「リアルゴールド」細分化するエナジードリンク市場の2つの領域に着目 「キン肉マン」コラボに“応援”の要素を加えて攻め入る
食品新聞 / 2023年7月25日 21時5分
コカ・コーラシステムは、エナジードリンクブランド「リアルゴールド」で漫画「キン肉マン」とのコラボ第2弾を実施して細分化するエナジードリンク市場の2つの領域に攻め入る。
2つの領域とは、ビタミンCなど栄養成分の配合を訴求する炭酸飲料と近しく、エナジードリンクの中では比較的値ごろ感のある領域となる。
7月24日取材に応じた日本コカ・コーラの岩崎亜依子マーケティング本部スパークリングフレーバーズカテゴリー事業本部ブランドマネジャーは「(値ごろ感のある領域の)200ml以下をカジュアルエナジー、201ml以上をスパークリングエナジーと呼び、今年、『リアルゴールド』ではこの2つの領域をメインに強化していく」と語る。
この考えのもと、「キン肉マン」とのコラボを実施。3月には缶(190ml)とPET(430ml・490ml)で第1弾のコラボ商品を販売したところ、ともに好評を博したという。
日本コカ・コーラの岩崎亜依子マーケティング本部スパークリングフレーバーズカテゴリー事業本部ブランドマネジャー中でも「主力の缶は自販機での販売が非常によく3-6月末までの累計3ヵ月で前年同期比二桁増の販売数量を記録した。コラボにより新規ユーザーにもアプローチできた」と振り返る。
7月24日に開始した第2弾では“応援”の要素を加えた。
「ここ一番という時に誰かから応援されると“少し頑張ろう”といった気持ちになることもある」との見方が背景にある。
コンセプトには「キミのゆずれない戦い 応援缶・ボトル」を掲げる。
「他人はともあれ、自分が譲れないこだわりみたいなところに軸足を置いた。飲用者の背中を押していけるように『キン肉マン』各キャラクターの熱い思いをパッケージに込めた」という。
190ml缶は、ここ一番のときに背中を押してくれる表情とセリフをデザイン。
490mlPETは異なるデザインの2品を並べると1つのメッセージが完成する(C)YUDETAMAGO490mlPETは“戦いの中での友情”を表現した人気のタッグを採用し、異なるデザインの2品を並べると1つのメッセージが完成する工夫も加えられている。
第2弾の発売に伴い、「リアルゴールド」公式ツイッターアカウントで“他人からしたらどっちでもいいが、自分にとってはゆずれないもの”をお題にしたプレゼントキャンペーンを実施している。
「リアルゴールド」ブランドは昨年、“楽しく生きるためのエナジー”として刷新した。
細分化するエナジードリンク市場で高単価な“ブースト”と呼ばれるセグメントには、X JAPANのYOSHIKIさんと開発した「リアルゴールド X」 と「リアルゴールド Y」を昨年5月から展開している。
この記事に関連するニュース
-
《1個買うと1個もらえる》夏に嬉しい「ソルティライチ」が無料!新作「ウェルチ」に「きのこの山」「たけのこの里」も...。セブン・ローソン・ミニストップ・ファミマのお得企画まとめ(7月23日開始)
東京バーゲンマニア / 2024年7月23日 12時39分
-
リアルゴールド「キングダム」コラボ第2弾パッケージ発売 友情、ライバル関係で武将つなぐ全16種
オトナンサー / 2024年7月20日 23時10分
-
「リアルゴールド」と「キングダム」コラボ第2弾 限定パッケージ全16種類7月22日より全国発売
マイナビニュース / 2024年7月19日 9時29分
-
「リアルゴールド」・『キングダム』コラボ第2弾 限定パッケージ全16種類※1 7月22日(月)より全国発売
PR TIMES / 2024年7月16日 12時15分
-
43年続く「リアルゴールド」 データを駆使した日本コカ・コーラのリブランド戦略
ITmedia ビジネスオンライン / 2024年7月6日 11時44分
ランキング
-
1〈最低賃金1054円に〉過去最大増なのにパート、アルバイトから大ブーイングのワケ「扶養控除ライン据え置きはオフサイドトラップ」「政治家の報酬だけは世界トップクラスだけど、賃金はオーストラリアの半分」
集英社オンライン / 2024年7月26日 18時56分
-
2メルカリ「フルリモート廃止?」に私が感じたこと 一体感を得るには「ある種の非効率さ」も重要だ
東洋経済オンライン / 2024年7月26日 11時0分
-
3赤字続きのミニストップ、逆転を狙う新業態は「コンビニキラー」? まいばすけっとに続けるか
ITmedia ビジネスオンライン / 2024年7月26日 6時15分
-
4土用丑のうなぎで嘔吐=京急百貨店
時事通信 / 2024年7月26日 19時32分
-
5「ジェネリックにしますか?」と薬局で聞かれましたが、「新薬」にしました。これって損ですか…?
ファイナンシャルフィールド / 2024年7月26日 8時40分
記事ミッション中・・・
記事にリアクションする
![](/pc/img/mission/mission_close_icon.png)
記事ミッション中・・・
記事にリアクションする
![](/pc/img/mission/point-loading.png)
エラーが発生しました
ページを再読み込みして
ください
![](/pc/img/mission/mission_close_icon.png)