アサヒ飲料、ラベルレスボトル商品1000万ケース計画 初の横断CMを実施 “ラクにエコできる”価値訴求

　アサヒ飲料は今期（12月期）、ラベルレスボトル商品（ラベルレス）で前年比19％増の1000万ケースの大台突破を計画する。

　ラベルレスは、2019年、同社が業界に先駆けて展開し、飲用後にラベルを剥がす手間が省け、環境にもやさしいという点が支持され、右肩上がりに成長を遂げる。

　23年は前年比22％増の840万ケースを記録。今年、同社初となるラベルレス横断CMを放映するなどして、この勢いを加速させる。

　初の横断CMを投下する背景には、ラベルレスを買い回る傾向があるとみられる。同社は水・お茶・乳性・炭酸水のカテゴリーで多彩なラベルレスを取り揃えている。

　1月16日、事業方針説明会で野村和彦取締役兼常務執行役員マーケティング本部長は「ラベルレスからラベルレスに横展開する（買い回る）お客様がどんどん出てきていることから、ラベルレスを1つのブランドとして一体化した売り場を作っていく」と語る。

　初の横断CMでは“ラクにエコできる”という価値を訴求する。「“シンプルな生活をしていこう”といったメッセージをしっかり発信していく」という。