猛暑を跳ねのけた明治「チョコレート効果」 計画購買ユーザーが支持「夏場も扱いやすい商品」
食品新聞 / 2023年12月11日 13時13分
明治の「チョコレート効果」が全国的に連日猛暑を記録した8月と9月も堅調に推移した。一般的にチョコレートは季節指数が大きく夏場に需要が落ち込む傾向にある。「チョコレート効果」は8月に実施したリニューアル効果も後押しして猛暑を跳ねのけた。
10月27日取材に応じた明治の相澤幸保グローバルカカオ事業本部カカオマーケティング部部長は「気温の影響を受けにくく、そのような点から夏場も非常に扱いやすい商品の一つになる可能性がある」と手応えを語る。
気温の影響を受けにくい理由には、計画購買のユーザーに支えられている点や石丸幹二さんを再起用したCM効果を挙げる。
カカオマーケティング部・相澤幸保部長(明治)CMでは「離反されてしまった方にリマインドしていただけるようにコミュニケーションを開始したところ、そのようなお客様がかなり増えてきている」という。
主要購買層は50代以上。コンビニや駅売店などで多く並ぶパウチ商品では30・40代の若年層を獲得して二ケタ増で推移している。
これには「栄養士の方が食事の前にチョコを食べるとダイエットをサポートするという“チョコファースト”が追い風になっている」とみている。
長年取り組んでいるカカオポリフェノール訴求にも手応えをつかみ始め、この勢いを加速させるべく今回リニューアルに踏み切った。
8月、カカオポリフェノールの量が一目で分かるように商品に含まれるカカオポリフェノールの量を大きく記載したパッケージへと刷新した。
「カカオポリフェノールの含有量をしっかり訴求することで高カカオの商品の健康価値を伝えていく。ポリフェノールの含有量を理解して選んでいただけるステージに入りつつある」とみている。
健康志向の高い層に向けては機能性表示食品に挑む。3月に発売した機能性表示食品「チョコレート効果プラスカカオ72%」に続く商品として、10月10日には「チョコレート効果Wプラスカカオ72%」を新発売した。
同商品は、「チョコレート効果カカオ72%」にカカオエキスパウダーを配合することでカカオフラバノール含有量を高めた機能性表示食品のチョコレート。「善玉コレステロールを増やすことを助ける」と「血圧が高めの方の血圧を低下させることを助ける」のWのヘルスクレームを訴求する。
「しっかり中身を理解していただく必要があり、11月以降に理解を深めていただけるようなコミュニケーションを予定している」という。
なお月別の商品動向では、年初から8月まで堅調に推移する中、8月並みの猛暑となった9月が苦戦。「9月の3・4週は非常に気温が高く昨年同期比との比較で大きくギャップが生じてしまった」と振り返る。
この記事に関連するニュース
-
【安全性、有効性などの品質が高く評価】 『アカポリ血圧・血糖Wダウン』モンドセレクション2024で優秀品質金賞を受賞
PR TIMES / 2024年7月26日 10時45分
-
発酵の日(8/5)にヘム鉄配合の発酵カカオドリンク「HACCO CACAO」を新発売。|『甘酒・雑貨かふぇ こめどりーみんぐ』
PR TIMES / 2024年7月23日 12時0分
-
ジャパン・フード・セレクショングランプリ受賞!失敗作から誕生したチョコレート風菓子「ゴボーチェGOVOCE」8月1日(木)9時より販売開始
@Press / 2024年7月16日 12時0分
-
「60代なのに血管年齢は30代」の名医の血管ケア、夏の血液ドロドロを今すぐ解消!
週刊女性PRIME / 2024年7月13日 6時0分
-
meijiとZeroGravity カカオのアップサイクル美容素材を共同開発
PR TIMES / 2024年7月8日 11時15分
ランキング
-
1「子どもが野菜を食べてくれない」悩みへの回答 科学的に正しい「野菜嫌いをなくす5つの方法」
東洋経済オンライン / 2024年7月27日 15時0分
-
2ファミマ、「カラフル靴下」が2000万足突破の衝撃 地味だった衣料品売り場を「主役級」に大改革
東洋経済オンライン / 2024年7月28日 8時0分
-
3スズキ、コンパクトSUV「フロンクス」の最新情報を公開
財経新聞 / 2024年7月27日 16時36分
-
4カスハラ被害、企業規模が大きいほど増加 最も被害が多い業界は?
ITmedia ビジネスオンライン / 2024年7月28日 8時10分
-
5ホンダの「自動運転タクシーサービス」に衝撃! GMが自動運転専用車の開発凍結を発表!? 26年開始はどうなる?
くるまのニュース / 2024年7月27日 22時10分
記事ミッション中・・・
記事にリアクションする
![](/pc/img/mission/mission_close_icon.png)
記事ミッション中・・・
記事にリアクションする
![](/pc/img/mission/point-loading.png)
エラーが発生しました
ページを再読み込みして
ください
![](/pc/img/mission/mission_close_icon.png)