プロ野球の観客数はなぜ過去最多を更新したのか？ 野球＆経済の〝二刀流〟山田幸美アナに聞く

経済と野球の二刀流キャスターを目指している山田幸美アナウンサー

今シーズンのプロ野球の観客動員数はセ・パ両リーグ合わせて２６６８万１７１５人で過去最多を更新！ いったいどうして増えたのか？ 流通ウォッチャー・渡辺広明氏と「日経モーニングプラスＦＴ」（ＢＳテレ東）でキャスターを務め、「プロ野球ニュース」（フジテレビＯＮＥ）にも１０年出演中の山田幸美アナウンサーがスポーツマーケティング対談でその謎を解き明かした。

渡辺広明（以下渡辺）こうして観客動員数の推移をグラフで見ると、やっぱりコロナ禍の影響は大きかったね。２０２０年だけは交流戦中止で試合数が例年（８５８試合）より１３８試合少なかったのもあるけど、よく戻ったな～という印象です。

山田幸美（以下山田）そうですね。私が気になったのは２２年です。来場制限が撤廃されたのに観客が戻り切らなかったのは仕事終わりに野球を見に行くファンの行動変容があったのではないでしょうか？ 特にＤｅＮＡに注目すると、２２年は３年ぶりにＣＳ出場を果たした良いシーズンだったのにもかかわらず、コロナ前の１９年シーズンより２０％少ない１７８万人でした。

渡辺 ハマスタ（横浜スタジアム）は東京五輪にあわせて６０００席増設されたんじゃなかった？

山田 おっしゃる通りです。２０年２月に増築と改修が終わって最大収容人数が３万４０４６人に増えたのに社会変化でファンが戻ってこなかったんです。そこで球団は観客数をＶ字回復させるために“２軸のイベント設計”を行ったそうです。ひとつは昔ながらのファンに球場観戦の醍醐味を再確認してもらう施策。２３年には日本一に輝いた１９９８年シーズンのスローガン「ＧＥＴ ＴＨＥ ＦＬＡＧ」を冠にしたイベントを行い、球団ＯＢがチームの歌を歌うなどしました。

渡辺 なるほど。今年、ドラゴンズ戦をご一緒したとき、試合後には「横濱漢祭 ２０２４」（８月２０～２２日）をやってましたもんね！ 角田信朗さんが出てきて花火が上がって、みんなで昇天ポーズして…（笑い）。

山田 楽しかったですね。もうひとつは野球観戦に縁がなかった方でも来場したくなるようなアプローチ。４回裏が終わると始まる「ｄｉａｎａ」対ファンのリレー対決は毎回すごい盛り上がりです。他球団でも有名キャラとのコラボやユニホーム配布を積極的に行って、プレー以外の飲食や入場の体験価値を上げています。

渡辺 その傾向は「２０２４年スポーツマーケティング基礎調査」（三菱ＵＦＪリサーチ＆コンサルティングとマクロミルによる共同調査）にもはっきり出ているよね。観戦回数も増えているし、１回あたりのグッズ費や飲食費も伸びています。ハード面で言うと僕は昨年春に訪問したエスコンフィールドで感心したことがあるんです。