ベビーのモッツァレラ好調限定でaikoとコラボ

食品新聞 / 2023年12月22日 11時23分

六甲バターのQBBベビーチーズの「モッツァレラ」が直近3か月の販売額二ケタ増と好調だ。同商品は9月中旬から24年1月頃まで人気シンガーのaikoさんの手書きイラストのデザインに期間限定で変更しており、23年9～11月は前年同期比2割弱の伸長を示している。

同商品のコラボは、aikoさんが21年に自身のSNSに「本格的なチーズが苦手なので味が優しくてとても美味しいよー！」と投稿したことをきっかけにした縁で実現。商品特徴はミルキーな口当たりの良さで、aikoさんが投稿したように本格的なチーズが苦手な人にもおすすめ。

QBBベビーチーズは15品をラインアップし、売れ筋トップ3の「プレーン」「アーモンド入り」「カマンベール入り」の3品は多くの小売業に定番導入されているが、「モッツァレラ」は「配荷店率約50％」（同社）と、トップ商品ほど高くないのが実情。同社は「コラボをきっかけに配荷を高めたい」とするとともに、同シリーズの「クリームチーズ入り」「スモーク味」などの定番シリーズのほか、「おいしく健康プラス」「厳選おつまみ」「プレミアム」の各シリーズ含めて「単品訴求し、配荷にこだわって取り組む」としている。