「サントリー天然水」23年販売数量が過去最高更新 牽引役はミネラルウォーター サステナビリティ活動でブランド力に手応え
食品新聞 / 2024年1月24日 9時22分
サントリー食品インターナショナルの「サントリー天然水」ブランドの1-11月累計販売数量は前年同期比7%増の1億2876万ケースを記録し、2023年販売数量が過去最高を更新する見込みだ。
昨年12月取材に応じた川村崇SBFジャパン戦略企画部部長は、「『サントリー天然水』ブランドの基幹商品であるナチュラルミネラルウォーター(天然水)が非常に力強くブランドを牽引。その上で、果汁飲料の『サントリー天然水 きりっと果実』と混濁果汁入りの炭酸飲料の『サントリー天然水 特製レモンスカッシュ』の派生品が非常に好調で増分に寄与した」と振り返る。
ナチュラルミネラルウォーター(天然水)の「サントリー天然水」単体も前年を超えて1億ケース強の規模を維持する見通し。
飲料業界では、各社のNB商品で一昨年10月の小型ペットボトル(PET)の価格改定に続き、昨年5月に缶商品、同10月に大型PETの価格改定が実施された。
これにより流通のプライペート(PB)商品との価格差が広がり、特に緑茶飲料と炭酸水のカテゴリーでPBへの流出が顕著になった。
反面、ミネラルウォーターカテゴリーにおいてはPBも拡大した模様だが、「サントリー天然水」はその煽りを受けることなく成長。
川村部長は、強固なブランド力に貢献した取り組みとして、水のサステナビリティ活動を挙げ「6月に『ウォーター・ポジティブ』のコミュニケーションを開始するなどサステナビリティに関するメッセージを発信し続けていることで、ブランドの基盤も年々強化されていると捉えている」と語る。
「サントリー天然水」では近年、若年層ユーザーが増加傾向にある。
昨年12月に開催された「水のサステナビリティ活動方針」発表会で、佐藤匡ブランド開発事業部課長は、「ウォーター・ポジティブ」のコミュニケーションについて「若年層のお客様は、明らかにコミュニケーションに対する好意度が高かった。彼らは学校でサステビリティの重要性を学ぶ機会のある「SDGsネイティブ世代」のため、こうしたメッセージに共感して商品を選択するという兆しがみえてきている」と説明する。
同ブランドは2016年に年間販売数量で1億ケースを突破し、18年に国内清涼飲料ブランドNo.1のポジションを獲得。
同ブランド計の22年販売数量は前年比8%増の1億2980万ケースを記録し、23年これを突破し6年連続でNo.1となる見通しとなる。
この記事に関連するニュース
-
【初コラボ】「C.C.レモンフラッペ」ファミマに登場! “ゴクゴク飲める”爽やかな味わいを再現
オトナンサー / 2024年7月22日 21時10分
-
飲料 1ℓサイズが拡大 持ち運びニーズもつかむ
食品新聞 / 2024年7月14日 10時0分
-
ブルーのボトルで人気のナチュラルミネラルウォーター『MANNA Water (マンナウォーター)』がTSUTAYA BOOKSTORE MARUNOUCHIで期間限定の試飲ボトルの配布!
PR TIMES / 2024年7月12日 16時15分
-
富士山の天然水 × バルドラール浦安 『チームオリジナルペットボトルウォーター』7月15日(月祝)ホームゲームより会場販売開始のお知らせ
PR TIMES / 2024年7月12日 12時15分
-
在宅勤務で、水を毎日「1日2リットル」飲みます。ミネラルウォーターなのですが、コスパが悪いでしょうか? ペットボトルを買うのが面倒になってきました…
ファイナンシャルフィールド / 2024年6月30日 5時10分
ランキング
-
1メルカリ「フルリモート廃止?」に私が感じたこと 一体感を得るには「ある種の非効率さ」も重要だ
東洋経済オンライン / 2024年7月26日 11時0分
-
2エリート官僚にトラックドライバーの気持ちはわからない…「長時間労働の禁止令」に運転手たちが猛反発のワケ
プレジデントオンライン / 2024年7月26日 8時15分
-
3〈最低賃金1054円に〉過去最大増なのにパート、アルバイトから大ブーイングのワケ「扶養控除ライン据え置きはオフサイドトラップ」「政治家の報酬だけは世界トップクラスだけど、賃金はオーストラリアの半分」
集英社オンライン / 2024年7月26日 18時56分
-
4スキマバイト「タイミー」が上場、27歳社長の素顔 時価総額1000億円超「ユニコーン」に導いた手腕
東洋経済オンライン / 2024年7月26日 9時0分
-
5RIZIN「手越祐也の国歌独唱を批判」は失礼なのか 手越が辞退し、選手に批判が集まっているが…
東洋経済オンライン / 2024年7月24日 19時30分
記事ミッション中・・・
記事にリアクションする
![](/pc/img/mission/mission_close_icon.png)
記事ミッション中・・・
記事にリアクションする
![](/pc/img/mission/point-loading.png)
エラーが発生しました
ページを再読み込みして
ください
![](/pc/img/mission/mission_close_icon.png)