コカ・コーラ「ジョージア」でBTSのキャラクター「TinyTAN」とコラボ CM楽曲は「Butter」 ユーザーの裾野拡大へ大攻勢
食品新聞 / 2022年9月10日 7時0分
コカ・コーラシステムは、コーヒーブランド「ジョージア」で世界的人気を誇る「BTS」のキャラクター「TinyTAN(タイニータン)」とコラボして大規模マーケティングを展開していく。
ユーザーの裾野拡大が目的。
特にコーヒー飲料の主要カテゴリーであるペット(PET)コーヒーは成長を続けているものの近年は伸びが鈍化し新規ユーザーの獲得が課題となっている。
9月7日開催された「ジョージア」2022下期新製品・キャンペーン発表会で日本コカ・コーラの朴英俊マーケティング本部コーヒー事業部部長は「『TinyTAN』は大好きだが『ジョージア』には、あまり親しみのないライトユーザーや若年層・女性層の新規ユーザーを獲得していきたい」と語る。
主力商品のPETコーヒー「ジョージア ジャパン クラフトマン」では、「TinyTAN」デザインボトルを9月26日に発売する。
日本コカ・コーラの朴英俊マーケティング本部コーヒー事業部部長デザインボトルは「カフェラテ」(500ml)「ブラック」(同)「微糖」(同)の定番3品に加えて、大型新商品として10月10日に新発売される糖類・砂糖ゼロの「ゼロ」(440ml)で展開される。
デザインは定番3品計で14種類、「ゼロ」で14種類を取り揃える。
デザインボトルの展開に先立ち9月12日からは、コカ・コーラ公式アプリ「Coke ON」内の特設ページで「TinyTAN」の世界観が体験できる「カフェジョージア」が展開される。
これは「『ジョージア』商品を購入するごとに、開店したばかりの『カフェジョージア』が完成していくストーリーが楽しめる」もので「ジョージア」オリジナルの「TinyTAN」グッズがもらえるプロモーションも同時に実施していく。
「ジョージア ジャパン クラフトマン」の新商品「ゼロ」の「TinyTAN」デザインボトル。表面は全員集合のデザイン2種。裏面はメンバー7人・各2ポーズの合計14種。 リアルイベントでもアプローチする。
9月13日から15日にかけて、「カフェジョージア」の世界観を体験できるイベントを開催。
期間中、「カフェジョージア」で働く「TinyTAN」に会えるカフェ空間エリアを展示するほか、自販機で定番3品の「TinyTAN」デザインボトルを先行販売し、当たりシール(ラッキーシール)付き製品が出た場合には「TinyTANコラボ たためる保温冷バッグ」がプレゼントされる。
加えて「#カフェジョージア」をつけてイベントの様子をSNS投稿すると先着で「TinyTANコラボ特別スリーブ」をプレゼントする企画も実施する。
「ゼロ」発売に伴いコンビニでは、「ジョージア」商品2本購入すると「TinyTAN」のボトルチャームがもらえる企画を10月11日から実施する。
「TinyTAN」が登場するTVCMは12日から放映開始し楽曲は「BTSの大ヒット曲である『Butter』を使用予定」という。
「TinyTANコラボ特別スリーブ」
「TinyTANコラボ たためる保温冷バッグ」コカ・コーラ「ジョージア」でBTSのキャラクター「TinyTAN」とコラボ CM楽曲は「Butter」 ユーザーの裾野拡大へ大攻勢は食品新聞 WEB版(食品新聞社)で公開された投稿です。
この記事に関連するニュース
-
マリメッコ×ブルーボトルコーヒーが期間限定コラボ! 「ウニッコ」柄尽くしの店内に癒されるよ
ガジェット通信 / 2024年6月27日 13時30分
-
コカ・コーラとサントリー、今年も「ボトルtoボトル」水平リサイクルの啓発コミュニケーションを協業
PR TIMES / 2024年6月20日 14時15分
-
謎の黒船?コスタコーヒー「680円朝食」の実力は… コカ・コーラと双日がタッグを組んでいる
東洋経済オンライン / 2024年6月15日 7時0分
-
「2023年秋・冬」新商品、ロングセラーのブラッシュアップやリニューアル品が上位に
ダイヤモンド・チェーンストア オンライン / 2024年6月10日 1時0分
-
今年も「Coke STUDIOライブ」を開催「Coke STUDIO キャンペーン」 新曲「コロンブス」を書き下ろしたMrs. GREEN APPLEが出演する新TVCMを6月3日(月)より放映開始
PR TIMES / 2024年5月31日 10時15分
ランキング
-
1ソニー宮城拠点、250人削減=ブルーレイ、生産縮小
時事通信 / 2024年6月29日 15時49分
-
2「クレカタッチ」は交通系ICカードを駆逐するのか 熊本で「全国相互利用」離脱、一方で逆の動きも
東洋経済オンライン / 2024年6月29日 7時30分
-
3「押しボタン式信号」なぜ“押してすぐ青”にならないケースが? 納得の理由があった!
乗りものニュース / 2024年6月29日 16時42分
-
4作文は「理系だと苦手」「文系が得意」という大誤解 算数が得意な子は大概「作文もうまい」納得理由
東洋経済オンライン / 2024年6月29日 10時0分
-
5池袋西武とヨドバシ「売り場折半」の波紋と懐事情 北側にヨドバシ出店、西武の集客力に影響は?
東洋経済オンライン / 2024年6月29日 10時30分
記事ミッション中・・・
記事にリアクションする
![](/pc/img/mission/mission_close_icon.png)
記事ミッション中・・・
記事にリアクションする
![](/pc/img/mission/point-loading.png)
エラーが発生しました
ページを再読み込みして
ください
![](/pc/img/mission/mission_close_icon.png)