軽井沢の「食べ歩き」が若者に人気 宿泊施設も“29歳以下”“チル旅”プラン考案 変わる高級避暑地【Nスタ解説】

TBS NEWS DIG

別荘地としても人気の長野県の軽井沢町が今、若い世代を中心に多くの人で賑わっています。食べ歩きに、ショッピング、自然も満喫。その魅力に迫ります。

軽井沢「食べ歩き」に若者殺到 変わる“高級避暑地”

井上貴博キャスター:
一昔前は別荘地でセレブむけという印象でしたが、90年代に新幹線やアウトレットが開業して大きく街が変わったということです。

「避暑地」軽井沢は最高気温が平年値で7月は25.3度、8月は26.3度、9月は21.7度と、暑かった今年でも30度を上回ることは本当に珍しかったそうです。

老舗ホテルや別荘が立ち並ぶ、景観を大切にした町でもあります。

「プリンスショッピングプラザ」もあり、東京から約1時間、自由席なら5490円で行けるため、2拠点生活をしている人も増え、“東京24区”とも言われるそうです。

そして、若者をターゲットにするべく、食べ歩きのお店が増えました。2階に構えるハンバーグ専門店「IZUTSUYA」では、1階の「まる牛 軽井沢」で肉寿司をテイクアウトで提供しています。

元々学生寮があったかなり広大な敷地の中に「Karuizawa Commongrounds」という複合施設を2023年3月にオープンさせました。そば店・ワイン専門店・インターナショナルスクールも施設内に入っています。

廃線となっている旧信越本線の線路跡地には、駅直結の温浴施設や宿泊施設が2026年春にオープン予定です。

小笠原亘キャスター:
仕事で今年の夏に行きましたが、混んでいました。若い人が多いような印象でした。

「日帰りばかり」の課題も…

井上キャスター:
人が来ても宿泊してもらえないという課題があるそうです。

軽井沢町役場 観光経済課によると、「若者が増えてるのはうれしいのですが…みんな日帰りばかりなんです。本当はなるべく長く滞在してほしい」ということです。

航空・旅行アナリストの鳥海高太朗さんは「長年つちかった“高いブランド力”をなかなか安売りできない。景観の問題もあり、宿の数を激増させるのは難しく、宿泊代も若者にとっては高い」としています。

“20代割引”に“秘密基地”も 利用客は「コスパ最高」

旅行をしない若者に旅行がしたくなるようなプランを提供するのが、「星野リゾート BEB5軽井沢」。

星野リゾート BEB5軽井沢　鈴木ゆき総支配人
「“29歳以下エコひいきプラン”というプランです。曜日や季節問わず、均一の価格でお部屋を提供しております」

一室1万6500円で3人で利用した場合、1人5500円で泊まれます。

“29歳以下エコひいきプラン”を利用した人
「コスパ最高ですよね。立地もいい・新しい・面白い部屋。最高じゃない？」

大満足のお部屋の一つが、秋限定のその名も“紅葉まみれルーム”。色づいた落ち葉が部屋を埋め尽くし、もちろんベッドも落ち葉だらけです。

遊び心たっぷりで秘密基地のような部屋に驚くばかりです。

29歳以下限定の“激安プラン”で若者呼び込む

井上キャスター:
「星野リゾート」は少々お高いイメージがありましたが、“若者向け”のプランがあるようです。

【エコひいきプラン】（29歳以下限定）
▼一室 1万6500円
料金変動なし＆1室 定員3人

▼推し活ルーム
1日1組 定員9人　5000円

▼BEBカフェ
24時間営業

担当者によると、「カフェは持ち込みもOK。時間や場所を気にせず自由に過ごしてほしい」ということです。

プリンスホテルは若者向け“チル旅”プラン考案

「軽井沢プリンスホテル ウエスト」にも若者向けのプランがあります。

【第2弾！カルプリコテージで“チル”しない？】（29歳以下限定）
▼1室 定員5人　3万4500円～

▼豊富な“チル”アイテム
・ハンモック
・Yogibo
・プロジェクター
・ランタン

担当者は「Z世代に届くようにZ世代の社員が考案しました。約3か月で120組の予約がある」としています。

なかなか泊まってもらえない若者の層に、どうアプローチするか工夫しているようです。