キリン「午後の紅茶」キッチンカー開業 紅茶そのものの魅力を発信 アレンジティーとワッフル販売 集客の起爆剤にも期待感
食品新聞 / 2024年6月1日 21時29分
キリンビバレッジ首都圏統括本部は1日、ライフ豊洲店(東京都江東区)の地上駐車場を貸切り「午後の紅茶」キッチンカーの営業を開始した。
キッチンカーは2日も同店で営業する。今後、首都圏エリア1都3県(東京都・神奈川県・千葉県・埼玉県)での展開を予定している。
1日は「午後の紅茶」に季節の果実などを組み合わせたアレンジティーやワッフルを販売。
「午後の紅茶」ではなく、アレンジティーやフードペアリングの体験を通じて紅茶そのものの魅力を伝えるため、サンプリングとせず、あえて販売の形式を採用したという。
3種のアレンジティー。左から「スパークリングレモンティー」(税込200円)「ベリーベリーミルクティー」(税込400円)「トロピカルアイスティー」(同)取材に応じたキリンビバレッジの村山浩義常務執行役員首都圏統括本部長は「今日が記念すべき第一歩。紅茶のおいしい飲み方や楽しみ方、フードペアリング、紅茶ポリフェノールなど様々な情報を伝えて、この場所から紅茶ラバー(紅茶愛好者)を増やしていきたい」と力を込める。
この考えのもと、キッチンカーの色調はブルーニュイ(濃紺)とした。
キッチンカーを企画した背景には、紅茶の飲用者数の少なさがある。
「リーフを含めた紅茶は世界で一番飲まれている飲み物なのだが、日本では日常的に飲まれるお客様が少ない」と指摘する。
このような課題認識から、昨年、若手を中心とした従業員の働きがい促進を兼ねて、首都圏統括本部で紅茶のプロジェクトチームを発足。
今年4月に新設されたブランド推進部は、このプロジェクトチームが発展したものとなる。
キッチンカーの営業は、ライフ豊洲店の協力のもと、ブランド推進部が旗振り役になって実現に至った。
ブランド推進部は、「午後の紅茶」「生茶」の基盤ブランドとヘルスサイエンス領域の3つを柱に活動。「キッチンカーを含めた様々なアイデアを実現させるために、営業部隊の間に入って情報提供を行うなどサポートしている」という。
大陳売場にPOPを掲示しキッチンカーへの誘導を図るキッチンカーでは、紅茶の魅力を発信しつつ紅茶飲料市場の拡大も狙う。
高井美奈首都圏統括本部ブランド推進部部長は「首都圏全体の『午後の紅茶』の売上目標をしっかり達成していく。そのために、キッチンカーを通じて紅茶の飲用者を増やしていきたい」と意欲をのぞかせる。
ライフ豊洲店では売場とキッチンカーを連動。
売場では「午後の紅茶」シリーズをエンドで大陳。“4本お買い上げでアレンジティー1杯無料”のPOPを掲示し売場からキッチンカーへの誘導を図っている。
ライフコーポレーションの水落淳夫豊洲店副店長は「キッチンカーをお目当てに来店される方も多いと考え、店頭とアプリを通じて事前に告知させていただいた。当店が成功事例となり、ライフの他の店舗にも広がっていければいい」と期待を寄せる。
ライフコーポレーションの水落淳夫豊洲店副店長(右)ライフ豊洲店で販売されているメニューは以下の通り。
――「スパークリングレモンティー」(税込200円)
――「ベリーベリーミルクティー」(税込400円)
――「トロピカルアイスティー」(同)
――「本格手淹れ紅茶」(税込300円)
――「アメリカン・ワッフルオリジナル」(税込500円)
――「アメリカン・ワッフルアイス」(税込600円)
なお、ワッフル用のシロップは「午後の紅茶 おいしい無糖」360㏄とグラニュー糖500gをミキサーで5分間攪拌してつくられたものとなる。
【写真】キリンビバレッジ「午後の紅茶」キッチンカーを訪れる人たち
この記事に関連するニュース
-
「キリン 午後の紅茶」×「星野リゾート BEB(ベブ)」の期間限定コラボレーション BEB5軽井沢・土浦・沖縄瀬良垣の3施設で夏のアイスティー体験を、順次スタート!
PR TIMES / 2024年7月9日 13時45分
-
【BEB】「キリン 午後の紅茶」×「星野リゾート BEB(ベブ)」の期間限定コラボレーション BEB5軽井沢・土浦・沖縄瀬良垣の3施設で夏のアイスティー体験を、順次スタート!
PR TIMES / 2024年7月9日 13時15分
-
目黒蓮&中条あやみ“アイスティー楽しむ”特大ポスター登場 東京・名古屋・大阪で『午後の紅茶』無料提供イベント
ORICON NEWS / 2024年7月2日 19時22分
-
キリン「午後の紅茶」夏のアイスティー訴求強化 定番3品リニューアルと期間限定商品で加速
食品新聞 / 2024年6月27日 9時22分
-
目黒蓮、中条あやみが爽やかにサーフィン! ヒゲダンの新曲を起用した「キリン 午後の紅茶」夏の新CM
クランクイン! / 2024年6月17日 4時0分
ランキング
-
1シチズン「史上最も売れた」時計はなぜ生まれたか モノ作り面だけでない新たなヒットの要素も
東洋経済オンライン / 2024年7月13日 8時0分
-
2NY円が10分で1円50銭急騰、2日連続で為替介入か…財務官「介入したか申し上げない」
読売新聞 / 2024年7月13日 10時8分
-
3シャープ、早期退職500人規模=堺工場、大型パネル生産停止で
時事通信 / 2024年7月13日 0時6分
-
4北陸3県企業、地震の影響6割超 北経連調査、BCPの見直し必要
共同通信 / 2024年7月13日 15時29分
-
5最低賃金、政府目標「1500円」に中小企業が警戒感…「価格転嫁も進まない中で負担重い」
読売新聞 / 2024年7月13日 13時14分
記事ミッション中・・・
記事にリアクションする
![](/pc/img/mission/mission_close_icon.png)
記事ミッション中・・・
記事にリアクションする
![](/pc/img/mission/point-loading.png)
エラーが発生しました
ページを再読み込みして
ください
![](/pc/img/mission/mission_close_icon.png)