ビビン麺、ホットク、キンパ…BTSが愛する韓国グルメも気軽に買える！話題の「韓ビニ」で売れ筋商品を調べてみた

集英社オンライン / 2023年1月6日 11時1分

今、韓国カルチャー好きの間で「韓ビニ」が話題だ。韓ビニとは、韓国のグルメやコスメなどを気軽に購入できる韓国商品に特化したコンビニエンスストア。今、韓ビニではどんな商品が売れているのか。BTSにどハマりしている筆者が、松戸店（千葉県）で売れ筋商品を調べてみた。

コンセプトは「新大久保まで行かなくてもいいよ」

昨今、ドラマやアイドルをきっかけに、韓国文化に興味を持つ人が増えています。東京最大のコリアンタウンである新大久保は、韓国グルメを楽しむ人やコスメを買いに来る人たちで、いつもすごい人出です。

しかし、「地方に住んでいて新大久保まで行くのは難しい」「混雑しすぎていて足が遠のいている」という人もいるでしょう。そんな人にうれしい存在が、「新大久保まで行かなくてもいいよ」という謳い文句で、関東を中心に店舗数を増やしている「韓ビニ」です。

まるでコリアンタウンにある店のように豊富な品揃えの「韓ビニ」松戸店で、運営会社に勤める鹿島百々花さんに人気商品を教えてもらいました。

韓国の人気商品を多数扱う「韓ビニ」（https://www.kanbini.co.jp）

韓国の文化をその場で体験できる

韓ビニは2020年12月に1号店である川口本店が開店し、その後フランチャイズ店舗も含め、急激に店舗数を伸ばしています。現在（2022年11月）21店舗あり、直近でさらに3店舗のオープンを予定しているとのこと。

今回訪れた松戸店は、2022年4月のオープン。営業所や物流センターが併設され、大きな国道に面しています。入り口にあるモニターでは、韓国アイドルのパフォーマンス映像が流れていて、ここだけまさに新大久保のよう。韓ビニ各店にはそれぞれ特徴があり、たとえば川口本店では韓流フライドチキンが食べられるのだとか。

「千葉の柏店には、自動調理器でインスタントラーメンが作れるイートインコーナーがあります。韓国のコンビニには基本的にイートインスペースやテラス席があり、そこで食事をする人も多いんです。そうした韓国の文化も体験してもらいたい、と思っています」（鹿島さん）

たしかに、日本でも大ヒットしたサバイバルドラマ「イカゲーム」でも、コンビニの前に置かれたテーブルで主人公が焼酎を飲むシーンがありました。それが日本でも体験できるなんて…！

店舗を案内してくれた株式会社SEKAIEの鹿島百々花さん。推しは5人組男性アイドルグループ「TOMORROW X TOGETHER」のチェ・ボムギュ

店内に入ると、まず壁一面にずらっと並べられたインスタントラーメンが目に入ります。インスタントラーメンは、韓ビニの主力商品の一つ。今では日本のコンビニやスーパーでも韓国のラーメンが買えるようになりましたが、韓ビニの品揃えは、まさにケタ違いです。棚にズラッと並んだ袋麺・カップ麺は、見ているだけで楽しくなります。

「インスタントラーメンの中でも、今は『リアルチーズラーメン』が一番売れています。韓国のインスタントラーメンは辛いものが多いのですが、これはまったく辛くないので、日本人でも食べやすいのが人気の理由かもしれません」（鹿島さん）

「辛ラーメン」や「ノグリ」といった有名なラーメンが辛すぎて食べられない私には、こういったラインナップはありがたい。そして、今日は『ジンラーメン』と『ビビン麺』を探しにきたのですが、置いてあるか鹿島さんに聞いてみると…。

「もちろんありますよ。もしかして、BTSのファンですか？」（鹿島さん）

ラーメンのチョイスで、推しがバレるとは…。そう、筆者はBTSのファン、通称ARMYです。
ジンラーメンは、BTSメンバーのJINくんがCMに出演しているのを見て興味が湧き、ビビン麺はライブ配信やドキュメンタリー番組などでメンバーが食べていたので、私も食べてみたくなりました。

「アイドルが食べていたものに興味を持って購入してくださるお客様は多いんです。なので、商品のポップには『○○が食べていた』といった情報も書くようにしています」（鹿島さん）

「伝統菓子」が意外な売れ筋商品に

BTS関連で、もう1つ買いたい商品があった私。それはBTSがCM出演していた「チルソン・サイダー」です。鹿島さんに聞いてみると、人気商品として飲料コーナーにしっかり陳列されていました。

「チルソン・サイダーは、飲料カテゴリで1位2位を争う人気商品。ほかで人気なのは『ボンボン』のぶどうジュースですね。果肉が入っていて、とても美味しいんですよ」（鹿島さん）

BTSがCMを担当していた「チルソン・サイダー」と、限定ボトルが話題となった「ホットブリューアメリカーノ」

また、手頃な価格で、店全体の中でも売れ行きがよいのはお菓子類。特に「薬菓（ヤックァ）」という韓国の伝統菓子が、今売れているとのこと。店頭には、テレビ番組で男性アイドルユニット「JYJ」のジェジュン（元・東方神起メンバー）が薬菓を紹介したシーンがポップとして飾られていました。

「韓国の時代劇の宮廷のシーンなどに出てきて、そこから薬菓に興味を持つ方が多いようです。年配のお客様が写真を持ってこられて、『これ、置いてますか？』と聞かれることもあります。本来のサイズよりも小さめの物が出ていて、食べやすいのも魅力です」（鹿島さん）

「ドラマに出てきたあれが食べたい」を叶えられる

一般的なスーパーやコンビニで買えない、韓ビニならではの商品ジャンルのひとつが冷蔵・冷凍食品。キムチからホットク、キンマリ、餃子、ケジャン、ポッサム、鯛焼きなど幅広く取り扱っています。

「ドラマに登場する料理って、食べてみたくなりますよね。お客様の中には『あのドラマに出ていたあの料理』と指名買いしに来る方や、スクリーンショットなどを持ってきて『これが食べたいんですけど、ありますか？』と探しに来る方もいらっしゃいます」（鹿島さん）

日本でも大ヒットしたドラマ「ウ・ヨンウ弁護士は天才肌」には、主人公・ヨンウの好物としてキンパ（海苔巻き）が何度も出てくる

また、「韓国ドラマの気分を味わいたい」という客のニーズに応えるのが、韓国の調理器具やカトラリー。ラーメンを作ってそのまま食べられるアルマイト製の両手鍋や、「トゥッペギ」と呼ばれるチゲ用の土鍋、ビビンパ用の石鍋も販売されています。

コチュジャンやサムジャンといった味噌やイワシエキスなどの調味料も売っているので、本格的な韓国料理に挑戦したいときにもおすすめです。

さらに韓ビニは食品だけでなく、コスメも充実しています。人気があるのは手頃な価格のパックで、品揃えも非常に豊富。これまで通販でしか買えなかったような商品も、韓ビニには置いてあります。

鹿島さん曰く、「韓ビニはイオンモールにも出店していて、そうした店舗では10代、20代の女性がコスメを目的に来店されることが多い」とのこと。