川口春奈が２４社でＣＭ女王連覇！ 真価発揮したニデック「ダサいＣＭ」の訴求力

大人気の川口春奈

３日に発表された「タレントＣＭ起用社数ランキング」（ニホンモニター）で、女優の川口春奈（２９）が昨年に続いて１位に輝き、２連覇を達成した。昨年は〝ダサダサＣＭ騒ぎ〟があったが、それもプラスに転換し、「絶対女王」になったことを印象づけた。

このランキングでは毎年、タレントが出演しているテレビＣＭのスポンサー企業数を順位付けしている。

川口は２４社で味の素、エネオス、カルビー、サントリー、ソフトバンク、森永乳業、ライオンなど食品メーカーを中心に有名企業のＣＭに出演した。俳優の賀来賢人（３５）が２位で１８社、女優の芦田愛菜（２０）が３位で１６社。昨年のランキングでも川口が１位で２１社、芦田が２位で１６社、女優の今田美桜（２７）が３位で１５社だった。

川口は昨年比３社増で、かつ２年連続で２位以下を大きく引き離した形だ。

川口のＣＭ出演では、昨年４月から放送された小型モーターのメーカーのニデック（京都市）のＣＭが話題になった。１９７３年に設立された日本電産が昨年４月、ニデックに社名変更したのに合わせて制作されたＣＭ。川口は白いつなぎを着て、往年のヒット曲「港のヨーコ・ヨコハマ・ヨコスカ」（１９７５年）の替え歌で「ニデック～」などと歌った。普段はかわいらしい人気女優が濃いめのメークで昭和の楽曲を歌ったためか、ＳＮＳ上では「ダサい」などという意見が多く寄せられた。広告代理店関係者の話。

「古さを感じさせる演出を取り入れたのは当然、狙ったものでした。すべては視聴者に社名を覚えてもらうため。一部視聴者からは『ダサい』などと言われてしまいましたが、社名の訴求効果は高かったと業界で評価されたんです」

川口の今年の２４社、昨年の２１社にはそれぞれニデックが含まれる。ニホンモニターは３日の発表で、川口のニデックのＣＭ出演を「一般にはあまり馴染みのない企業の顔となり認知度向上に貢献」と評した。川口は有名、無名を問わずさまざまな企業の看板を背負っているわけだ。

川口のクリーンなイメージも各スポンサー企業から好感された。

「スキャンダルを報じられて世間を騒がすタレントではない。コンプライアンスに厳しいとされるサントリーのＣＭに出演しているのも納得です」（テレビ局関係者）

〝絶対女王〟は来年もその座を維持できるか。