90億人の大移動「春節」中国人が続々と来日、ニッポンのどこへ行く？ ドラッグストアの売れ筋は？【Nスタ解説】

TBS NEWS DIG

90億人が移動するともいわれる今年の「春節」。その波は、日本各地に押し寄せています。中国人観光客のみなさん、日本の意外な楽しみ方も見つけているようです。

春節 ニッポンの雪に夢中 “爆売れ”雪遊びグッズも

小林由未子キャスター：
中国の旧正月である“春節”を迎え、日本には多くの外国人観光客が訪れています。京都や北海道はもちろんですが、人気急上昇となっている場所があるそうです。

【春節の観光客 人気急上昇スポット（KKday調べ）】
1位：山形
2位：宮城
3位：岐阜
4位：福島
5位：青森
→樹氷（山形・蔵王）例年より雪が多く、東北を中心とした雪体験が人気

雪体験以外にも“雪遊び”も人気となっています。中国のSNSには北海道・小樽の雪景色をバックにアヒルの形をした雪だるまを並べた写真が投稿されています。

この雪だるまは“雪玉製造機”というものに雪を詰めて形を作っているということです。雪山以外にも日本の様々な街で雪だるまを作って楽しんでいるようです。このグッズは砂を詰めて遊ぶこともできるんです。

MEGAドン・キホーテ 札幌狸小路店によりますと「（雪玉製造機は）中華圏のファミリー層に人気。2024年12月だけで2000個以上売れた」といいます。

スポーツ心理学者（博士） 田中ウルヴェ京さん：
中国の方は雪が好きですよね。すごく嬉しそうにしていたり、雪を初めて見るという方もいらっしゃいます。中国でも雪が降る地域はありますよね。

小林キャスター：
パウダースノーが人気のようです。

ホラン千秋キャスター：
東京でも、たまに雪が降るとちょっと嬉しい気持ちになりますよね。それと同じなのでしょうか。

井上貴博キャスター：
少し前まで中国人観光客は団体で訪れていましたが、今は個人客も多くて多様化していますね。

スポーツ心理学者（博士） 田中ウルヴェ京さん：
ご家族での旅行が増えましたよね。

「春節に行きたい」なぜローソン？ 台湾ならではのワケ

小林キャスター：
外国人に人気のスポットの一つに“コンビニ”があるそうです。

【春節 日本で利用したいコンビニは？】
1位：ローソン
2位：セブンｰイレブン
3位：ファミリーマート
（※台湾・香港を対象に調査 / ラーチーゴー！日本調べ ）

ローソンは台湾にはなく、日本に行かないと味わえない商品ばかりで人気が高いそうです。人気商品は『からあげクン』で、期間限定のフレーバーをチェックして来日する人もいるということです。

井上キャスター：
屋根の上から見える“富士山ローソン”も外国人観光客に人気ですよね。

ホランキャスター：
ファミリーマートの入店音を外国人DJの方がリミックスしてカッコいい音楽にしているのをSNSで見ます。私達からするとありふれたものでも、海外の方から見るとクールなものに昇華してくれるなと思いました。

春節 ドラッグストアの売れ筋は 細かすぎるリクエストも

小林キャスター：
ウエルシアHD 広報担当によりますと「以前は特定の商品だけが売れていたが、SNSの影響で需要の多様化が起きており、多種多様な商品の品揃えが重要になっている」といいます。
（※インバウンド客が多いウエルシアO-GUARD新宿店の場合 / 春節以外の外国人観光客も含む）

例えば外国人観光客の方は「CANMAKE（ブランド）の…“クリーミータッチライナーの3番（色も指定）”が欲しい」とこだわりを持って来店することが多いということです。

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＜プロフィール＞

田中ウルヴェ京さん
スポーツ心理学者（博士）
五輪メダリスト
慶應義塾大学特任准教授
こころの学びコミュニティ「iMiA（イミア）」主宰