キッコーマン豆乳の巨大オブジェが渋谷に出現 “梅雨ダル”乗り切る「ミントソイラテ」などオリジナルソイラテ無料配布
食品新聞 / 2023年6月9日 7時27分
キッコーマン豆乳の巨大オブジェが東京・渋谷に出現――。
渋谷ストリーム稲荷橋広場(東京都渋谷区)で6月6日から12日まで開催されているソイラテ無料配布イベント「キッコーマン豆乳ソイラテSTAND2023」に華を添える。
豆乳ユーザーの裾野拡大がイベントの目的。
6日会場で冒頭挨拶したキッコーマンソイフーズの藤村公苗社長は「健康志向という点で、まだまだ大きなパフォーマンス拡大のためのポテンシャルがあるのではないかと思っている」と語る。
キッコーマンソイフーズの藤村公苗社長(右)と荻生康成執行役員マーケティング本部企画開発部長これまで若年層の取り込みを加速させるべく、例年6月はキッコーマン豆乳を冷凍した豆乳アイスをメインに提案してきたが、今回はソイラテの提案に絞り込んだ。
その理由について、荻生康成執行役員マーケティング本部企画開発部長は「我々の調べでは豆乳をコーヒーに混ぜる使用用途が伸びている。豆乳もコーヒーも同じ習慣的な飲み物であり、好みの味を自分でカスタマイズできることからも広がりやすい」と説明する。
無料提供されるのは「ソイラテ」「ショコラソイラテ」「ブラックソイラテ」「ミントソイラテ」の4メニュー。梅雨の時期に気分が上がらない“梅雨ダル”を乗り切るメニューとして、管理栄養士の藤橋ひとみ氏が監修した。
ベースとなる豆乳は「調製豆乳」「おいしい無調整豆乳」「砂糖不使用 調製豆乳」の3種の白もの(プレーンタイプ)から選べるため会場では実質12メニューを取り揃える。
右から「ミントソイラテ」「ソイラテ」「ブラックソイラテ」「ショコラソイラテ」(キッコーマンソイフーズ)「白ものがマーケットの基本となる。その中で『おいしい無調整豆乳』は非常に底堅い。今年3月には『砂糖不使用 調整豆乳』を新発売し、調製豆乳についても今後、定着化・活性化していきたい。白ものとコーヒーを混ぜ合わせると、3種類それぞれで風味が異なり、そういった部分でも楽しめる」と述べる。
会場で体験した人に家庭でも楽しんでもらえるように公式サイトでソイラテレシピのつくり方を紹介している。
「基本的にコーヒーと豆乳を混ぜるだけなのだが、心理的なハードルが高いという調査結果もあり、それぞれの種類の豆乳に適した混ぜ方や割合をホームページで紹介している。SNSでは従来からのTwitterとインスタグラムに加えて、今回、LINE公式アカウントを開設して情報発信を強化している」という。
店頭では複数のコーヒーブランドとコラボレーションしてクロスMDを強化していく。
なお同イベントは、6月17日18日の2日間限定でヨドバシ梅田(大阪府大阪市)でも開催される。
この記事に関連するニュース
-
牛乳と同等のカルシウムを含む調製豆乳!「豆乳+(プラス)カルシウム」新発売!
PR TIMES / 2024年7月16日 17時15分
-
【今日の献立】2024年7月14日(日)「二種のつけだれ素麺」
Woman.excite / 2024年7月15日 0時0分
-
いよいよ3日後開催!国内最大級のアイスのイベント『あいぱく(R)』のスポンサー企業発表!お楽しみコンテンツ盛りだくさん♪
PR TIMES / 2024年7月13日 10時15分
-
みんなが大好きな味が豆乳飲料に!「豆乳飲料 チョコバナナ」「豆乳飲料 りんご」新発売!
PR TIMES / 2024年7月5日 13時15分
-
低糖質・高たんぱくな大豆麺に、“平麺タイプ”が新登場!「大豆麺 平麺」新発売!
PR TIMES / 2024年7月3日 13時15分
ランキング
-
1「なだ万」、オノデラに売却=外食から撤退―アサヒGHD
時事通信 / 2024年7月25日 21時11分
-
2エリート官僚にトラックドライバーの気持ちはわからない…「長時間労働の禁止令」に運転手たちが猛反発のワケ
プレジデントオンライン / 2024年7月26日 8時15分
-
3再送-NY外為市場=円が対ドルで一時2カ月半ぶり高値、米GDP受け伸び悩み
ロイター / 2024年7月26日 6時40分
-
4メルカリ「フルリモート廃止?」に私が感じたこと 一体感を得るには「ある種の非効率さ」も重要だ
東洋経済オンライン / 2024年7月26日 11時0分
-
5昨年度の郵便事業896億円の営業赤字、前年度の4倍超…封書やはがき減収・集配や運送委託費増
読売新聞 / 2024年7月25日 18時13分
記事ミッション中・・・
記事にリアクションする
![](/pc/img/mission/mission_close_icon.png)
記事ミッション中・・・
記事にリアクションする
![](/pc/img/mission/point-loading.png)
エラーが発生しました
ページを再読み込みして
ください
![](/pc/img/mission/mission_close_icon.png)