「三ツ矢」140年の歴史を渋谷で体験 「三ツ矢復活総選挙」開催 オリジナルラベルで若年層獲得へ

アサヒ飲料は、「三ツ矢」ブランドで「MITSUYA 140th GALLERY」を渋谷に12月26日から31日までの期間限定でオープンし、「＃三ツ矢復活総選挙」を開催している。

2024年のブランド140周年に向けて期待感を高めていくとともに、若年層を取り込むのが目的。

アサヒ飲料の玉置明日美マーケティング本部プロモーション戦略部クリエイティブグループ課長補佐は「『三ツ矢サイダー』は知っていたけれど飲んでいない、という方もまだたくさんいらっしゃる。そういった方に飲んでいただき、『三ツ矢』ブランドが身近な存在に感じられるタイミングになれば」と語る。

開催地には、若者の街であり、情報の発信地でもあるという理由から渋谷を選んだ。

「現在、『三ツ矢』ブランドは主に40～50代の男女、特に男性に多く飲まれている。今回のイベントやキャンペーンを通じて、若い方にも『三ツ矢』ブランドを知って楽しんでいただきたい」と述べる。

「MITSUYA 140th　GALLERY」外観

ギャラリーには歴代商品や過去の広告ポスター、ブランドの年表が展示される。

LINEのアンケートに回答すると、自身の写真をプリントしたオリジナルの「三ツ矢サイダー」ラベルがその場で作れるブースも設けられる。

オリジナルラベルの「三ツ矢サイダー」の画像をXで「＃MITSUYA140thGALLERY」を付けて投稿すると、140周年記念商品の「三ツ矢 PREMIUM　SWEET」もプレゼントされる。

「＃三ツ矢復活総選挙」は、1970年から2021年の間に発売された「三ツ矢」ブランドの商品から、SNS上での口コミやお客様相談室に寄せられた声で人気だった9種をピックアップ。

投票数が多かった上位商品は、24年夏に期間限定で復刻発売される。ギャラリー内で投票すると、オリジナルデザインの付箋がもらえる。投票はキャンペーンサイトやXからも可能となっている。

「＃三ツ矢復活総選挙」は24年1月9日まで開催される。

オリジナルラベル作成の様子（MITSUYA 140th　GALLERY）