チルド麺 春季需要にチャンス 大型商材・新規プロモ投入
食品新聞 / 2024年3月25日 15時27分
家庭用チルド麺市場では、春季の需要開拓を狙った大型商品や新規のプロモーションが積極的に投入されている。狙いは冷し中華が主役となる盛夏前の端境期を活性化することだ。夏物の早仕掛けに加え、焼そば、パスタなどのラインアップを拡充する動きが目立つ。視線の先には「秋需に残暑と暖冬でも売れる品揃えに進化させたい」(メーカー企画)との思惑もある。
チルド麺の春夏シーズンは、冷し中華を中心に7月にピークを迎える。その前の需要を盛り上げるべく、上位各社はこれまでつけ麺、まぜ麺、ざるラーメンなどを拡充してきたが、24年は既存品の新施策と大型商品の投入で例年以上の盛り上がりが期待されている。
シマダヤは“さっと水でほぐすだけ”の「流水麺」ブランドで例年より時期を早めて3月にテレビCMを放映。佐々木希さんを起用したことでも注目を集めた。背景には「流水麺」を年間商材に育成したいとの狙いがある。昨年秋冬は、春夏からの継続販売を積極的に推奨したことが奏功し好調な売れ行きとなった。その余勢を駆って今春のシーズンインをさらに盛り上げたい考えだ。
「鉄板麺」は新商品で「和風だし醤油味」と「旨辛コチュジャン味」を2品同時発売。シリーズ全体で麺をさらにほぐれやすくした。2月下旬からテレビCMを放映。
日清食品チルドは、新商品「チルド 日清焼そばU.F.O.」が話題の的。カップ焼そばNo.1ブランド「日清焼そばU.F.O.」の味わいをチルド焼そばにアレンジした。キッチンカーや試食販売も展開し“食欲を刺激するソースの香り”を振りまき売場を盛り上げる。昨春発売のヒット商品「日清Spa王」喫茶店シリーズには「マイルドカレースパ」を追加。子どもから大人まで楽しめる味わいに仕上げた。簡便な「日清のそのまんま麺」シリーズにも注力。新たな切り口のプロモーションなどで活性化を図る。
東洋水産は、主力品の骨太化を目指しながら新シリーズも育成。「マルちゃん焼そば 3人前」シリーズの新企画として、旬の野菜を楽しむ「春限定」の2品を同時発売した。夏場以降に向けても活性化策を検討中。「つるやか」は麺質をブラッシュアップするとともに、電気もガスも使わない“省エネ麺”として訴求を強化する。また新たに「懐かしスパ」シリーズを立ち上げ、「ナポリタン」「醤油バター味」を発売。フライパン一つの簡単調理でまた食べたくなる懐かしい味わいが楽しめる。
一方、春季のマーケットを活性化することで、秋需の残暑・暖冬対策につなげたいとの声も聞かれた。「焼そば、パスタ、つけ麺などで端境期の需要を深掘りできれば市場にとって新たなチャンスになる。地球温暖化で残暑や暖冬が恒例化しつつあり、秋需の品揃えも深化させていきたい」(メーカー各社)との意気込みだ。
この記事に関連するニュース
-
【2024年7月】今週発売! ファミマの新作5商品まとめてご紹介
マイナビニュース / 2024年7月22日 13時12分
-
週間コンビニエンスストアニュース ローソン、人気の「町中華」を商品化
ダイヤモンド・チェーンストア オンライン / 2024年7月11日 20時55分
-
【2024年7月】今週発売! ファミマの新作5商品まとめてご紹介
マイナビニュース / 2024年7月8日 10時50分
-
今夏「シーフードヌードル」40周年 3ブランドで盛り上げる 日清食品
食品新聞 / 2024年6月28日 11時19分
-
「マルちゃん」と「歌舞伎揚」が相互コラボ 「歌舞伎揚」風「でかまる」と「赤いきつね」「緑のたぬき」風「歌舞伎揚」を開発
食品新聞 / 2024年6月27日 9時7分
ランキング
-
1ドンキの「着るクーラー」昨対比3倍以上の売れ行き、人気のワケは?
ITmedia ビジネスオンライン / 2024年7月24日 11時36分
-
2普通免許OKのトラック=運転手不足に対応―いすゞ
時事通信 / 2024年7月24日 15時56分
-
3「トヨタが日本を見捨てたら、日本人はもっと貧しくなる」説は本当か
ITmedia ビジネスオンライン / 2024年7月24日 6時20分
-
4RIZIN「手越祐也の国歌独唱を批判」は失礼なのか 手越が辞退し、選手に批判が集まっているが…
東洋経済オンライン / 2024年7月24日 19時30分
-
5「平気でウナギを食べる人」が知らない資源の実態 ウナギをいつまでも食べ続けるためには
東洋経済オンライン / 2024年7月24日 11時30分
記事ミッション中・・・
記事にリアクションする
![](/pc/img/mission/mission_close_icon.png)
記事ミッション中・・・
記事にリアクションする
![](/pc/img/mission/point-loading.png)
エラーが発生しました
ページを再読み込みして
ください
![](/pc/img/mission/mission_close_icon.png)