【バレーボール】石川祐希の驚きの〝経済効果〟とは 専門家も仰天「改めて実感できる事例」

石川祐希の経済効果とは

驚きの経済効果とは――。バレーボール男子の石川祐希（２８＝ペルージャ）は〝日本の顔〟として、パリ五輪や世界最高峰のイタリア１部リーグで好パフォーマンスを発揮。国内外のファンから注目を集めている。２９日（日本時間３０日）に開幕するリーグ戦を前に、日本のエースの影響力を経済の観点から調査。パリ五輪では５２年ぶりの表彰台を逃すも、すさまじい人気ぶりが証明される形となった。

パリ五輪では準々決勝でイタリアに２―３で惜敗。目標の金メダルには届かなかったものの、主将としてチームを引っ張った石川のインスタグラムのフォロワー数は、パリ五輪前から約３３万人増加。約１９７万人にまで膨れ上がり、投稿へのいいね数は平均２３万を記録するなど、認知度は右肩上がりだ。

そんな石川がもたらす経済効果を山口大学経済学部の加藤真也准教授とゼミ生１２人、集中講義に参加した久留米大学経済学部の３人が分析した。いいね数の平均約２３万から、フォロワー数の約１９７万人を割って導き出した約３万６３００人（１１％）を熱心なファンと仮定。石川は海外のファンが多くいるとあって、熱心なファンの４分の１にあたる約９０７５人がグッズを購入したと想定すると、数億円規模の売り上げにつながるケースもあるという。例えば石川が愛用するコラントッテ社のネックレス（税込２万９７００円）を約９０７５人が購入したと計算すると、約２億７０００万円もの売り上げが生じるのだ。

石川はパリ五輪期間中に３本のＣＭに出演。トップアスリートの相場は約１０００万円と言われており、約３０００万円の収益を得たと推測されるなど、大きな経済効果をもたらしている。

この結果に加藤准教授は「海外での五輪開催は自国開催のケースと比較して経済効果が非常に小さくなることが知られている」と指摘しながらも「海外での五輪開催であっても石川選手のようなスター選手が日本に与える経済効果は非常に大きいことが改めて実感できる事例となった」と振り返った。

空前のバレーフィーバーが巻き起こっているが、さらなる普及には代表活動が一つのカギを握る。２５日にオンラインで取材に応じた石川は「五輪で悔しい思いをしたので、次の五輪でしっかりと結果が出せるような準備をすることが大事。レベルの高い世界最高峰のクラブで自分をどれだけ磨けるかが重要になる。プレッシャーの中で戦い続けることでメンタル的にも成長できると思っている」。４年後のロサンゼルス五輪は３２歳で迎えるが、エースのパフォーマンスが日本バレー界の今後を左右しそうだ。