飲料市場は価格改定による買え控えで3%減と想定 冷え込む消費マインド喚起して横ばい目指すサントリー食品インターナショナル
食品新聞 / 2023年2月25日 12時15分
サントリー食品インターナショナルは今年、「サントリー天然水」「ボス」「伊右衛門」「GREEN DA・KA・RA」などの基幹ブランド強化と「伊右衛門 特茶」をはじめとした健康茶カテゴリーなどの高付加価値商品群による需要創造に取り組み前年比ほぼ横ばいの4億4500万ケースを目指していく。
13日開催された決算説明会で内貴八郎SBFジャパンCEOは「価格改定による買え控えの影響で市場は3%程度落ち込むと想定しているが、我々は前年並みを計画している。価格改定によって冷え込んだ消費マインドをいかに喚起するかということに加えて、ミネラルウォーターとお茶のカテゴリーがPBに流出してまだ戻ってきていないため、それらをいかに回復するかが我々のポイント」と語る。
ブランド別では、「サントリー天然水」は、「サントリー天然水」本体で好評のコミュニケーションを進化させて、果汁入りや無糖炭酸水など「サントリー天然水」ブランドの新たな価値を提案していく。
「ボス」は引き続き“働く人の相棒”として、新商品の開発および「ボス」ならではのコミュニケーションやマーケティング活動を展開していく。
内貴八郎SBFジャパンCEOこの中で「クラフトボス」は、中核となるコーヒー本体の活動強化とコーヒーの新たな需要創造に向けた新商品提案で「ボス」ブランドのさらなる成長を目指す。
「伊右衛門」は五感に訴える商品づくりやコミュニケーションなど引き続き新しい価値創造へのチャレンジを続け緑茶・無糖茶市場を盛り上げていく。
健康茶カテゴリーでは、トクホの「伊右衛門 特茶」を中心に、豊富なラインアップを活かした“健康茶統合”活動を引き続き展開していくとともに高付加価値商品としてさらなる健康生活提案を実施する。
「GREEN DA・KA・RA」は、「GREEN DA・KA・RA」本体はスポーツドリンクとしての機能感と果実などの素材を使ったすっきり飲みやすい味わいの両立を強みに独自の価値を強化。
「やさしい麦茶」は、体にやさしい素材を使った、すっきり香ばしいおいしさの麦茶として一層進化していくとともにマーケティング活動にも注力していく。
この記事に関連するニュース
-
ウェザーマップ、サントリー社が開催する子ども特有の暑熱環境を称した「こども気温」に着目したイベントに協力
PR TIMES / 2024年7月2日 16時15分
-
【サントリー×八王子市 協力開催】子どもの気温は+7℃※1の暑さで災害級!夏休み前に「こども気温」を知って、熱中症対策を!
PR TIMES / 2024年7月1日 19時45分
-
コカ・コーラとサントリーが協業 Jリーグ通じて「ボトルtoボトル」水平リサイクル啓発
食品新聞 / 2024年6月22日 16時55分
-
競合ひしめく緑茶ペットボトル市場で各ブランドが新CMを発表!視聴者が最もくぎづけになった「緑茶飲料CM」とは?
PR TIMES / 2024年6月21日 13時15分
-
拡大する麦茶飲料市場へ「GREEN DA・KA・RA」の定番品と新商品で挑む 草彅剛さん扮する「やさしいマン」が訴求
食品新聞 / 2024年6月9日 18時8分
ランキング
-
1小田急線「都会にある秘境駅」が利用者数の最下位から脱出!超巨大ターミナルから「わずか700m」
乗りものニュース / 2024年7月1日 14時42分
-
2ローソン、7月24日上場廃止 KDDIとポイント経済圏の拡大などを目指す
ITmedia ビジネスオンライン / 2024年7月3日 17時46分
-
3メルカリの「単発バイトアプリ」利用者伸ばす世相 「何が利点なのか」利用者と店舗の声を聞いた
東洋経済オンライン / 2024年7月3日 13時30分
-
420年ぶりの新紙幣に期待と困惑 “完全キャッシュレス”に移行の店舗も
日テレNEWS NNN / 2024年7月2日 22時4分
-
5「新札ゲットできました」新紙幣求め銀行やATMに行列 導入の狙いは「偽造防止の強化」と「使いやすさ向上」 1万円札は渋沢栄一 5000円札は津田梅子 1000円札は北里柴三郎
TBS NEWS DIG Powered by JNN / 2024年7月3日 12時8分
記事ミッション中・・・
記事にリアクションする
![](/pc/img/mission/mission_close_icon.png)
記事ミッション中・・・
記事にリアクションする
![](/pc/img/mission/point-loading.png)
エラーが発生しました
ページを再読み込みして
ください
![](/pc/img/mission/mission_close_icon.png)