【オリックス】「オリ姫」は「カープ女子」を超えたのか 10年間で増殖した女性ファン獲得の戦略

多くの女性ファンたちがオリ姫デーのイベントに参加した

オリックスが「オリ姫」の声援を浴び、２１日の西武戦（京セラ）で２―０と快勝した。この３連戦は恒例イベント「オリ姫デー」として行われ、グッズショップには午前中の開店前から長蛇の列が作られた。選手との撮影会やオリ姫ユニホームの引き換え、ハリセン配布、球場周辺の装飾や撮影スポットが設置されるなど、多くの女性ファンでにぎわいを見せた。２５日からのソフトバンク３連戦でも行われる。

「オリ姫」は２０１４年に当時、世間に浸透していた「カープ女子」に対抗するワードとして生まれ、１５年からさまざまな企画を連発してきた。山崎颯、山岡、宗、福田、山崎福（現日本ハム）、山本由伸（現ドジャース）ら〝ルッキズム〟を前面に出し「オリメン投票」や、Ｋ－ＰＯＰアイドルやロックスターさながらのポスター、動画のビジュアルを展開。急増する女性ファンと連動するかのようにチームは２１年から３連覇を成し遂げた。

すっかり世間に認知され、もはやライバルの「カープ女子」を越えた感もある「オリ姫」だが、球団関係者にその実感は全くないという。「全然です。あのころのカープ女子の取り上げられ方はすごかった。流行語大賞にもなったし、オリ姫はまだまだオリックスファンだけとか、大阪だけとか、局地的。賞がすべてではないけど、賞があった方がハクがつく。まだ全然超えていないですよ」（ＰＲ担当者）。

誕生のきっかけともなった「カープ女子」は１３年ごろから火が付き、１４年には「新語・流行語大賞」にトップ１０入り。全国の球場を赤く染め〝イケてる女子〟として社会現象ともなった。

一方の「オリ姫」は選手主導の戦略となっており、選手の魅力をいろんな形で伝えることで女性ファンのハートをつかんできた。そのため賞のノミネートはないが、観客動員、広告収入など近年の〝オリックスバブル〟に大きく貢献したのは間違いないところ。

こうした背景を踏まえた上で、前出の担当者は「大きな仕掛けやアイデアも必要だし、継続していく部分も大事。頑張ってカープ女子を超えた、と実感したい」とさらなる拡大に尽力していく。