今年のスキーシーズンも終わろうとしている。スキーといえば、毎年名物の一つにもなっているのが、JR 東日本によるシリーズCMの「JR SKISKI」だ。
ゲレンデを中心に起こる恋愛模様を、キャンペーンヒロインとして旬目前の女優を起用して制作するCMで、毎年のように大きな注目を集めている。2024年(※年をまたぐキャンペーンなので正式には2023年-2024年シーズンだが、本記事では便宜上後者の年で表記する)は桜田ひよりが選ばれ、2023年には南沙良、さらに遡れば本田翼や川口春奈、浜辺美波に桜井日奈子など、名だたる女優がそのブレイク前に選ばれてきた。
このCMはもともと1991年、その前年に開業したスキー場、ガーラ湯沢(新潟県)の集客キャンペーンとして始まったもので、その後日本全国のスキー旅行客を宣伝対象に広げた。