“ナカの人”しか知らない！無印良品の「隠れ定番」でハイブリッドワークを快適に

集英社オンライン / 2022年7月12日 17時1分

コロナ不況に苦しむ企業が多いなか、今年8月期には過去最高益に迫る業績を上げた「良品計画」。コロナ前から多くの愛用者を抱え、巣ごもり需要で売り上げを伸ばした同社のブランド「無印良品」だが、膨大な商品群のなかで“埋もれた名品”があることをご存じだろうか。今回、テレワークと出社勤務の「ハイブリッドワーク」に役立つ「隠れ定番」を、『無印良品の社員だけが知っている無印良品の「隠れ定番」』（KADOKAWA）から一部抜粋・再構成してお届けする。

7500点から“ナカの人”が選んだ知られざる逸品

心地よい日常生活を支える商品・サービスを展開し、いまや誰もが知り、多くのファンがいる無印良品。毎週、あるいは毎日お店に通って、化粧品やお菓子などをくり返し買っている人もいるかもしれません。

まだヘビーユーザーではない人でも、すでに人気があったり、話題になったりして、たくさん売れているような商品――たとえばポリプロピレン収納、カレー、足なり直角の靴下、シリコーンを使ったキッチン用品のシリーズなどは知っているのではないでしょうか。

でも、それ以外はどうでしょうか？無印良品は大々的な宣伝はしませんし、店頭にPOPが賑やかに並んでいるわけでもありません。商品のタグにも、最低限のことだけがシンプルに書かれていて、アピールがとても控えめです。だからこそ実際にお店に出かけていって、見て回り、自分に合った商品を“発見”する喜びもあるのですが……7500アイテムすべてはチェックできませんよね。

そこで本書では、“一番人気”の陰に隠れた「売れ行きは地味かもしれないが、ロングセラーの定番」や、「まだ多くの人に伝わってはいないけれど、実は売れ筋」になっている商品にスポットライトを当ててみました。

といってもそんな情報は、なかなか外には出てきませんし、“ナカ”にいないとわからないことばかり。そこで、無印良品を運営する良品計画の方々から直接お話を聞いてみました。

すると、出てくる出てくる……意外な定番商品、開発秘話。社内で人気の商品、便利な使い方などの蔵出し情報。取材していくなかで、みなさんの商品への熱い思い、「この子（商品）もお客様にもっと見つけてもらいたい」という思いが伝わってきました。

＊本文の中でカギ括弧で挟まれている箇所は、無印良品の方々から取材でうかがった情報のなかから、とくに読者のみなさんにお届けしたい部分です。

壁にかけられる観葉植物――日常のなかで構えず緑を楽しめる

せわしない毎日に彩りを添えるグリーンの成長を楽しみましょう。（壁にかけられる観葉植物 15×10cm ペペロミアプティオラータ、フィカスプミラ）

玄関周りやトイレなど、ちょっとしたコーナーにグリーンを置きたいけれど、置く場所がない。そんなときは、壁に取り付けるのはいかがでしょうか。

「付属のピンで、石膏ボードに取り付けられます」

育てやすいグリーンが選ばれているので、初心者でもチャレンジしやすいです。土を使っていないので衛生面も安心。水やりもしやすい工夫をしています。

短冊型メモチェックリスト――任務を爽快に終わらせる習慣

ネットストアの商品説明では「チェックボックスで、終わった事をチェックできます。」とだけ一言。（短冊型メモチェックリスト 40枚・14行・約82×185mm）

以前よりも少ない回数でより多くのものを買うことが増えて、買い物メモを習慣にしている方も多いでしょう。このメモは、そんな用途にぴったりです。もちろん、仕事のToDoリストにもうってつけです。

片手になじむ大きさで、1枚のメモには14個のチェックボックスが並んでいます。行の幅はほどよく、チェックボックスの存在も主張せずに並びます。

商品のアイデアは、この長さのメモをどうすれば生かすことができるかというところから生まれました。

「定番のノートの製造過程で、この長さのものがつくれるからです」

長さありきで、幅は片手で持てるサイズに決めたため、短冊型になりました。

メモは、紙に書かなくてもスマホなどでもとれる時代になっています。

「だからこそあえて書くことで記憶に留め、メモしたことすら忘れてしまう、ということを防げます」

任務が完了したらリストを切り離して、丸めて捨てるという爽快感も味わえます。

ハンドシュレッダー――たまにしか使わないから、コンパクト

ご家庭でのセキュリティ教育の教材としても使えるかもしれません。（ハンドシュレッダー約W182×L50×H30mm）

家にひとつあると便利な“セキュリティ用品”です。電動のものや長いハンドルのついた手動のものが一般的ですが、「それでは、たまにしか使わないのに、置き場所に困ります」。

