『ミヤネ屋』と『ゴゴスマ』視聴率バトルに異変。“MCのブランドイメージ”で分かれた明暗

番組公式ホームページより

　テレビ界で指折りの激戦区は平日の午後2時台。日本テレビ系の情報番組『情報ライブ ミヤネ屋』（毎週月～金曜午後1時55分～同3時50分）とTBS系の同『ゴゴスマ～GOGO！Smile！～』（同1時55分～同3時49分）が真っ向勝負している。
◆共にローカル番組から始まり全国ネット化

　両番組の視聴率の勝敗にはテレビ関係者たちの視線が注がれ続けているが、このところ動きが生じている。『ミヤネ屋』の視聴率がジリジリと後退している。関東で『ゴゴスマ』の数字を下回ることが増え、お膝元の関西でも敗れる日が目立つようになった。

　どちらの番組も内容に以前と大きな変化はない。それなのに視聴率が動いているのはなぜか？　情報番組の視聴率にはMCの好感度が大きく関係するから、『ミヤネ屋』のMC・宮根誠司氏（61）が今年3月に韓国で起こした路上喫煙騒動などが影響しているとテレビ関係者は見ている。

『ミヤネ屋』は大阪の読売テレビの制作。2006年に関西のローカル番組として始まり、08年には関東でも放送されるようになって、全国ネット化が達成された。

　一方の『ゴゴスマ』は名古屋のCBCテレビによる名古屋ローカルの番組として2013年にスタート。15年からは関東、21年からは関西でも流れるようになって、やはり全国ネットになった。MCは石井亮次氏（47）だ。

　当初、両番組の関東での対決は『ミヤネ屋』の圧勝だった。『ゴゴスマ』は関東に進出した直後の2015年10月4日、世帯視聴率0.9％という歴史的低数字を記録してしまう（ビデオリサーチ調べ、関東地区、以下同）。まるでNHK　Eテレの語学番組並みである。「関東からの撤退もあり得る」とみるテレビ関係者もいた。

　しかし、『ゴゴスマ』は関東でも徐々に人気が上昇。2017年10月4日には世帯視聴率5.4％をマークし、同4.7％だった『ミヤネ屋』を初めて勝った。

◆昨年の同時期と比べれば“明らかに逆転”

　以後、両番組の視聴率の差は少しずつ縮まり、昨年6月までにはほぼ互角と呼べるまでになった。一方で関西は地元の『ミヤネ屋』の優勢が続いていた。以下、昨年6月23日の視聴率である（ビデオリサーチ調べ）

■関東
『ミヤネ屋』個人2.4％（世帯4.7％）
『ゴゴスマ』個人2.0％（世帯4.0％）
■関西
『ミヤネ屋』個人2.3％（世帯4.9％）
『ゴゴスマ』個人2.0％（世帯3.9％）