キリンビバレッジが強化する付加価値商品とは? 「プラズマ乳酸菌」のみならず「心の健康に対しても提案をしていきたい」
食品新聞 / 2023年1月31日 14時10分
キリンビバレッジは、節約志向が高まる一方で価値があると判断されたものはその価値と見合う価格で買われる傾向を受けて付加価値商品を強化していく。
1月25日発表した吉村透留社長は「従来のように販売数量を最優先に考えていたのでは、価格競争がさらに激しくなり飲料業界にとってもよいことはない。価格だけの価値ではなくて付加価値での戦いを挑み、飲料メーカーとしての存在価値を出していきたい」と語る。
この考えのもと「お客様との約束」として「お客様の毎日に、おいしい健康を。」の上位概念を新たに制定した。
キリンの競争優位の核となる健康にフォーカスし、ヘルスサイエンス領域を強化するとともに全てのブランドを通じて、生活者の毎日に心と体の健康につながるおいしさで貢献していく。
「本当に健康に過ごすためには、体の健康だけではなく、人とのつながりからくる喜びや幸せが大切で、心の健康に対してもいろいろな提案をしていきたい。ヘルスサイエンスの領域を強化するとともにお客様の健康をいつも真剣に考えている会社を目指していきたい」と意欲をのぞかせる。
「プラズマ乳酸菌」入り飲料の目玉となる機能性表示食品「おいしい免疫ケア」毎日の健康に貢献する強固なブランドポートフォリオを構築していく考えで、その一丁目一番地が「プラズマ乳酸菌」入り飲料による高収益化となる。
次いで「午後の紅茶 おいしい無糖」シリーズや「生茶」の強化、ファンケルの「カロリミット」ブランドを活用した新商品の発売などが優先活動に挙げられる。
付加価値化にあたり全体的に健康を軸足にしていく考えだが嗜好軸にも意欲をみせる。
「疲れたときに甘いものを飲んでみると“もう少し頑張ってみようか”と思うことがあるかと思う。おいしいものや少し酸っぱいものが欲しいときに、そのようなニーズを満たす商品を提供することで心の健康や付加価値化につながっていくと思っている」との見方を示す。
「生茶」の現行2品。春にリニューアルを実施する。嗜好軸での付加価値化も視野に入れながら「午後の紅茶」と「生茶」の基盤ブランドの育成に取り組む。
「午後の紅茶」は、「おいしい無糖」シリーズに新商品「無糖ミルクティー」を加えて3品体制に拡充して健康志向に対応するとともにレギュラー3品「ストレートティー」「ミルクティー」「レモンティー」を中心に紅茶本来の価値も発信してブランド計で今年、前年比5%増の5220万ケースの販売数量を目指す。
「生茶」は、春にリニューアルを実施するなどして15%増の3230万ケースの大幅増を計画。
成清敬之執行役員マーケティング部長は、「生茶」大幅増に向けた施策の詳細は今後明らかにするとした上で「実際にお客様がお茶を飲まれるシーンは昔と比べ随分と変わってきており、ニーズの変化もつかみながら『生茶』を刷新し強化していきたい」と説明する。
なお「ファイア」は今年、1%増の2200万ケースを目標に掲げ、飲料計では2%増の2億540万ケースを計画する。
キリンビバレッジが強化する付加価値商品とは? 「プラズマ乳酸菌」のみならず「心の健康に対しても提案をしていきたい」は食品新聞 WEB版(食品新聞社)で公開された投稿です。この記事に関連するニュース
-
「ゴンチャ」タピオカミルクティーのイメージ超える挑戦 日本初のPET飲料 キリン「午後の紅茶」の知見活かしセブンで限定発売
食品新聞 / 2024年6月29日 16時48分
-
「午後の紅茶」高付加価値シリーズ「TEA SELECTION」で紅茶飲料の新規ユーザー獲得に手応え
食品新聞 / 2024年6月25日 8時27分
-
「午後の紅茶」が6年ぶりにリニューアル - スリランカの紅茶葉へのこだわりを紹介
マイナビニュース / 2024年6月10日 13時22分
-
「午後の紅茶」“ジュースの選択肢”から脱却 紅茶の飲用体験を拡大 定番3品6年ぶり大刷新 キリンビバレッジ
食品新聞 / 2024年6月7日 22時16分
-
「キリン 午後の紅茶 TEA SELECTION SUMMER BLEND ICE TEA」が期間限定で新発売!
PR TIMES / 2024年6月7日 12時45分
ランキング
-
120年ぶりの新紙幣に期待と困惑 “完全キャッシュレス”に移行の店舗も
日テレNEWS NNN / 2024年7月2日 22時4分
-
2小田急線「都会にある秘境駅」が利用者数の最下位から脱出!超巨大ターミナルから「わずか700m」
乗りものニュース / 2024年7月1日 14時42分
-
3カチンコチンの「天然水ゼリー」が好調 膨大な自販機データから分かってきたこと
ITmedia ビジネスオンライン / 2024年6月30日 6時30分
-
4「7月3日の新紙幣発行」で消費活動に一部支障も? 新紙幣関連の詐欺・トラブルにも要注意
東洋経済オンライン / 2024年7月2日 8時30分
-
5イオン「トップバリュ」値下げ累計120品目に 「だし香るたこ焼」など新たに32品目
ORICON NEWS / 2024年7月2日 16時26分
記事ミッション中・・・
記事にリアクションする
![](/pc/img/mission/mission_close_icon.png)
記事ミッション中・・・
記事にリアクションする
![](/pc/img/mission/point-loading.png)
エラーが発生しました
ページを再読み込みして
ください
![](/pc/img/mission/mission_close_icon.png)