「G－SHOCK」のカシオが“一人負け状態”に。セイコー、シチズンと明暗が分かれた理由――ニュース傑作選

◆停滞する時計市場と好調なスマートウォッチ

　腕時計の市場はスマートウォッチに侵食されていると言われていますが、最初のターゲットとなるのはデジタル腕時計でしょう。機械式時計は趣味性が高いため、スマートウォッチが代替品にはならないからです。

　スマートウォッチはスマートフォンと連動するために利便性が高く、機能性はデジタル時計と遜色ありません。防水タイプもすでに登場しており、使用できるフィールドは着々と広がっています。

　MM総研はスマートウォッチの国内販売台数に関する調査を実施しています（「2022年度通期 スマートウオッチ市場規模の推移・予測」）。それによると、2022年度の販売台数は前年度比13.7％増の390．3万台でした。2024年度には500万台、2026年度には600万台を突破するとの予想を出しています。

　日本時計協会によると、2022年日本の腕時計の総出荷数は5220万個。前年比0.4％の減少でした（「2022年日本の時計産業の概況」）。このうち、水晶デジタルは1670万個。前年比で1.2％増加しているものの、コロナ前（2019年）の1920万個と比較すると、15.0％減少しています。デジタル化が進んだコロナ禍をきっかけとして、スマートウォッチが市場を侵食したとも見ることができます。

　カシオは堅牢であることに特化するか、スマートフォンなどと連動するスマートウォッチに寄せるか、はたまた別の展開を行うか。中長期的には新たな取り組みが求められるでしょう。

＜TEXT／ 不破聡＞

【不破聡】
フリーライター。大企業から中小企業まで幅広く経営支援を行った経験を活かし、経済や金融に関連する記事を執筆中。得意領域は外食、ホテル、映画・ゲームなどエンターテインメント業界