Ｆ１がモエヘネシー・ルイヴィトンと１４７０億円の超破格契約「財政規模は他に類を見ない」

ステファノ・ドメニカリＣＥＯ（ロイター）

Ｆ１が３日、高級ブランドグループ「モエヘネシー・ルイヴィトン（ＬＶＭＨ）」と１０年総額１０億ドル（約１４７０億円）の超破格スポンサー契約を結んだ。

今回の契約で、ＬＶＭＨに属するタグ・ホイヤーが、これまでのロレックスに代わってＦ１の公式タイムキーピングパートナーとなる。また、過去に表彰式では同グループに属する「モエ・エ・シャンドン」が〝シャンパンシャワー〟に使用されていたが、今後は復活することになる。

Ｆ１のステファノ・ドメニカリＣＥＯは「私たちのスポーツは、絶え間ない卓越性の追求に基づいており、それはＬＶＭＨの根底にある価値観でもあります。そのため、この歴史的なパートナーシップが２０２５年に始まることを発表できることをうれしく思います。Ｆ１が世界的に成長を続け、より新しく多様な観客を引きつけている中、ＬＶＭＨの力強さと幅広さは、ファンの体験とこの素晴らしいスポーツの伝統を継続的に向上させていく上で、私たちにとって完璧なパートナーです」とコメントした。

米誌「スポーツイラストレーテッド」によると、契約規模は「画期的な１０年間１０億ドル（約１４７０億円）規模のパートナーシップ」と指摘。「このパートナーシップの財政規模は他に類を見ないもので、年間投資額は約１億ドル（約１４７億円）と見込まれている。この最新の取り組みは、ＬＶＭＨのスポーツ部門における拡大の一環であり、オリンピックやＦＩＦＡワールドカップを含む既存のスポンサーシップにさらに素晴らしい栄誉が加わることになる」とスポーツ界最大のイベントと肩を並べる巨額スポンサー契約となった。

超高級ブランドとの異例契約で、Ｆ１の巨大市場化がさらに加速しそうだ。