そこで、立てても置けるように、突起のないハンドルを採用した手動タイプをつくりました。はがきサイズまで裁断できますし、一般的な厚さのコピー用紙は2枚まで一度にカットできます。

「他の地域に比べて手紙のやりとりが多いからか、海外だとフランスでとても売れています」

洗いざらしブロードシャツ――スタンダードを身につける

ゆったり着たい方はワンサイズ上げ、ぴったり着たい方はワンサイズ下げましょう。シルエットの違いを楽しむため、2サイズを着分ける人もいるのだとか。（左洗いざらしブロードシャツ婦人M・白／右洗いざらしブロードシャツ紳士L・白）

白のプレーンなシャツはコーディネートの主役にも脇役にもなります。ただ、透けやすいのが難点。

「そこで、透けにくいという特徴がある繊維長の長い綿花を原料に使用しています。繊維が長いのでこれで織った生地は密度が上がる。だから透けにくいのです」

ほかにも、ひっかかりが少なくて丈夫という特徴を持ち、「シャツには理想的な素材です」。ほのかに起毛処理をしたことで、滑らかな肌触りも実現しました。

『洗いざらしブロードシャツ』はオーガニックコットンを使用したブロード素材。フィット感は、タイトでもなくビッグサイズでもなく、普通。どんなシルエットが流行しても、このシャツではスタンダードなフィット感を目指します。

無印良品のシャツは買う前と着て洗ってまた着るときの印象があまり変わりません。

「シャツはぴしっとアイロンをかけた状態で売られていることが多いのですが、無印良品では、自然なシワを残すソフトプレスに留めています。着用後をイメージしてもらうためです。買う前と洗った後でギャップが大きすぎると、落胆してしまうでしょう？」

EVAスパポーチ――「持っている人をジムでよく見かけます」

色もデザインもシンプルなので、使う人を選びません。（EVAスパポーチ L 約15.5×29×9cm）

サイドと底面がメッシュになって、通気性と水切れに優れるので、濡れたものを入れるのに適しています。自立するので、濡れた床などに置いても安心です。

「実は、これを持っている人をジムでよく見かけます」

スパや銭湯、プールにもぴったり。取り外せるポーチが付いているので、シャワールームで必要なものをまとめておくと便利です。お風呂にお子さんのおもちゃが多いご家庭では、収納用にいかがでしょうか。取っ手がなくコンパクトなサイズ（S）もあります。

素のままミックスナッツ――“ナカの人”も驚くほど売れています

塩も油も使わずに、ローストしたナッツです。ビタミンやミネラルが豊富な食材ですが、発売した2008年にはまだ塩味付きが主流でした。

「健康のためにナッツを食べましょうという提案は、当時は新鮮に受け止められました」

今では市場でも、塩分無添加のものが増えてきて、そのシェアは半々ほどになっているそうです。

間食時や、仕事の合間にナッツをつまむ人も珍しくはなくなりました。無印良品のミックスナッツはチャック付きの外袋なので、バッグにいれて携帯しても、会社のデスクに忍ばせてもよさそうです。

80グラム入りで販売してきましたが、ニーズに応える形で340グラム入りの大袋も用意。今はこの大袋がスナック部門の売上げランキングの上位に位置しています。

おやつにもおつまみにも、料理の素材としても使えますが「これだけの量を、みなさん、どうやって食べているんでしょうか」と“ナカの人”も驚くほど。こんなふうに食べていますという声を、ぜひネットストアのレビュー欄に書き込んでください。

構成・文／結城紫雄

無印良品の社員だけが知っている無印良品の「隠れ定番」

「心地よい暮らし」プロジェクト

KADOKAWA
2022年6月1日発売

1540円（税込）

四六変形判／160ページ

ISBN：

9784041094884

「もっと“発見”されたい！」１２２アイテム
「地味にロングセラー」「意外な売れ筋」「実は社内で人気」 ……
アピール下手な商品たちにあるアイデア、気遣い、工夫、哲学などを“ナカの人”から聞き出しました。
「もっと“発見”されたい！」１２２アイテム。

〈contents〉
Chapter 01 私たちの“ヘビロテ”アイテム
使い“続けて”もらうための秘密が詰まっています
Chapter 02 一度使ったら手放せなくなりました
その魅力を、商品に代わって“ナカの人”から聞き出しました
Chapter 03 今日からはじめる心地よい暮らし
“心地よさ”はどうやって生まれてきているんだろう
Chapter 04 シンプルだけど、ここまで考えてつくりました
ものを通した、つくり手と使い手のコミュニケーション
Chapter 05 おいしく、安心な生活
無印良品で「新しい定番」を見つけてください