の新居「晒すメディア」なぜ叩かれるのか スターや芸能人の個人情報への向き合い方の変遷
東洋経済オンライン / 2024年7月16日 20時40分
-
4「380円のデザートを10人で分けて…」“ラーメン屋でラーメンを頼まない”ヤバい客の実態を店主のプロレスラーが赤裸々証言
文春オンライン / 2024年7月17日 11時0分
-
5リーマンショックで〈全財産1,100万円〉をわずか1ヵ月で失った後、4年で復活を遂げた〈億トレーダー〉が徹底している「守りの資金管理」とは
THE GOLD ONLINE(ゴールドオンライン) / 2024年7月17日 11時15分
記事ミッション中・・・
記事にリアクションする
![](/pc/img/mission/mission_close_icon.png)
記事ミッション中・・・
記事にリアクションする
![](/pc/img/mission/point-loading.png)
エラーが発生しました
ページを再読み込みして
ください
![](/pc/img/mission/mission_close_icon.png)