週末のごほうびにプレモルを時代に寄り添う提案大泉洋がメッセンジャーサントリー

食品新聞 / 2023年3月1日 11時35分

発売20周年を迎えるサントリーの基幹ビールブランド「ザ・プレミアム・モルツ」は今春に全面刷新。中味とパッケージのみならず、コミュニケーションやプロモーションに至るまで、今の時代に寄り添うブランドとしてさらに前進する。

華やかな香りと深いコクをより高めるため、素材や製法を見直した。麦芽の皮だけを取り除いた「磨きダイヤモンド麦芽」を使うことでコクを高め、アロマホップの華やかな香りを一層楽しめるようになった。

新デザインでは、時代に合わせてしなやかな上質感を表現。プルタブにもブランドカラーの紺色を採用し、開ける瞬間の高揚感を高める。

「近年の働き方改革やコロナ禍で残業時間が減る一方、生産性アップが叫ばれ仕事は忙しくなっている。家事や育児で自分の時間が取れなくなっているとの声もあり、『自分へのごほうび』の欲求が高まっている」（同社ビールカンパニーマーケティング本部長・田中嗣浩氏）。

以前のように金曜日だけでなく、土日の時間の使い方もより重視されるようになってきたという。忙しいなかでもプレモルと過ごす豊かな時間で、充実した週末を過ごすことを提案する考えだ。こうした変化をとらえ「週末のごほうび」をテーマとしたプロモーションを展開。新メッセンジャーにタレントの大泉洋さんを起用し、待ちに待った週末をプレモルとともに過ごす様子をCMで描く。

2月20日の新CM発表会に現れた大泉さんは「おいしいものを人に伝えるのが好き。くどいと言われるくらい暴力的に広めるタイプ」と自負。「物価も上がりいろいろお金がかかるが、週末くらいは贅沢なビールを飲もうという思いは強まっていると思う。リニューアルで飲みごたえと爽快感が高まり、さらにおいしくなった。贅沢な気持ちになれるビールに仕上がっている」とアピールした。

ゲストとして登場した料理愛好家・平野レミさんは、プレモルに合うおすすめメニューとして北京ダックならぬ“ペテンダック”を披露。完成した料理を前に、大泉さんとともに乾杯した。

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